16 år senere lykkedes det os ikke at tage Oprah's You get a car! øjeblik til hjertet

I en tid, der kræver massegengivelse og anstændighed, skal du kigge tilbage på det endelige øjeblik i 'The Oprah Winfrey Show'.

16 år senere lykkedes det os ikke at tage Oprah

Oprah Winfrey er uden tvivl den mest magtfulde og indflydelsesrige mediemagnat nogensinde.



Med en næsten subliminal kommando over købetemperaturerne for utallige forbrugere kan et ord fra Winfrey gøre forfattere til øjeblikkelige millionærer , send kvægpriser tumler, eller turbolader en præsidentkandidat . Hun har været nomineret til Oscars, skrevet bestsellere , og vandt Præsidentmedalje for frihed .

Alligevel var det mest mindeværdige øjeblik i Winfreys lange og dybt begivenhedsrige karriere, da hun gav en flok biler væk på tv.



hvordan man henvender sig til en rekrutterer

Fra sidste søndag den 13. september er det 16 år siden Oprah Winfrey Show episode, hvor værten gav alle 276 publikummere helt nye Pontiac G6 sedans. Det var samme år, som Facebook blev oprettet, og året før YouTube var, hvilket betyder, at hele æraen med klip, der kan deles og memed -reaktioner på sociale medier, har fundet sted siden afsnittet første gang blev sendt. Alligevel mindes Winfrey, der skreg Du får en bil! Du får en bil! Du får en bil! over et chokeret publikum, der skriger endnu højere, forbliver lige så uudslettelig som nogensinde i dag.



Men hvorfor har det øjeblik med olympisk gavmildhed og febrilsk glæde ramt en så uudslettelig akkord i den populære fantasi i alle disse år? Og hvad betyder det, at det har?

Hvordan det skete

Lad os starte med at kigge tilbage på, hvordan øjeblikket i første omgang opstod. I 1996 introducerede Winfrey et nyt segment på sit show kaldet Oprah's Favorite Things. Hvert år, lige omkring Thanksgiving, delte hun en ny knicknack, hun elskede, med en publikumsgiveaway. Uanset om det var et ur eller en iPod, uanset hvad det var, fik det i sidste ende et stort detailforøg. (Hendes godkendelse af Uggs i 2003 udløste en hel dille , på trods af at det føles som at skubbe foden ned ad en alpacas spiserør, når man bærer disse støvler.)

Ved premieren på den 19. sæson af Oprah Winfrey Show i 2004 havde værten givet en lang række varer og tjenester væk. Det var blevet stadig vanskeligere at komme i gang. Heldigvis ifølge At lave Oprah podcast , Winfreys bedste ven, Gayle King, sad ved siden af ​​en direktør fra Pontiac på et fly en dag og forlod med et tilbud om at give væk 25 biler på showet. En sådan ekstravagant gestus genererede allerede mere opmærksomhed end den gennemsnitlige giveaway for foretrukne ting - men det var ikke helt nok. Winfreys producenter blev ved med at bejle og lure Pontiac -folket, indtil de blev enige om at levere sedans til en værdi af 8 millioner dollars - nok til at motorisere hvert medlem af publikum.



Som erfaren og empatisk filantrop ville Winfrey sikre, at netop dette publikum var fyldt med mennesker, for hvem en ny bil ikke bare ville være en sød bonus, men en reel forskel-maker. Som den At lave Oprah podcast fortæller, i et forsøg på at give gestusen dybde og hensigt, screenede hendes producent publikummere med spørgsmål som: Hvordan kommer du på arbejde?

Hvis energien i studiet under biludgivelsen virkede endnu mere ekstatisk, end den ellers ville, er det fordi bilerne gik til folk, der havde brug for dem. Producenterne bragte tilsyneladende endda paramedicinere ind, hvis nogen gik i stå af begejstring. (Ingen gjorde.)

Det var en omhyggeligt koordineret ekstravaganza, hvor Winfrey selv micromanerede størrelsen på buerne på bilerne, og det resulterende tv -guld har genlyd gennem den offentlige bevidsthed i de sidste to årtier og levet i endeløse parodier og GIF'er at selv kastet af Eufori , der næsten ikke var tør for bleer, da showet blev sendt, er sandsynligvis bekendt med.

dokumentar nu! sæson 2 afsnit 3

Hvorfor taler vi stadig om det



Der må være en eller anden grund-ud over gestens pænhed eller skuespillet, den inspirerede-der gør dette øjeblik til en stadig funktionel reference i 2020.

Du får en bil! af det hele er umiddelbart efterligneligt, men det forklarer ikke giveawayen som et kulturelt fænomen. tom Cruise hoppede manisk på Winfreys sofa året efter, inspirerende en lignende bølge af parodier og blad dissektioner . Men ingen taler stadig om det øjeblik, undtagen som en nøglebetegnelse af Cruises legendariske mid-aughts grove patch.

Måske har giveaway -øjeblikket hængt rundt, fordi det hjalp med at definere en æra og minder folk om et bedre tidspunkt - hvilket ville være lidt trist, i betragtning af at 2004 hovedsageligt huskes som året, hvor vi lærte om overgrebene i Abu Ghraib, genvalgt George W Bush, og blev forelsket i Napoleon Dynamite .

Det kan dog være lærerigt at se under overfladen på, hvad der ellers skete på det tidspunkt. Bilens giveaway -episode blev sendt kun to måneder, før Bush vandt en anden periode - og kun fire måneder før tidevandet begyndte at vende ham.

Jeg tjente kapital i kampagnen, politisk kapital, sagde Bush på sit første pressemøde efter valget, og jeg agter at bruge det. I februar 2005 misbrugte Bush det opfattede mandat for en populær afstemning på en frygtelig uklog indsats for at privatisere social sikring . Planen var at erstatte det grundlæggende fundament for social sikring med et program, hvor borgerne kunne placere en del af deres indkomst på 401 (k) -typekonti. Det var en fatalt mangelfuld idé, der forenede en betydelig del af den polariserede befolkning i opposition. Intet lovforslag er nogensinde flyttet frem til en afstemning i begge kongresser.

Lektionen? Folk går generelt ind for generel økonomisk sikkerhed, især i form af at give penge til mennesker, der har brug for dem, når de har brug for dem. Oprah Winfreys vision om, hvordan penge skal fordeles, viste sig at være meget mere populær end præsidentens. I stedet for at gøre et offentligt gode til et aktiemarked, overbeviste hun og hendes team (korrekt) Pontiac om, at det ville være værd at selskabets eventuelle, mens de blev fanget af at være super gavmilde.

co sovekrybbe ved siden af ​​sengen

Det er den slags, folk husker.

Hvorfor er det stadig vigtigt

Hvis bare Oprah havde en hånd med i regeringens reaktion på pandemien! Måske ville hun være i stand til at skære igennem kongressens netlås og finde en måde at subsidiere en karantæne -befolkning i stort behov for økonomisk lettelse. Quibbling over mindre detaljer, som om $ 600 ville være et incitament for ledige til ikke at finde arbejde , har drevet utallige borgere til randen til fraflytning . Imens er den enkle løsning indlysende: Giv bare penge til de mennesker, der har brug for penge lige nu.

Statsgælden vil helt sikkert stige, men statsgælden er et latterligt, imaginært tal, der igen og igen har vist sig ikke at have betydning på nogen meningsfuld måde. Præsident Trumps skattelettelser og joblov nedskæringer anslås at have tilføjede $ 1 billion til $ 2 billioner til føderal gæld , og folk taler næsten aldrig om det.

Og det var ikke engang et spørgsmål om liv og død for masserne.

vil jeg nogensinde finde et job

Men hvorfor overhovedet stoppe med at betale folk for at gøre deres til at besejre pandemien? Ifølge en meningsmåling fra slutningen af ​​april, 69% af vælgerne godkender Medicare for All . (Må jeg tilføje: Dejligt.) Med COVID-19, der beviser, hvor upraktisk og dødelig det er at åge sundhedsydelser til beskæftigelse, er det, folk virkelig ønsker, Oprah Winfrey, der står i centrum og annoncerer: Du får sundhedspleje! Du får sundhedspleje! Du får sundhedspleje!

Konklusionen er, at alle drager fordel af de kræfter, der finder penge til at give masserne, hvad de har brug for, når de har brug for dem. Politikere, hvis begunstigelse er i renden, ville se storsindede ud af at vedtage lovgivning, der gør ondt mennesker hele og gavner næsten lige så meget på en måde som disse mennesker selv.

Med en Oprah-tankegang kan vi endda finde en måde at finansiere en version af Green New Deal og muligvis redde denne brændende, røgfyldte, gletsjersmeltende planet fra udryddelse.

Om ikke andet tyder Winfreys biløjeblik på, at når man er fast besluttet på at give folk det, de har brug for, løser spørgsmålet Hvordan skal vi betale for det praktisk talt sig selv.