Et eksklusivt kig på Instagrams nye appikon

Instagram's udgangspunkt? Bed hele virksomheden om at tegne logoet fra hukommelsen på 10 sekunder eller mindre.



Selvom næsten enhver app-maker har taget fladt design til sig, er Instagram forblevet fast i iOS omkring 2007: selve definitionen på en skeuomorph, farvet brun og beregnet til at fremkalde et Polaroid-kamera med et skinnende glasobjektiv og en sort søger oppe i hjørne. (Husk dem ?!). Du vidste, at et redesign måtte komme. I dag har det endelig: Instagram frigiver både et nyt appikon og en opdateret app.

Det er meget tættere på de kameraer, som folk bruger i disse dage, forklarer Ian Spalter, Instagrams nye designchef, der stammer fra YouTube og R/GA, hvor han arbejdede på Nike Plus.



Så simpelt som det ser ud, var det en stor indsats for Instagram, da dette lille ikon repræsenterer så meget af virksomhedens identitet-for ikke at nævne det faktum, at det skal tjene et funktionelt formål som et ikon, der kan tappes for hundredvis af millioner af folk. Teamet arbejdede på det i ni måneder. Til at begynde med var Spalter mest optaget af at finde ud af, hvilke elementer folk genkendte mest om det ganske vist meget komplekse og meget detaljerede Instagram -logo. Så han startede med at bede hele virksomheden om at tegne logoet fra hukommelsen på 10 sekunder eller mindre. Det gav os en fornemmelse af, hvad der blev brændt ind, siger Spalter. Det, der dukkede op, var kameralinsen, ikonets afrundede form og overraskende den lille sorte søger i øverste højre hjørne.



Oversættelsen af ​​omridset af det gamle ikon var enkel nok, ligesom kameralinsen selv var - men der sker en subtil detalje i det, der før var søgeren. I stedet for at være endnu en miniature sort linse, er det faktisk nu bare en hvid prik. Når det er parret med objektivets cirkel, fremkalder prikken og cirklen en smartphones linse og lyssensor, frem for et Polaroid -kameras linse og søger. Hvilket er et skift, der formår stille og roligt at fremkalde, hvor meget fotografering har ændret sig i det sidste årti eller deromkring.

Selvfølgelig er det vigtigste, du vil lægge mærke til, den lyse regnbuehældning bag ikonet-en iøjnefaldende detalje, der skal springe ud af startskærmen og tilføje tyngdekraften til et ikon, der måske er let at gå glip af, hvis det var duo- tone. Som Spalter forklarer, er det et ekko af den måske mest elskede del af det gamle Instagram -logo, regnbuestriberne øverst til venstre, der plejede at sidde over Insta -logoskriptet.

hoes i forskellige områdenumre

Spalter siger, at den vanskeligste del var at vade gennem næsten 300 varianter og versioner. Den sværeste del var, når du beslutter dig for at gå videre fra et elsket ikon, hvor langt går du? han siger. Meget af processen var at finde ud af, hvad man skulle beholde og give slip. Udvikler du dig langt nok eller ikke nok, så du bare ender med at revidere det om et år? Efter flere måneders designarbejde brugte de flere måneder på at lave kvalitativ forskning om, hvorvidt folk kunne genkende ikonet som Instagram, og for at se, om det fremkaldte det gamle ikons optimistiske chumminess - en langsom og omhyggelig proces, der skulle rodfæste hele designet i en logik om, at hele virksomheden kunne grok. Virksomheden måtte se, at det ikke var designere, der arbejdede i et hjørne på, hvad de kunne lide, siger Spalter. (Det fortæller, at videoen, der annoncerer det nye ikon, for det meste er dedikeret til at gennemgå alle de kasserede ikonbegreber - en subtil cue til alle, der ser, som siger, Hey, vi lavede masser af arbejde, og dette skete ikke ved et uheld! )



Holdet skulle derefter bekymre sig om, hvor skalerbart appikonet var - de skulle sørge for, at glyferne kunne fungere i de utallige varianter, som Instagram -logoet kommer i, fra Twitter favicons til webindlejringer. Derefter udvidede de ikonet til en hel familie, der omfatter Instagrams andre kreativitets -apps, Boomerang, Hyperlapse og Layout. Logoerne repræsenterer mere tydeligt, hvad appsne rent faktisk gør - fra looping -videoer til at sammensætte flere fotos på et gitter.

Hvad angår selve appdesignet, er UI -ændringer let genkendelige for alle på Android eller iOS. Det var meningen. I stedet for at forsøge at skabe et designsprog, der kunne genkendes som Instagrams eget, valgte UI -designerne at oprette knapper og handlingsskærme mere stemningsfulde for UI -standarderne, der er hjemmehørende i iOS og Android, så appen på hver platform føltes umiddelbart velkendt. Den største ændring er måske, at filterskærmene nu er hvide - hvilket igen markerer en ændring i, hvordan vi bruger fotografering. Mens fotografer traditionelt foretrækker at se billeder på sort, for ikke at blive distraheret af lys udover billedets, er de nye filterskærme hvide for at afspejle den faktiske kontekst for, hvordan billederne vil blive set: på baggrund af den hvide baggrund en brugers feed.

Et af de største spørgsmål nu er, hvordan brugerne vil reagere. Spalter, da han blev spurgt, om han er klar til vitriolen, der kan deltage i redesignet af et så kendt ikon, griner Måske tager jeg en ferie, siger han. I en bunker.