Apple TV Plus vandt i hemmelighed streamingkrigen i 2020. Her er hvorfor

I løbet af det sidste år rullede fem nye store streamingtjenester ud. Apple TV Plus har flokens lyseste fremtid.

Apple TV Plus vandt i hemmelighed streamingkrigen i 2020. Her er hvorfor



Streamingkrigene gik ind i en udmattende ny fase i det forløbne år, præget af et angreb af livlige store platforme, der vrimler med højt profilerede projekter.

I sidste uge blev Quibi den første tilskadekomne ved denne eskalering og opfyldte sin skadenfreude-fyldte skæbne som en advarsel. Men hvis den klare taber af det nye parti streamers er Jeffrey Katzenbergs misforståede hjernebarn-som turde spørge: Hvad hvis YouTube mest var A-listers rester?-måske er det også på tide at udpege en vinder.



På tærsklen til sit første jubilæum er Apple TV Plus den service, hvis originale indhold er kommet tættest på at etablere en identitet - og den, hvis fremtid er mest lovende.



Da Apples administrerende direktør Tim Cook først engageret i samtaler for at oprette original programmering til en hypotetisk Apple -streamingtjeneste tilbage i 2016, lød det ikke som en god idé. Den rene gal af tænkende indholdsudvikling var det samme som UX -design, og at Apple kunne optimere film og tv -shows som iPhones!

Virksomheden ville i hvert fald have Apple -penge at brænde. I 2018 underskrev den udviklingsaftaler med Oprah Winfrey , Steven Spielberg , og Sesam værksted , og henviste til skuespillertalenterne for højeffektstjernerne Jennifer Aniston, Reese Witherspoon og Steve Carrell til Apples første store serie, Morgenshowet .

Når først tingene begyndte at lave mad, var det tidlige ord imidlertid alarmerende. Cook ville angiveligt have flere familievenlige shows med rapporter angiver som han havde bestilt Morgenshowet blive nedtonet, og at Apple havde videregivet en #MeToo-tema-serie fra komikeren Whitney Cummings, fordi det var et for følsomt emne.



Ville Apple TV Plus ankomme fuldstændig svigtet og kastreret?

Den 1. november 2019 blev platformen lanceret - til et prisniveau på $ 4,99 pr. Måned - med fire flagskibsshows. Jason Momoa-stjernekrigers krigerepos, Se , var mest kendt for sin Game of Thrones -størrelse budget, mens For hele menneskeheden pralede Battlestar Galactica skaberen Ronald D. Moore, der tackler en alt-historisk forestilling om det amerikanske luftfartsprogram. Ingen af ​​serierne genererede meget i samtalen eller fandt meget vokale fans. Morgenshowet dog gik all in på sit Matt Lauer-esque #MeToo-plot, hvilket dæmpede de tidlige rygter om emnesensitivitet. Kritikere panorerede showet baseret på dets tidlige episoder, og det udviklede hurtigt et ry som et mediehat. Men showet blev bedre, efterhånden som det skred frem, og i sidste ende byggede det op til en tilfredsstillende tiltale for top-down toksicitet på netværk. Showet blev derefter nomineret til otte Emmys med en sejr for Billy Crudups herligt hammy tur som amoralsk leder. Når det kombineres med den kulturelle succes for den dejligt anakronistiske, snoet Dickinson , som fandt mange unge fans, opnåede showet i sidste ende det meste af det, Apple ønskede, at det skulle gøre. (Læs: Sæt Apple TV Plus på kortet.)

Det er svært at vurdere et nyt netværks originale programmeringsskifer på én gang. Det er ikke, hvad publikum blev bedt om at gøre med Netflix, der først udgav Korthus i begyndelsen af ​​2013 og derefter Orange er det nye sort senere samme sommer; det er heller ikke sådan, Amazon Prime eller Hulu først satte deres præg med originalt indhold. Selvom alle serier på Apple TV Plus blev fornyet med det samme, var det ikke fordi nogen af ​​dem nødvendigvis bragte den slags henrykte universelle anerkendelse, at Korthus modtaget. I sidste ende skulle seerne se mere fra platformen for at vide, om det berettigede dets eksistens.



I mellemtiden var der de andre tjenester at kæmpe med: Disney Plus, Quibi, HBO Max og Peacock, som rullede ud i den rækkefølge i løbet af de næste ni måneder.

Quibi, som angivet ovenfor, var en uheldig ildfyrning fra det øjeblik den ankom, med Katzenberg paradoksalt bebrejde pandemisk lockdown for, øh, ingen. . . har lyst til at se tingene? (Efter Quibi foldede, han tilbagekaldt denne holdning lidt.) HBO Max siger, at det klarer sig godt, med sine originale originaler, der hovedsageligt stammer fra uskriptede serier som boldkulturkonkurrencen, Legendarisk; serien til hundepleje, Høj hund; og Serena Gomez charmerende Serena + kok undervisning i madlavning. I det manuskript rige, Anna Kendrick rom-com, Kærlighedsliv , blev mødt med øjenruller og suk, og sci-fi-serien, Opdraget af ulve , var mere en overbevisende ejendommelig kurio end et direkte hit. Påfugl - ligesom HBO Max - har et solidt bagkatalog, med Kontoret forfalder også i 2021, men ingen af ​​dens oprindelige programmering har fanget hidtil uden for The Amber Ruffin Show , som i sin første måned er begyndt at tiltrække en vis opmærksomhed.

Det efterlader kun Disney Plus som Apple Plus's fornem konkurrence inden for scriptet original programmering.

Udover dens hvælving fyldt med Disney -klassikere, Marvel -film og det hele Star wars serie, Disney Plus lanceret 12 dage efter Apple TV Plus, med et helt nyt stykke IP: Mandalorianeren . Jon Favreaus første stød på at lave tv var et kæmpe hit og opfyldte ethvert håb om hvad Star wars seriel ud over Skywalker -sagaen kunne være. Men hvad med platformens andre serier? Platformen annoncerede flere yderligere Star wars viser sig, med navne som Taika Waititi og Leslye Headland a knyttet til at udvikle, men de er alle langt væk. Så mange Marvel -shows kommer også ned på gedden - sat til at knytte sig til Marvel Cinematic Universe på en måde, som Netflix's Marvel -shows og ABC's Agenter for S.H.I.E.L.D. aldrig kunne. Men uanset om det skyldes de begrænsede muligheder for at filme under pandemien eller Disneys strategi om at læne sig op af sit katalog og ikke jagte Netflix i udgifter til originaler, har ingen af ​​disse serier faktisk lanceret endnu. Mens WandaVision er foreløbigt planlagt til december 2020, med Loki og Falken og vintersoldaten på et tidspunkt derefter er der endnu ikke offentliggjort nogen officielle udgivelsesdatoer. Den massivt forventede anden sæson af Mandalorianeren begyndte at streame fredag ​​den 30. oktober, men spændingen omkring det understreger kun, hvordan Disney Plus egentlig ikke har nogen originale shows endnu Mandalorianeren . Den har i hvert fald nogle nye film, da pandemien i sidste ende tvang Disney Plus til at udgive Hamilton i juli og den kommende blockbuster live-action-genindspilning af Mulan som en PVOD -mulighed tilbage i september.

Men Apple TV Plus spildte heller ikke pandemiens teaterudgivelseskrise.

Først tog platformen op Beastie Boys Story i slutningen af ​​foråret, når det var klart, ville filmen ikke komme i biograferne. Derefter købte den Tom Hanks anden verdenskrig -film Greyhound fra Sony for $ 70 millioner og frigav den i juli, da fædre overalt sang sine roser til spærene. Virksomheden angiveligt overvejet et tilbud på 350 til 400 millioner dollar for rettighederne til at streame Daniel Craigs sidste James Bond -film, Ingen tid til at dø , selvom MGM tilsyneladende ikke var villig til at acceptere noget lavere end væsentligt flere penge. Apple TV Plus var bare nødt til at tilfredsstille seerne i stedet med den hæsblæsende A24 -dokumentarfilm, Boys State og Sofia Coppolas genforening med Bill Murray, På stenene .

Da disse film begyndte at ramme tjenesten, var Apple TV Plus dog allerede begyndt at få opmærksomhed for sine andre originale serier. Blandt mange flere tilbud var nogle af de mest fremtrædende M. Night Shyamalans Tjener ; Mythic Quest: Ravens banket , fra Det er altid solrigt i Philadelphia team, et show, der havde det bedste COVID-19-afsnit af enhver serie, jeg nogensinde har set; Forsvarer Jacob , en anspændt juridisk thriller med Chris Evans i hovedrollen; og Central Park , en musikalsk serie fra Bobs Burgers mandskab. Mange af disse shows tjente lige så meget ros som Apples første fire shows, med Forsvarer Jacob kommer tættest på breakout -status.

Men det største hit kom endnu.

I august debuterede Apple TV Plus sin mest velmodtagne serie endnu, Ted lasso . Et usandsynligt hit på papiret, Lasso spiller Jason Sudeikis som en amerikansk fodboldtræner, der tager imod Londons Premier League, baseret på en række reklamer, komediestjernen skabte til NBCs Premier League -dækning. Arbejder med Scrubs skaberen Bill Lawrence, Sudeikis serie er en charmeoffensiv i fuld domstol med masser af hjerte og solid joke-skrift, der støt og roligt har vundet over flere og flere fans i månederne siden udgivelsen. På det tidspunkt, det udsender sin endelige anden og netop annonceret tredje årstider, kan efterspørgslen efter showet vokse til rabiate niveauer.

Og hvis alle Apples eksisterende tilbud slår igennem, vil Apple TV Plus i sidste ende også have en ny komedieserie med Seth Rogen og Rose Byrne i hovedrollen; et Elisabeth Moss -køretøj; en serie fra Phil Lord og Chris Miller; en Velvet Underground biopic fra instruktør Todd Haynes; en tilpasning af den anerkendte roman Pachinko; en tilbagevenden til tv fra Jon Stewart; en Hedy Lamar doc med Gal Gadot i hovedrollen; Martin Scorsese Killers of the Flower Moon , med Leonardo DiCaprio og Robert De Niro i hovedrollen; en Will Ferrell og Paul Rudd begrænset serie; et show om WeWork; en Mahershala Ali -film; Stephen King tilpasser sin egen bog Liseys historie for en serie; et Brie Larson -show; en serie instrueret af Taika Waititi; et fortællingshow om Gawkers tidlige dage; og et Damien Chazelle -projekt. Uden bibliotek med gamle shows som HBO Max eller Peacock har Apple måttet starte forfra, og denne udviklingspipeline er et opmuntrende tegn på, at den bygger en formidabel liste.

Apple TV Plus har muligvis ikke en bestemt prestige -æstetik endnu, den måde HBO -shows engang føltes som HBO -shows og AMC -serier føltes som AMC -shows, men hvad det har, er momentum og potentiale. Mens det must-see Disney Plus originale indhold ud over Mandalorian virker stadig gået i stå i en galakse langt, langt væk, Apple TV Plus har en skattekiste med anstændig til stor programmering at bruge lige nu.

Det gør ondt at indrømme det, men måske, bare måske, Tim Cook virkelig optimerede underholdningen på den måde, Apple gør smartphones. Eller han kom alligevel tæt nok på.