Dos Equis 'mest interessante mand er blevet erstattet af dig

Ølmærket forsøger at udvikle sig forbi sin ikoniske maskot med et bredere omfang på, hvad det vil sige at være interessant.

Dos Equis

Den mest interessante mand i verden var en meme næsten umiddelbart efter sin debut i 2006. I løbet af det næste årti slog Dos Equis -talsmanden spillet af Jonathan Goldsmith så kraftigt i popkulturen, at det næsten ikke var muligt for ølmærket at udvikle sig for langt ud over ham.



Sidste år forlod Heineken-ejede Dos Equis Havas, annoncebureauet bag The Most Interesting Man-kampagnen, til fordel for Droga5. Nu i den første kampagne fra det bureau er arbejdet stadig stærkt gennemsyret af interessant.

Det er en anden besked, men se tæt nok på, og du kan næsten se Goldsmiths varemærke grå skæg og grin kigge ud bag baren. Hans klassiske skygge hænger stadig tungt. Droga5 creative director Ryan Raab siger, at briefen skulle udvikle brandet forbi The Most Interesting Man selv.



For nutidens drikker handler det om at være interessant mindre om status, rigdom eller magt eller præstationer, hvilket betyder, at de ikke nødvendigvis identificerer sig med Den mest interessante mand, siger Raab. De mennesker, de finder interessante, er dem, der er åbne, nærværende og engagerede i verden omkring dem. Hvilket betyder, at enhver på en given nat kan være den mest interessante mand eller kvinde med den rigtige indstilling. Og en stor del af at være interessant, især i løbet af en aften, er evnen til at snurre et godt garn.



Den mest interessante mand er død. Vi er nu alle sammen den mest interessante mand. Eller noget i den stil. Dos Equis forsøgte allerede at reinkarnere ham, men det gik ret skunky hurtigt og blev aldrig fanget. Og alligevel dypper vi her tilbage i den interessante brønd. Det har været en fast bestanddel af mærkets arbejde i mere end et årti, så det er ikke overraskende, at mærket er tilbageholdende med at opgive det kolde kalkun. Men Raab siger, at det ikke var et klientkrav, at de nye annoncer på en eller anden måde involverede interessante.

Jeg ved ikke, om jeg vil kalde det et krav, men takket være mærkets utrolige arbejde i løbet af de sidste 10 år ejer de virkelig 'interessante, & apos; siger Raab. Så det føltes som en naturlig tråd at følge, især da det vedrører historiefortælling. Vi ville bare udvikle det ud over én mand.

Interessant er blevet Energizer -kaninen til øl, et engang dynamisk popkultur -øjeblik, mærket bare ikke er i stand til eller interesseret i at bevæge sig videre.