Dove betaler for andre mærker for at sætte flere forskellige ansigter i deres annoncer

Det burde virkelig ikke være så svært at overtale annoncører til at fremvise forskellige modeller.

Dove betaler for andre mærker for at sætte flere forskellige ansigter i deres annoncer

Hvad skal der til for at få en mere forskelligartet gruppe ansigter inden for reklame? Dove sigter mod at finde ud af det med en ny kampagne, der tilbyder sine egne modeller gratis til at blive vist i andre mærkers reklamer for at tilskynde dem til at overveje nyt udseende.



I It's On Us sender Dove en åben invitation til ethvert mærke og annoncør i verden og tilbyder at betale for Dove -modellernes udseendegebyr, hvis de sættes i andre annoncer. Modellerne fortæller om, hvordan de ofte bliver modtaget ved auditions og den feedback, de får: For mørkt. For kort. For tyk. Ikke en god pasform.

Oprettet af det Madrid-baserede bureau LOLA MullenLowe, er dette en naturlig udvikling af 2019's Project #ShowUs, hvor Dove indgik et partnerskab med Getty Images for at oprette mere end 10.000 forskellige stockfotos, som de kunne dele med andre mærker. Siden da har mere end 2.000 virksomheder downloadet disse billeder til brug. Dette er mærket, der sigter mod at tage ideen endnu længere ved at bruge kolde hårde kontanter til at ryste mærker ud af en standard tilgang til reklame, der ofte favoriserer tynde, hvide, heterogene modeller.



Indtil videre har fire mærker taget Dove op på sit åbne tilbud: Magnum -is, Cif -sæbe, den sydafrikanske finansinstitut Nedbank og Krispy Kreme.

hvordan du gør dine apps æstetiske



Dove ejes af Unilever, et globalt selskab, der bruger mere end 6 milliarder dollars om året på reklame. Moderselskabet ser ud til at tage lidt af sin egen medicin, da det også ejer både Magnum og Cif. Unilever lovede tidligere på året at rense sine annoncer for eventuelle stereotyper. Men det er ikke en ny erklæring. Virksomheden afgav et lignende løfte i 2016, efter at egen forskning fandt ud af, at 40% af kvinderne siger, at de slet ikke identificerer sig med de kvinder, de ser i annoncer generelt. I denne uge, i sin pressemeddelelse for denne kampagne, rapporterede Dove, at 70% af kvinderne ikke føler sig repræsenteret i medier og reklame, og hver dag påvirkes kvinders liv af disse begrænsninger, ekskluderinger og stereotyper. Så ifølge Unilevers egen forskning ser der ud til at være en øge i den følelse af forkert fremstilling i løbet af de sidste fem år.

Som en annoncestrategi er det et smart træk for Dove. Siden 2004, hvor mærket lancerede The Dove Campaign for Real Beauty, har Dove bygget hele sit brand på at fejre skønhed på tværs af et bredt spektrum. Siden har det skabt overbevisende reklame om emnet, der både har tiltrukket forbrugernes opmærksomhed og vundet priser fra 2006’erne Udvikling til Ægte skønhedsskitser i 2013, bl.a.

hvad er fremtiden for kryptokurrency

I en erklæring sagde LOLA MullenLowe Madrids administrerende kreative direktør Tomas Ostiglia, at dette projekt virkelig drev hjem, hvor svært det er at fremme ægte skønhed i reklame. Selv når de overhovedet tilbyder Doves rigtige skønhedskvinder til mærker. Forhåbentlig vil denne kampagne tilskynde mange flere til virkelig at gøre noget ved dette problem.



Opmuntring er et ord. Ad-shaming er en bedre. Måske er sidstnævnte strategi en, der endelig kan fungere, da mangfoldighed og repræsentation i reklame er spørgsmål, som mærker og annoncører har talt om i evigheder. Men som denne kampagne kan bekræfte, med få resultater. Problemet er stadig, at det er meget lettere at lægge en sort firkant i solidaritet med Black Lives Matter på virksomhedens Instagram -feed end at ændre institutionel praksis. Vi ser det i ansættelse og forfremmelse, og vi ser det afspejlet i reklame.

Det er trist, at denne form for skam fra en kommerciel samtid som Dove overhovedet skal eksistere, men det illustrerer kun, hvordan mere vedvarende aktivisme, som fra organisationer som Color of Change, er lige så vigtig som nogensinde for at tvinge mærker til at bekymre sig så meget om, hvordan de handler, som de gør om, hvordan de ser ud.