Dr. Pimple Popper udvider hendes imperium med en hudplejelinje

Hudlæge Sandra Lee byggede en følge af millioner med sine brutale videoer af acne, der nåede sin ende. Vil hendes produkter også blive et hit?

Dr. Pimple Popper udvider hendes imperium med en hudplejelinje

Dette var fantastisk! lyder en topkommentar. Godt jeg havde min skål popcorn klar, lyder en anden. En anden fan undrer sig over, hvornår får vi at se mere?



De reagerer ikke på en Beyoncé -video. De beundrer en YouTube -video af en hudlæges fjernelse af en enorm cyste. Det er ulækkert. Afvisende, faktisk. Du kan høre huden skåret og hytteost-lignende konsistens sive ud. Det er noget, du ville se for at starte en sultestrejke. Og alligevel er det bizart tilfredsstillende.

Måske er det derfor, at videoen har 1,2 millioner visninger.



SLMD x Dr. Pimple Popper Acne Spot Treatment



Dr. Sandra Lee, kendt som Dr. Pimple Popper, er blevet en viral videostjerne takket være hendes uddrag af det groteske. Hudlægen og kirurgen hakker ind i hudorme, zits og bylder, som om hun gravede efter guld. Og med en optimistisk og venlig can-do-holdning til opstart.

Lyd udkant? Ikke nøjagtigt. Hendes tal er imponerende: Næsten 1 milliard YouTube -visninger og 2 millioner følgere på både YouTube og Instagram.

1010 engel betyder

Og nu udvider hun sig ud over sit sociale medirige for at lancere sin egen hudplejelinje. Hendes allerførste produkt er SLMD x Dr. Pimple Popper Acne Spot Treatment, en rollerball på $ 25 (fås på hende internet side ), der er fyldt med salicylsyre for at hjælpe med at fjerne acne. Overvej det Dr. Pimple Popper lys.



Lee beskriver sit nye foretagende som meget stressende, men spændende-nyt territorium for eksperterne med at smide. Hun ville starte med noget simpelt, men praktisk, der ville tale til hendes fans.

At fordybe sig i acne-produkter virkede som en no-brainer, og hun ville have, at alt, hvad hun solgte, skulle være problemfrit og bærbart. Lee forestiller sig, at hendes kunder pakker den aktuelle behandling i deres gymnastiktaske, pung eller bil, fordi vi, som hun siger, aldrig rigtig ved, hvornår der kommer en bums.

Det er præcis den type spænding og frygt for det ukendte, der fodrer hendes fanskare.

Pop Stardom



Lee praktiserede dermatologi i mere end et årti, da hun besluttede at fortsætte lidt mere presse. Med base i det sydlige Californien havde hun lavet lidt tv -arbejde her, et par afsnit af Lægerne der. Det var først, da hun så de sociale mediers magt, at hun drejede om sin marketingstrategi.

I årevis bombarderede folk hende med spørgsmål vedrørende hudpleje. Der skulle helt sikkert være en måde at slukke folks nysgerrighed med billeder på sociale medier.

Jeg så virkelig, at folk blev populære [på Instagram], da de havde noget, der var anderledes eller unikt ved dem, siger Lee og noterer sig eksperimentelle hårfarver eller eventyrlystne rejsende, der udmærker sig i grafik. Hun tænkte: Hvorfor kan dermatologi ikke være lige så spændende?

Lee postede et par hudplejevideoer og -billeder, men intet landede rigtigt. Det vil sige, indtil hun postede en blackhead -ekstraktionsvideo i slutningen af ​​2014, og tallene sprang. Hun postede en anden, og de blev fordoblet. Hun vidste, at hun var til noget. Efter lidt grave, opdagede hun en Reddit -gruppe, der var dedikeret til at poppe. De kaldte sig popaholikere.

Jeg blev glad for at se 60.000 mennesker dele popvideoer, de fandt på internettet, siger hun. De fleste af dem var amatører: Mennesker i deres garage med øldåser strøet på gulvet og hunde, der gøede i baggrunden. Absolut ingen handsker.

Der var en hengiven subkultur, og hun var mere end kvalificeret til at imødekomme den. Så hun kaldte sig selv Dr. Pimple Popper, lagde videoer af nogle mave-snurrende ekstraktioner, og det tog fart derfra, siger hun. Hurtigt dukkede bumser-fans op overalt for at kigge på hendes praksis.

Lee beskriver sociale medieindflydelse som stratosfærisk i sammenligning med mere traditionelle mediemodeller. Det er en ny æra, siger hun. Du føler denne magt og ansvar.

Poppsykologi

Hvad er det ved at se en bums møde sin ende?

Lee taler til det psykologiske aspekt ved at opdage, hvad der ligger nedenunder. I første omgang er der chokværdien, især med større billetartikler som cyster og bylder.

Nogle mennesker er fascinerede, nogle mennesker væmmes, men i hvert fald har de en tendens til at vise deres venner, siger hun.

Det fungerer også som en katartisk øvelse. Folk nyder at se fjernelsen af ​​det grusomme. På en måde giver det dem en slags lukning. Det får dem til at føle sig godt, fordi det er en udrensende slags. De føler, at noget er væk, som ikke skulle være der i første omgang. . . Der er en ende på det, og det slapper af. Mange mennesker siger, at de ser dem, før de går i seng.

Det er ikke et underligt fællesskab, forklarer hun og lyder beskyttende for sit publikum. Det er alle: begge køn, alle forskellige racer. . . der er popoholics overalt. Hendes publikum er 75% kvinde i alderen 18-34 år, halvdelen stammer fra USA, mens den anden halvdel er spredt ud over hele kloden.

Lee taler om hudens sygdomme på en jordnær måde, men også på en måde, der demonstrerer, at hun ærbødiger menneskekroppen-og hvad den er i stand til, hvis den ikke bliver overvåget. Denne fascination ses tydeligt i hendes videoer, der formidler en næsten Indiana Jones-lignende ånd for at afdække hudplejens mysterier.

Blackheads er snefnug; ikke to er ens, siger hun. Du ved ikke rigtigt, hvad du får. Folk føler, at det er spil. Du ved aldrig, hvornår du kommer til at ramme en god.

Hun har selv indrømmet at have været fanget i den poppende videobesættelse. Det er en slags hypnotisering, siger hun.

Pop til folket

Lees motto er vide, hvornår man skal pop, ved, hvornår man skal stoppe. Hun foreslår, at folk søger lægehjælp, hvis en person tager episke proportioner. At forsøge at hjælpe mennesker er en væsentlig del af hendes forretningsmodel og marketingstrategi.

Acne dræber os ikke eller truer noget af vores liv, men hovedproblemet er, hvis du har omfattende acne, eller hvis du vælger det i et omfang, hvor du opretter ar, det er langtidsholdbart, sagde hun.

Tag for eksempel hendes Pop Stars -videoserie, der følger karaktererne bag zitterne. Deres ansigter kan ikke genkendes, men seerne kender deres stemmer og deres historier. Der er Mama Squishy, ​​der har en hård, men sjov disposition. Hun er en aktuel favorit. Derefter er der Pops, en ældre borger, der hjerteskærende talte om at miste sin kone og flytte til et boligformidling. Han blev så populær, at han hentede $ 12.000 fra fans via en GoFundMe -side.

Jeg forsøger at fortælle en historie, siger Lee. Hun sammenligner sit videoarbejde med det vildt populære websted Mennesker i New York .

I begyndelsen ville Lee henvende sig til sine klienter - rigtig mange af dem ældre, der ikke engang så hende for deres acne - og tilbyde dem pleje til en nedsat pris, nogle gange endda gratis, mod at få lov til at optage en procedure for offentlig visning. De var normalt enige, især da sådanne procedurer sjældent er dækket af forsikring.

Hun angiver nu anmodninger fra mennesker over hele verden, der er ivrige efter at blive behandlet af zaren af ​​zit-zapping. Det er personer, der ikke har noget imod, at deres porer får deres 15 minutter med mavekvindende berømmelse. Og da hun skriver næsten dagligt-med 2-3 millioner visninger om dagen og 60-70 millioner visninger om måneden-er hun altid på jagt efter den næste store zit.

For sig selv, patienten og hendes rasende publikum siger hun: Det har været en win-win-win. Der er også Dr. Pimple Popper University , der næsten fungerer som en slags WebMD til dermatologi. Det er en uddannelsesmæssig del af hendes websted, hvor folk kan stille spørgsmål om deres hudpleje og modtage lægehjælp. Den yngre generation ser ikke fjernsyn eller læser aviser, siger Lee. De går på Youtube og internettet for at finde svar.

En produktlinje var en naturlig forlængelse af hendes portefølje. Dagligt spørger læserne hende, hvad de skal bruge på deres hud. Mange indrømmer, at de ikke har penge til at konsultere en hudlæge. Hun har til hensigt at bygge bro over den kløft.

Jeg vil prøve at hjælpe dem og give dem noget, de kan bruge, som er anbefalet af en hudlæge, som de faktisk kender og stoler på, siger hun. Lee forestiller sig, at hendes forretningsmodel bliver medicinens fremtid - en, hvor læger annoncerer og mærker deres tjenester via sociale medier.

Hør, troede jeg, at jeg skulle hedde Dr. Nej, det var ikke mit ønske, siger hun. Men jeg tror, ​​at denne form for sted generelt er vigtig for medicin. Jeg føler, det er den retning, mange læger vil gå.

Mens tidligere generationer muligvis har henvendt sig til de gule sider for medicinske anbefalinger, forestiller Lee sig en tid, hvor folk søger gennem YouTube eller Instagram for næsten at møde deres næste læge. De får en chance for at kigge ind på kontoret, få en fornemmelse af lægens sengetid, endda observere en prøveprocedure.

Lee har en plan for, hvordan hun vil udvide sit imperium. SLMD x Dr. Pimple Popper Acne Spot Treatment er blot den første i hendes hudplejesamling.

Jeg har nogle store drømme; Jeg er spændt på, hvad der kommer, siger hun. Der er masser af hudlæger og sociale mediestjerner, der er kommet ud med deres egne linjer med varierende grad af succes, men Lee mener, at hendes vil være anderledes. Hun mener, at hendes ønske om at hjælpe den acne-tilbøjelige vil komme forbi forbrugeren.

Jeg vil rigtig gerne have, at det skal hjælpe folk, siger hun. Selvom hun ikke tilbyder yderligere detaljer, lover hun, at det vil gå i en anden retning end standard hudplejelinjer. Hun indser, at nogle måske tror, ​​at hun ikke kan konkurrere mod branchens sværvægtere, men hun er ikke fremmed for at tage nye, alternative ruter.

Jeg håber, at ligesom da jeg lavede Dr. Pimple Popper -videoerne, tænkte mange hudlæger: 'Hvorfor tænkte jeg ikke på det?' Jeg håber, at de vil sige det samme nu: Hvorfor tænkte jeg ikke af det?