Slutningen på ubegrænset lagring af Google Fotos er en del af en større omdrejningspunkt

Google er stadig et reklamevirksomhed. Men efterhånden som annoncevæksten bliver hårdere, er der masser af tegn på, at den ser abonnementer som en stor del af dens fremtid.

Slutningen på ubegrænset lagring af Google Fotos er en del af en større omdrejningspunkt

Der er to måder at se på Googles seneste meddelelse om, at den vil stoppe ubegrænset lagring af Google Fotos fra juni næste år.



Den første er Googles officielle forklaring: Folk uploader meget flere fotos og videoer, end de plejer, hvilket gør tjenesten sværere at opretholde gratis. Da vi lancerede Google for fem år siden, var den uploadhastighed, vi havde dengang, i forhold til nutidens mobilverden, meget anderledes, fortalte Google Photos VP Shimrit Ben-Yair mig for nylig.

Men der er en anden forklaring, som Google ikke gjorde så eksplicit: Afslutningen på ubegrænset lagring af Google Fotos markerer en slags omdrejningspunkt for søgegiganten, væk fra at være så overvældende afhængig af målrettede annoncer som dens dominerende forretningsmodel. Fremtiden for Google kan handle lige så meget om abonnementsindtægter som reklame, med Google Fotos 'skub til betalt cloudlagring som kernen i disse bestræbelser.



Ud over annonceforretningen

Googles skift fra en annonce-centreret model er ikke helt nyt. Selvom annoncering udgjorde næsten 90% af virksomhedens indtægter i 2015, er denne andel siden faldet til 83,9% sidste år og 80,6% i løbet af de første ni måneder af 2020. Ikke -reklameindtægter kommer fra apps og medier, folk køber fra Google Play Butik , salg af enheder som Pixel-telefoner og Nest-højttalere, abonnementer på tjenester som f.eks. YouTube TV og Googles virksomhedsvirksomhed, som omfatter cloud computing-tjenester og produktivitetsværktøjer i business-class.

hvor meget koster super bowl reklamer



Alligevel er der tegn på, at Google muligvis fremskynder den ikke -reklameindsats med abonnementsindtægter som omdrejningspunkt.

I sidste måned afbrød Google for eksempel ubegrænset cloud -lagring til forretningsbrugere som en del af dets rebranding fra G Suite til Google Workspace. I stedet for at få ubegrænset lagerplads til $ 12 pr. Bruger pr. Måned, får teams med mindst fem medlemmer 2 TB lagerplads pr. Bruger til den pris. Virksomheder skal betale $ 18 pr. Måned pr. Bruger for 5 TB lagerplads, og Google annoncerer ikke engang for prisen på ubegrænset lagerplads, som den kun tilbyder via sin salgsafdeling.

Google øgede også prisen på sit YouTube TV -streamingpakket kraftigt i løbet af sommeren fra $ 50 pr. Måned til $ 65 pr. Måned. Mens andre live -tv -tjenester også har hævet priserne, og tv -netværk fortjener det meste af skylden for at gøre betalings -tv for dyrt, viser prisstigningen, at Googles mål er at gøre tjenesten rentabel.

livsfærdighedstræning for voksne



Google har også tilføjet et par nye abonnementstjenester i løbet af det sidste år eller deromkring. I september 2019 lancerede det Play Pass, et bundt på $ 5 pr. Måned Android-apps og spil fra Google Play Butik. Et par måneder senere kom det ind i cloud gaming -forretningen med Stadia. Og bare i sidste måned begyndte Google at sælge Pixel -telefoner på abonnementsbasis til kunderne i sin trådløse Google Fi -tjeneste, hvilket hjælper med at sikre, at de forbliver forbundet med virksomhedens mobilplaner i det lange løb.

Alt dette tyder på, at Google ikke føler sig så sikker på reklamevirksomheden, som den plejer, og med god grund: Trusler mod dens mangeårige kontantko er overalt.

På lovgivningsmæssig front har EU -Kommissionen ikke holdt tilbage fra at angribe Googles reklamevirksomhed. Det idømte virksomheden en bøde på cirka 1,7 mia for at misbruge sin markedsstyrke sidste år. I USA har justitsministeriet anlagt et kartel -søgsmål mod Google, der hovedsageligt fokuserer på Googles standardsøgeaftaler med virksomheder som Apple og Mozilla.



Og hvis Google håbede på mindre kontrol under den valgte præsident Joe Biden, fik det nogle dårlige nyheder i denne uge, da Bidens kampagne identificerede Bruce Reed som en top tech rådgiver . Reed var med til at forme en skelsættende lov om fortrolighed i Californien, der trådte i kraft i år.

Selv uden regulering er Googles kerneforretningsmodel truet af Apple, hvilket har gjort sin iOS -platform faldende gæstfri for dataindsamling og målrettede annoncer. Apple har gjort lokaliseringsdata sværere at indsamle og forhindrede websteder i at spore dig som standard. Apps skal offentliggøre fortrolighed ernæringsmærker fra december, og har brug for eksplicit tilladelse til at spore dig på tværs af apps og websteder starter tidligt næste år . Det Financial Times også selvom rapporterede i sidste måned at Apple arbejder på sin egen søgemaskine for at erstatte Google Search som standard.

Google så det første kvartal nogensinde faldende annonceomsætning i 2. kvartal skyldes hovedsageligt corona -pandemiens indvirkning på reklame, og mens virksomheden hoppede tilbage i 3. kvartal , viser det dårlige kvartal, at Googles virksomhed ikke er usårlig.

oprah winfrey du får en bil

Måske er det ikke nogen overraskelse, at Googles seneste SEC -indgivelse angiver en afhængighed af annoncering som en af ​​virksomhedens største risikofaktorer. Den samme beskrivelse af risici for virksomheden bemærker også, at Google investerer betydeligt i abonnementsbaserede produkter og tjenester som f.eks. YouTube.

Indtast Google Fotos

Google Fotos repræsenterer søgegigantens mest seriøse forsøg på at understrege sin reklamevirksomhed endnu. Tjenesten har allerede mere end 1 milliard brugere, der tilsammen uploader 28 milliarder nye fotos og videoer om ugen. (Det er en stigning på 233% fra 2017, hvor brugerne uploader cirka 8,4 milliarder fotos og videoer om ugen.)

Selvom Google vil tilbyde værktøjer til at hjælpe brugerne med at bremse lagerbrug, er virkeligheden, at mange vil føle sig tvunget til at betale.

Mange af disse brugere vil ikke opgive tjenesten, når deres uploads begynder at tælle med til grænserne for lagring af Google -konti. De fleste konkurrerende tjenester, såsom Apples iCloud og Dropbox, koster også penge ud over en vis mængde lagerplads, så der er ikke noget oplagt sted at gå hen, når de løber tør for plads. (Den nærmeste ubegrænsede fotolagring svarende til Google Fotos er Amazon Prime, men abonnenter får kun 5 GB til videouploads med den service.)

Desuden har Google Fotos mange dyder ud over ubegrænset lagerplads. Dens ansigtsgenkendelsesfunktioner er fremragende, ligesom integrationen med Google Assistant -smartskærme såsom Nest Home Hub, og muligheden for autodeling af billeder af bestemte personer med en betroet kontaktperson er uden peer.

Selvom Google siger, at det vil tilbyde værktøjer til at hjælpe brugerne med at begrænse deres lagerbrug, er virkeligheden, at mange brugere vil føle sig tvunget til at betale. Virksomheden vurderer, at 7% af brugerne vil nå deres lagergrænser inden for et år. Hvis 100% af disse mennesker betalte for mere plads, kunne Google generere 1,7 mia. Dollars om året i ny indtægt i juni 2022. Det alene ville øge Googles forbrugsreklame med omkring 10% i forhold til 2019.

Men Google Fotos vil ikke bare være en indtægtsgenerator i sig selv. Det fungerer også som et anker for virksomhedens Google One -abonnement, på samme måde som de forsendelsesfordele, der er inkluderet i Amazon Prime, holder folk knyttet.

hvad er din nuværende løn

Da Google One blev lanceret i 2018, var det dybest set en glorificeret version af Google Drev -lagerplads med valgfri live tech support, men Google har støt stabilt på flere fordele siden da. Den øverste et-plan, der koster $ 10 om måneden eller $ 100 om året for 2 TB lagerplads, tilføjet VPN -service for Android -brugere i sidste måned, og den tilbyder også 10% tilbage på hardware fra Google Store. En række billedredigeringsværktøjer udelukkende til Google One -abonnenter er også på vej , der viser, hvordan Google yderligere kunne opbygge abonnementer omkring Fotos.

Der har været meget snak i teknologiverdenen om, hvordan Apple svinger fra hardware til tjenester og udnytter sin massive brugerbase til at sælge abonnementer på tjenester som Apple Music, Apple TV Plus og Apple Arcade. Googles egen omdrejningspunkt ser ud til at få langt mindre opmærksomhed, men den er ikke mindre ambitiøs i sit forsøg på at vænne søgegiganten fra sin afhængighed af reklame.