Google dette: Hvad det betyder, når et mærke bliver et verb

TiVo. FedEx. Taser. Velcro. Super lim. Nogle gange låser forbrugerne fast på et mærke og gør det til et verbum - spørgsmålet er, om det hjælper eller skader et mærke.

Google dette: Hvad det betyder, når et mærke bliver et verb

Vi FaceTime og Skype, men vi gør generelt ikke Facebook eller YouTube. Vi Google, men vi Bing ikke (i hvert fald ikke endnu). Vi ruller, men vi slinker ikke. I de sidste år ville vi have Xerox, men aldrig Polaroid. Hvorfor bruges nogle populære mærker eller produkter som verber i vores daglige samtale og andre ikke?



Det er et interessant spørgsmål, og der er modsatte sider i forretningsverdenen om, hvorvidt et mærke eller et produkt er en god ting eller ej, at verbificere (hvilket er et verbificeret ord i sig selv). På den ene side har marketingfolk en tendens til at tro, at det er det ultimative kompliment og demonstrerer en personlig forbindelse mellem forbruger og mærke. De intellektuelle ejendomsadvokater på den anden side hævder normalt, at brug af et produkt eller et mærke på denne måde risikerer det, der kaldes genericid, (som Dave Barry plejede at sige, jeg finder ikke på dette ...), hvilket betyder at miste den juridiske magt et varemærke. For eksempel har Xerox i flere år tilsyneladende kørt en kampagne med udgivere, der bad dem om ikke at bruge navnet Xerox som et verbum, når det generiske udtryk fotokopi var den tilsigtede betydning. Et meget refereret 2009 New York Times artikel beskriver de modsatte synspunkter.

TiVo. FedEx. Taser. Velcro. Super lim. Nogle gange hænger vi forbrugere bare fast på et dominerende mærke og forbereder det uden at tænke på, om virksomheden vil have os eller ej. Men det er ikke klart, hvorfor dette sker for nogle produkter, men ikke for andre, selvom de har lignende produktkarakteristika. Hvorfor bruger mange mennesker verbet Photoshop (et produkt fra Adobe) til at betyde enhver form for digital billedmanipulation, men vi bruger ikke Word (et produkt fra Microsoft) som et verb for at betyde enhver form for tekstbehandling?



Teknisk henviser etymologerne til at praktisere verbing som anthimeria, hvilket betyder et funktionelt skift eller konvertering af ordbrug, og det er ikke et nyt fænomen. Shakespeare var f.eks. En seriel verber. Det kan være kreativt og smart, men i erhvervslivet misbruges det og kan blive modeord. Vi ballpark, vi samarbejder, vi tilføjer værdi, øjeæble, fast track, gearing, og vi grønt lys. Og i møder vender vi om. Men grænsen skal trækkes et sted. Mennesker, der bruger dialog som verb, skal f.eks. Formelt irettesættes, og brugen af ​​arkitekt som verb bør være begrundelse for opsigelse.

hvordan man får gratis forsendelse



Åh, undskyld den lille rant. Vi talte om, at mærker blev verbified og måske det første mærke, der bevidst gjorde det som en del af sin marketingstrategi, er Simoniz, bilvoksen. Tilbage i 1920'erne eller 30'erne var virksomhedens tagline bilistmæssigt, Simoniz og plakater og annoncer fra den periode ville formane bilejere til Simoniz Now! På samme måde, efter at have vokset op i Michigan i 1960'erne og 1970'erne, ville vi rutinemæssigt bruge mærket Ziebart som både et substantiv og et verbum (Har du Ziebart din nye bil endnu?) Til at henvise til enhver bil rustbeskyttelsesproces (der er det genericid bugaboo igen ).

Nogle gange mislykkes eller suser virksomheders bestræbelser på at udtale deres mærker. Tilbage i 1970'erne husker jeg en kampagne fra dagligvarekæden Kroger, der indeholdt en jingle, der sang Let's Go Krogering, Krogering, Krogering ... Lad os bare sige, at annoncen snart blev pensioneret. Og Yahoo for flere år siden spurgte folk Do you Yahoo? Yahoo stiller ikke længere det spørgsmål og ser ud til at være tilfreds med at forblive et substantiv.

Brand -verifikation. Hvad tror du vil være den næste, der kommer ind i vores hverdagsleksikon - og hjælper det eller skader et mærke?



–Mike Hoban er ledelseskonsulent i sit daglige job og kan kontaktes på business-at-large@sbcglobal.net .

kan du airbnb en lejlighed

[ Billede: Flickr -bruger Isolino Ferreira ]