Hanes nye undertøj er som en bh til dine bolde

Tasker er en voksende trend inden for mænds undertøj. Og Hanes synes, den har fundet den næste store ting.

Hanes nye undertøj er som en bh til dine bolde

Boxere eller trusser. Det er det ældgamle spørgsmål for mænd. Eller det var det. Nu stiller Hanes et nyt spørgsmål: pose eller ingen pose?



I dag lancerer Hanes sit største nye produkt i årevis. Det kaldes Hanes Comfort Flex Fit Total Support Pouch. Som min redaktør foreslog med al den finesse af Shakespeare, er det en bh til dine bolde. Efter at have talt med Hanes -teamet og selv iført undertøj i et par dage, kan jeg fortælle dig, at hun har ret.

Total Support Pouch er udviklet i løbet af to år og er et patentanmeldt design, der ligner en lille crossover-bh inde i dine boksertrusser. På pakken lover produktet at adskille og støtte - med andre ord at løfte dine kønsorganer væk fra din krop for en mere behagelig pasform.





[Foto: Hanes]

Ideen blev født fra konkurrence. Hanes er en klar markedsleder inden for mænds undertøj med en andel på 36% af den nordamerikanske region på 6,2 milliarder dollar. Men dens udfordring er, ligesom enhver stor virksomhed, der laver klassiske produkter, en konsekvent vækst. Hanes havde set tendenser på markedet for premium- og direkte til forbrugerundertøjsmarkedet for nye tendenser og bemærkede, at poser blev stadig mere populære som et differentieringspunkt. Mærker som Saxx, BN3TH, Sheath og Shinesty (med det eksplicit navngivne Bold Hængekøje ) differentierede sig selv gennem posen.

De er meget dyre, ikke vidt udbredt, siger Jaye Powell om disse konkurrerende poseprodukter; hun er VP og GM for mænds undertøj og strømper til Hanesbrands. Der er ikke en stor forbrugerbevidsthed omkring det.

Faktisk indser jeg, at dette kan komme som en overraskelse, men mænd tænker ikke på deres skridt hele dagen. Når du først har taget ethvert par undertøj på, føles det hele stort set regnet ud. Du vil ikke have løse boksere på for at spille basketball, for det kan være meget ubehageligt, men det er det.



Den håndfuld venner, jeg talte med i denne artikel, delte, at de generelt bærer boksertrusser, som ikke løfter noget op, men effektivt Ken dukker din krop på plads. Ingen af ​​dem klagede over, at deres kønsorganer floppede rundt under de daglige forhold. En ven nævnte dog lejlighedsvis gnidning i varmt vejr. En anden delte sin latente frygt for, at når han bliver ældre, kunne hans pung miste elasticitet, og han ville sidde på det - hvilket kan faktisk ske efterhånden som mænd bliver ældre, og kollagenet i deres hud nedbrydes.

919 nummer nummer betydning

Den slags svar er ikke overraskende for Hanes. Mænd kan fortælle dig det grundlæggende, som de vil have i undertøj: blødt stof og en flot linning, siger Powell. Men når du kommer ind på, hvordan du konstruerer et produkt, kan de ikke sige det.

Udvikling af produktet

Hanes sammensatte et team på fem designere og fire garvede mønsterfremstillere for at studere kategorien og begynde at lave prototyper om, hvordan en Hanes-pose kan fungere. De identificerede alle mulige tilgange til posekonstruktion, lige fra atletiske kopper til lommer til en intern taske eller slange eller noget, der bekymrende kaldes inde i nøglehulsunderstøttelse.



Hvad de i sidste ende konkluderede med var, at de fleste poser tilbød lateral støtte, som kontrollerede kønsorganer, der bevægede sig fra side til side, men ikke meget støtte under pungen. Og Hanes -teamet følte, at hvis det kunne løfte denne anatomi, ville det føre til mere generel komfort sammen med mindre sved og gnidning.

[Foto: Hanes]

Hanes atelier arbejdede med professionelle pasformtestere og skabte testbeklædning for at forfølge potentielle tilgange. For at få et bedre kig på, hvad der foregik med stof og sømme, gjorde de noget utraditionelt selv for et undertøjsfirma - de bad testere om at bære beklædningsgenstanden ud og ind.

Hvad teamet besluttede sig for var et crossover-design i bh-stil. To netpaneler, der minder meget om det perforerede stof i basketballshorts, glider lige op under pungen. Et let strækbånd tilføjer elastik til syningen. Når de landede på et generelt design, testede Hanes-teamet forskellige permutationer i langsigtede pasformtest med en fokusgruppe på 60 personer med forskellige kropstyper for at validere og forfine designet.

[Foto: Hanes]

Selv iført undertøjet var der en klar åh øjeblik, da denne struktur gled på plads. Du bemærker med det samme, at noget føles anderledes i dette følsomme område. Et blik i spejlet afslørede også en sekundær bivirkning: ens pakke er udtalt , næsten som undertøjet fungerer som en push-up bh til dine bukser.

Efter at have brugt et par dage med produktet, gået, arbejdet, Netflixet og kørt på min cykel, fandt jeg ud af, at Hanes pose design generelt er behageligt og absolut leverer det løfte om at støtte og adskille. Jeg kunne forestille mig at bære dem til strenge aktiviteter. Den luksuriøst bløde polyesterblanding-som er mere præmie end hvad der er i de fleste Hanes-konkurrerede med min dyrere, bomuldsblandede Calvin Kleins.

Jeg er dog stadig usikker på, hvor godt de ville trække vejret i sommerens varme. Pungen løsner sig naturligt, når det er varmt, så testiklerne kan køle af, og posen lader ikke dette ske. Og til min egen anatomi var støtten nogle gange for stram og skræddersyet til at føle sig afslappet, når den hvilede på sofaen. Jeg fik en ny empati for kvinder overalt, der tager deres bh af, i det øjeblik deres dag er færdig.

[Foto: Hanes]

Sælger support

Min erfaring med Total Support Pouch ser imidlertid ikke ud til at stemme overens med Hanes egne data. Efter testen med 60 personer siger virksomheden, at det modtog ros fra kortene. 80 procent af mændene i alle testede aldersgrupper rapporterede, at de begge planlagde at købe produktet og anbefale det til en ven. Hanes siger, at feedback bekræftede, at virksomheden var på udkig efter noget stort - noget der ville være et betydeligt marketingstød værd.

Men markedsføringen bliver en udfordring. Mainstream marketing har traditionelt styret fri for penis og testikel -snak. Selv Viagra og Cialis -reklamer danser omkring virkeligheden af ​​mandlig anatomi. Moderne herremærker kan lide Hims har forsøgt glat branding om emner som erektil dysfunktion og skaldethed, men selv det mangler den specifikke anatomiske vejledning, du finder i produkter, der markedsføres til kvinder. Tampon- og pad -reklamer, der hænger vinger og absorption, er almindelige i vores kultur, men mændenes playbook er ikke så fast: Jeg synes, kommunikation er den sværeste i dette, siger Powell. Hvordan taler du om det? Hvordan navngiver du det?

Teamets første tanke var bare at parodere det hele, og derfor begyndte de at teste vittighedspositionering på markedet. (Mærker som Manscaped kommer til at tænke på.) Vi sagde, at vi skulle kalde det noget sjovt og iørefaldende. Vi testede 'Man Cave [og nogle] navngivninger derude, siger Powell. Det gav ikke genlyd. [Mænd] ville vide, hvad gør du helt præcist her?

hvorfor hader alle nike

[Foto: Hanes]

Så Hanes opgav det sjove og landede på langt mere klinisk lydende branding, herunder Total Support Pouch, sammen med løfterne om support og separat. Og så overlod de det til marketing for at hente den unge humor til at sælge konceptet til den 25- til 35-årige demograf, der køber mest undertøj.

Hanes nye maskot er en skandinavisk mand ved navn Hans. Han ligger med både sin skjorte og skridtet åbent og taler med en urokkelig, uberettiget tillid, der sidder halvvejs mellem Old Spice -fyren og en Will Ferrell -karakter. Han er beregnet til at være sjov og engagerende og ikke stødende, siger Powell, og faktisk kan du næsten forestille dig det strategimøde, hvor et bestyrelseslokale bestyrelsesmedlemmer gik ind på den helt rigtige kultur til at passe uden at se ud til at slå ned.

Hanes Comfort Flex Fit Total Support Pouch er tilgængelig landsdækkende hos forhandlere fra og med i dag. Hvert par koster $ 6 til $ 10.