Hvordan Adam Carolla blev en podcast -superstjerne

Radio- og tv-personligheden Adam Carolla snublede over podcasting og blev straks dens nr. 1-stjerne. Nu lancerer han sit eget udsendelsesnetværk. Inde i den rodede fødsel af et nyt medie.

Adam Carolla har regnet. Komikeren, skuespilleren og multimedieprinteren studerer, hvad der ser ud til at være en fældedør i loftet i garagen, han personligt var med til at bygge til sit hjem i West Hollywood. Han griner.

111 betyder i kærlighed



Et eller andet sted over åbningen er hans kontor, en glaskasse, han tilføjede til palæet i spansk stil fra 1929, som han genoprettet restaurerede fra næsten vragforhold. Kontoret, en modernistisk anomali sammenlignet med resten af ​​huset, var designet til at gøre én ting: fremvisning af en af ​​Carollas mange dyre veteranbiler, såsom hans 1969 gule Lamborghini Miura. Min fantasi er, at du går ind i husets hoveddør og kigger ned ad gangen og ser byens lys, men bilen er attraktionens centrum, siger han, mens han peger op gennem loftet. Du ved ikke, hvordan det kom dertil. Carolla, der engang var $ 15-timers tømrer, deler alle detaljer-om de justerbare lamper, han installerede, platformen, han specialfremstillede, måden han målte hullet på, så gulvbrædderne ovenfor alle ville have præcis samme bredde og monumental indsats for at installere taljen, der i sidste ende ville løfte bilen gennem loftet.

Der er kun et problem. Han kigger på hejsen og bemærker, at der vil være omkring et 3 fods mellemrum mellem det sted, hvor det stopper, og gulvet over. Det mentale billede af en bil på 600.000 dollar, der hænger i rummet, får et knapt mærkbart grin til hans ansigt. Ja, siger han og beskriver langsomt en uklar strategi, der involverer eksperimentelle sikkerhedsseler, aftagelige I-bjælker, nylonstropper og netting, som han har udtænkt for at få bilen resten af ​​vejen. For det meste var der ikke en klar plan, noget han synes at sige ofte. Det er klart, at ingen ønsker at se deres uvurderlige bil blive ødelagt, og ingen ønsker at se deres kammerat blive knust. Men jeg er lidt i gang med at udarbejde ting.



På godt et år har Carolla, 45, brugt den samme improvisationelle tilgang til at løfte podcasting fra området amatørlyd og videoblogging til et stadig mere professionelt medie med reelt indtægtspotentiale. Hans daglige talkshow var en
øjeblikkeligt hit - mere end 50 millioner downloads i det første år - og blev kåret til iTunes bedste lydpodcast i 2009.



Ved at samle et dedikeret publikum og derefter eksperimentere med nye måder at interagere med det, udnytter Carolla både en mulighed og skaber en. Analytikere på eMarketer forudsiger, at det amerikanske podcast -lytter vil nærme sig 38 millioner i 2013, mere end det dobbelte af 2008 -publikummet. I mellemtiden har traditionelle medier mest brugt podcasting til at genbruge allerede eksisterende tv- og radioindhold - den samme fejltagelse, som aviser og blade lavede med Internettet, der åbnede døren for udenforstående.

Se Carolla kæmpe for at gøre noget så grundlæggende som at finde udråbstegnet på et tastatur til at inkludere i et e -mail -svar til en publicist (Åh fanden, hun ved, jeg er glad, siger han og trykker på send), og han ville ikke være det dit første valg for at fremme årsagen til nye medier. Men selvfølgelig har Carolla bygget sin karriere på at gøre det uventede. Jeg sagde til alle, der ville lytte, alle pile peger på computeren - al musik, al underholdning, siger Carolla. Hvorfor forsøger vi ikke at komme foran det? Derfor bygger Carolla nu på sin tidlige succes med at lancere et ambitiøst podcastnetværk.

Som komiker er Carolla sjov, grov og karakteristisk. Hans stemme er blevet umådeligt formet af hans usandsynlige vej til en karriere i underholdningsindustrien. Han var en forkert side-of-the-tracks North Hollywood high-school kandidat, der næsten ikke kunne læse, og som arbejdede en række menial job før han brød ind i radio og derefter tv. Carollas radiokarriere - 11 år som sidekick til Dr. Drew Pinsky på Loveline og 3 vært for sin egen
morgenshow - toppede, da han pludselig blev fyret. Podcasting var aldrig hans spilplan, men takket være dets frie form og mangel på regler kan det bare være det perfekte medium for hans færdigheder. Lyt til en af ​​hans podcasts, og du ved præcis, hvordan det er at hænge med ham i hans stue. Det er denne ægthed - sammen med hans arbejdsetik, der er smedet ud af hans gipsvægge og hans strøm af ideer (herunder en sitcom, han udvikler til NBC i foråret) - der har gjort Carolla og hans spirende podcast -netværk til Internets store talende håb. Efter alt kom hans vintage sportsvogn på en eller anden måde gennem garageloftet og ind på sit kontor. Hvorfor skulle Carollas Ace Broadcasting Network ikke stige mod alle odds?



Carollas første podcast, i februar 2009, var en doozy. Blot to dage efter, at CBS Radio uskærligt fortrængte ham fra sit populære morgenradioprogram-det besluttede at skifte til et billigere musikformat-indspillede Carolla en times materiale på en søndag aften, så hans fans i det mindste kunne få metadon på en mandag -morgen podcast efter heroinet i hans fire timer lange show. Det var Carollas gymnasiekammerat Donny Misraje, en veteran fra tidligere Carolla-projekter, der overtalte ham til at prøve podcasting. Det var en timing ting, siger Misraje, der ligner lidt en længe tabt Bee Gee. Det var ligegyldigt, om vi var klar eller ej.

Brændt af en rimelig mængde rødvin leverede Carolla en tilstand i radioindustrien, en visnende kritik af mediet. Programdirektører, sagde han, beder om mere 'cooch talk', mere 'Cocktober,' mere 'Manual' ... 'Hvad med at give tiden?' Og jeg var altid som: 'Jack, lytter du ikke til skide show? Alt, jeg gør, er at gøre grin med de andre idioter, der giver tiden. «Næsten et år senere stod Carolla i sit køkken og fortæller mig, at Radio har mange regler, der er oprettet for at beskytte værtens svagheder og svagheder . Han navngiver navne: Mark og Brian, Opie og Anthony er, ligesom alle radiogutter, komisk andet niveau. Jeg lægger ikke disse fyre fra sig; Jeg er i den gruppe. Men du kommer ikke til at finde en Jon Stewart, en Stephen Colbert eller endda en Jimmy Kimmel, der fortæller nogen tidspunktet i løbet af din morgenpendling. Reglerne håndhæver en ensartethed, der eliminerer enhver chance for, at noget originalt sker. Radio handler om fyre med subpar intellektuelle, der dræber fire forbandede timer…. Jeg vil gerne oprette forbindelse i fire timer.

små virksomheders fejlfrekvens 2015

Selvom de fleste af Carollas podcasts er interviews eller samtaler med venner, er de alle platforme til Carollas meninger. Om alt. Hans blanding af alvorlige detaljer og retfærdigt raseri er hemmeligheden bag det bånd, han skaber med fans. Intet emne er for lille, såsom hvordan man bruger en sømpistol korrekt (Bliv ikke ved med at presse aftrækkeren igen og igen; hold den nede og slå den ned - bap bap bap! fortæller han mig hjælpsomt). Eller for stort, såsom hvordan regeringens bureaukrati nedslider den meget skatteyder onkel Sam burde forsøge at beskytte. Antyd den antiautoritære: De får dig til at overbygge lortet fra alting, siger han og henviser til sin egen erfaring med at bygge sit glaskontor, så det vil passere byinspektøren, fordi byen vil have dig til at bygge Hitlers bunker. Og de siger: 'Åh, hvorfor ikke, bedre sikkert end undskyldt.' Det er fantastisk for ingeniøren, arkitekten og byen - alle undtagen fyren med checkbogen, der bliver voldtaget.



For en fyr, der kan gå på en fem minutters skrigende jag om kageens mindreværd i forhold til tærte, langt mindre bygningsinspektører i Los Angeles, lyder Carolla ukarakteristisk sanguin om sin afskedigelse fra terrestrisk radio. Jeg tager det ikke personligt, fortalte Carolla mig under en rundvisning i hjemmet, han deler med sin kone, Lynette, og deres 3-årige tvillinger, Sonny og Natalia. Jeg fik lort på dåse, og de betalte mig i 10 måneder. Hver morgen, da min alarm ikke gik kl. 16.45, og jeg alligevel blev betalt, var jeg taknemmelig.

Men med lanceringen af ​​sin podcast fandt Carolla sig hurtigt dinglende fra en meget dyr hejs, uden nogen plan i sigte. Vi troede, at det ville være let og billigt, siger han. Et par mikrofoner, en mixer og gebyrer for båndbredde - han regnede med, at det hele ville koste $ 300 til $ 400 om måneden. Inden for få uger smeltede vi serverne, husker Misraje. Da downloads blev ved med at stige til mere end en million om ugen, brugte Carolla $ 3.000 og derefter $ 5.000 og derefter mere end $ 13.000 om måneden på teknologi til at være vært for showet, som udelukkende var bemandet med frivillig hjælp og kursus-kreditpraktikanter. I september var vi nødt til at lede efter annoncører, siger Misraje, nu Carollas executive producer. Lidt fancy dans var for at komme uden om Adams ikke -konkurrerende klausul med CBS. CarCast , blev et ugentligt show dedikeret til Carollas kærlighed til biler - tilstrækkeligt forskelligt fra Carollas signatur -chatfest - født.

Og så skete der noget sjovt. CBS, der havde fyret Carolla bare måneder tidligere, lavede lidt sin egen matematik. Aceman (Carollas kaldenavn) syntes at være i gang med noget. Da vi fortalte CBS, at vi skulle begynde at lede efter annoncører til Adam, siger Misraje, sagde de: 'Nej, vi vil gerne involvere jer.' I september overtog CBS stille og roligt distributionen af ​​podcasten og hjalp med at finde voksen-produktkataloget Adam & Eve som annoncør. Selvom det ikke ligefrem var det store varemærke, Misraje havde håbet på, var det en start på at finde ud af en indtægtsstrøm. Vi forsøger ikke at være virksomhedsradio, men vi har bestemt brug for annoncører for at få dette til at fungere. (Han har siden ansat kommissionsbaserede sælgere.) Adam & Eva har på sin side været tilfredse med forholdet. Vi ser salg fra det, selv i uger, hvor vores spots ikke kører, siger Brian Young, virksomhedens mediechef. Det er vores dyreste mediekøb uden for Howard Stern.

Efterhånden som deres publikum vokser - Carolla har nu 2,8 millioner lyttere om måneden - har han og hans team testet en række annonceformater. ( CarCast ’Publikum er lettere at definere; Ford loggede på som en annoncør i oktober sidste år, og han tilføjede for nylig et stort bilmagasin.) DiggersList, et online byggeklassificeret websted, bygger et større anlæg til Carollas hovedkvarter, en værdi af $ 100.000, i bytte for en fysisk bannerannonce, skiltning på studievæggen. Så kan vi få dig til at læse en annonce for Fast Company for $ 100.000? Jeg spørger. Åh, du kan få meget mere end det for den pris, griner Carolla. Han studerer mig. Men det er kun fordi du er en ven nu.

Det er showtime kl den verdensberømte Improv-komedieklub på Melrose Avenue i Hollywood, og Carolla, headliner, er forsinket. Han er booket til at lave to live podcast -optagelser. Misraje spørger Ralph Garman, en skuespiller-komiker, der har en regelmæssig koncert i det populære morgenprogram i Los Angeles Kevin og Bean , at udsætte. Folk vil ofte spørge mig, når de hører, at Adam og jeg var værelseskammerater dengang, da han hængte gipsvægge, og jeg var bartender: ’Hvordan var Adam?’ Garman fortæller til den udsolgte skare på 220 fans, der skød 25 dollar stykket ud. Præcis det samme. Jeg kom hjem klokken 3 om morgenen, og jeg skulle tippe med fingrene ind i huset, for hvis Adam hørte dig, ville han komme ud og begynde at give dig et tak. 'Hej Ralph, jeg er glad for, at du er oppe. Ved du, hvad jeg ikke kan lide ved Formica? ’Øjeblikke senere skynder Carolla sig ind til latter af latter fra publikum, og bebrejder Misraje drillende for hans forsinkelse og går derefter i gang med et rant.

Den glade skare ville tydeligvis have ventet længere. I modsætning til populær opfattelse var disse ikke Carolla-tards, da medpodcaster Marc Maron engang kaldte Carollas lyttere. Den tilfældigt velbeslåede skare omfatter par og gnistrende piger-nat-outers, en rimelig velhavende og veloplagt flok, der holder kammertjeneren travlt med deres VW'er, BMW'er og Toyotas, og derefter venter tålmodigt på at købe signerede T-shirts og DVD'er . (Carollas team har forsket, der viser, at 62% af hans lyttere er mindst fireårige universitetsuddannede og 40% er i lederstillinger.) Adam er hysterisk morsom og virkelig smart, springer en blæser. Og nu kan jeg få ham når som helst jeg vil.

tallet 17

Live-begivenheder som denne-en krydsning mellem en nat med stand-up-komedie og en vandrende samtale mellem Adam og hans venner-er hurtigt blevet en søjle for, hvordan Carolla planlægger at tjene penge på podcasting. Selvfølgelig er dette bare sket. I maj 2009 afslørede Carollas tidligere radioprogram-sidemand Bryan Bishop, kendt i programmet som Bald Bryan, på podcasten, at han var blevet diagnosticeret med en inoperabel hjernesvulst. Da de medicinske regninger eskalerede for den specialiserede behandling, han havde brug for, planlagde Carolla en fordel for ham. Vi lejede Wilshire Ebell Theatre, fortæller Carolla. Den rummer 1.200 og ændrer sig. Nogen sagde: 'Lad os sælge billetter for $ 100 stykket og $ 300 for VIP -pladser, de første rækker. Måske skulle du gå bag scenen. '

Carollas agent, James Baby Doll Dixon, var skeptisk. Han fortalte mig, at $ 100 er alt for meget i denne økonomi, siger Carolla. Hej, jeg har stor erfaring på dette område, svarer Dixon, der booker til andre klienter, herunder Stewart og Colbert. Det har været hårdt derude. Carolla ignorerede typisk rådene. Vi solgte ud. Uden anden reklame end podcasten, siger han.

Det viser sig, at podcastens magt er formidabel til at trække en skare. Carollas gennemtrængningshastighed, den succes en vært har med at få et publikum til at fuldføre en opfordring til handling, er 13 gange gennemsnittet, ifølge test foretaget af Madison Road, et uafhængigt marketing- og brandingfirma. Til sammenligning citerer Carolla sine oplevelser som en hyppig gæst hos Jay Leno både sent om aftenen og i bedste sendetid. Jeg ville få et stik: 'Adam kommer til at være på Irvine Improv,' siger han. Jay Leno har sandsynligvis 4 til 5 millioner seere om natten. Du tjekker tilbage med billetten fyre. ’Ja, vi solgte 11 billetter.’ De kunne give dit telefonnummer, og det ville ikke ringe én gang, hvis det ikke er dit folk.

Nøglen, siger Carolla, er at have et fokuseret publikum. Det, vi skal gøre, er at have en mindre, mere uddannet, loyal gruppe, siger han til mig. (Eller, som han udtrykte det under sin radio-rant, ville jeg hellere have 10 kloge mennesker end en milliard forsinkede, der lytter til mig.)

Vi slutter os til Carolla midrant om fordelene Laughs for Bald Bryan. Derefter solgte vi en podcast af fordelen for $ 1,99 per pop, og solgte over 14.000, fortsætter han. Han regner. Gjorde ham yderligere 30 grand. Det samlede træk for natten, inklusive en velgørenhedsauktion, nærmede sig $ 200.000.

Og med denne succes kom en idé til at generere nogle indtægter. Siden januar har Carolla roteret blandt de fire Improv -klubber i det sydlige Californien og præsenteret live podcasts en aften om ugen, normalt to shows. Billetter er $ 25, og Carolla tager 80% af dørindtægterne. Så i Hollywood, natten jeg var der, indbragte Carolla cirka $ 8.800, eksklusive merchandise -salg efter hvert show. Overalt hvor Adam går i landet, sælger han ud, fortæller Garman mig i det grønne rum mellem shows på Hollywood Improv. Dette er en live -strategi. Carolla er gået sammen med Live Nation om at sammensætte en rundvisning på hans stærkeste vestkystmarkeder - Seattle, Portland, Las Vegas - i maj. Til sidst håber han at trykke på de andre byer, hvor Improv-kæden med 27 klubber opererer, såsom Miami og Pittsburgh. Der er ikke mange fyre, der kan gå derud, som Adam har uden at arbejde på vejen og bygge en handling, siger Dixon. Vi agter at udvide dette på mange niveauer.

Carolla snuble også over en anden indtægtsstrøm. Folk på vores opslagstavler blev ved med at spørge, hvorfor vi ikke tog betalt for downloads af live-shows, siger Carolla, der konsekvent har været ærlig over for lytterne om udgifterne til podcasten og dens anæmiske indtægtsstrøm. Vi tænkte, ja, hvorfor ikke? Et par dage efter jeg så ham optræde, tilbød hans team et af liveshowene for $ 2,99. Mere end 3.000 mennesker købte podcasten i de første fem dage.

hvornår dør jeg?

En kompilations -DVD fra 2009 med 270 timer (plus bonusmateriale) er nu til salg for $ 39,95. Carolla solgte også en bog i august sidste år, en samling af hans rants, der skal udgives i efteråret. Han hyrede en godmodig komedieforfatter ved navn Mike Lynch til at lytte til alle hans podcasts-jeg kan ikke tåle tanken om at lytte til dem selv-og samle sine tanker. Igen har han regnet. Alt jeg skal gøre er at få 150.000 til 200.000 daglige downloads af podcasten og sige til alle: 'Hey, mand, om tre uger udkommer min bog; gå til Amazon og forudbestil den. ’Hvis jeg sælger 10.000 på forhånd, tænder den New York Times bestsellerliste.

Carolla og jeg er løber sent til hangaren, et lager på 5.000 kvadratmeter, der fungerer som forretningskontoret for Carollas spirende podcasting-netværk. Foran har et provisorisk indspilningsstudie et eklektisk udvalg af gamle rekvisitter og memorabilia og en jumbo -orange sektionssofa, hvor Carolla og hans gæster laver podcasten. På bagsiden er en legeplads af veteranbiler, hvor han og hans venner tinker. Da vi ankommer, optager Carollas kone, Lynette, og hans engangslæsere i radioprogrammet, Teresa Strasser, deres nye podcast, Forældreeksperimentet , en blid og åbenhjertig chat om at opdrage børn, der afviger så langt fra standardmamma-bloggerpris, som du kan komme.

hvor mange timer fungerer ceos

Det ser ud til at Carolla skaber sit imperium ved at tage en kuglehammer og knuse sin verden i stykker og lade hver enkelt vokse til sit eget show. Indtil nu, Forældreeksperimentet slutter sig til CarCast og Edderkop og henchman , et smart og sjovt billede af sport og aktuelle begivenheder med den tidligere NBA -stjerne John Salley og Carollas forfatterpartner, Kevin Hench.

Bag et glasvindue klarer Misraje en kaotisk scene: frivillige trækker nyhedshistorier og fotos frem, screener opkaldere, behandler foderet, lægger bælgene op, styrer lydniveauerne. Teknologen er Sandy Ganz, Misrajes fætter. Og at holde tingene i gang er Misrajes kone, Kathee, der har kendt Carolla og Misraje siden gymnasiet. Hun er en Grammy Award - vindende videoproducent, deres hemmelige våben - og en sand troende. Vi har ikke haft nogen indkomst siden marts [2009], siger hun uden spor af bekymring. Jeg ved, hvem Adam er. Jeg ved, hvem Donny er. Vi finder ud af dette.

Stemningen er en del Beskidt dusin , to dele der viser et show i en stald. Carolla har arbejdet hårdt nok for at være sig selv til, at han har tjent retten til at vinge. (Du ved, det her kunne nok alle være meget bedre, hvis jeg bare ville gøre noget grundlæggende, f.eks. Google en gæst og måske skrive et par relevante spørgsmål ned først, siger Carolla om sin interviewstil.) Da Carolla satte sig ned for at gøre sit show med Strasser og Bald Bryan, bliver han konstant afbrudt af en chatty, off-mic Misraje. Donny, jøsses, ville du lukke fanden allerede? han siger.

Senere spørger jeg Misraje, om han mener, at podcasting virkelig er klar til sit nærbillede. Teknologien og infrastrukturen er der ikke, siger han. Internettet er som tv i 40’erne og 50’erne. Den afslappede Misraje ønsker at være fremtiden for podcasting, men fastslår deres indsats som måske to år for tidligt. Vi kommer til at streame shows, ligesom et tv-netværk, leje plads til talent og udvikle andre, siger han og lyder, som om de vandrer mod et digitalt Texaco Star Theatre. Vi øger omsætningen og lytterne hver måned, men vi er stadig lidt i rødt. Og da Carollas afregningstjek fra CBS er løbet tør og distraktionen fra sitcom -piloten, skal Misraje holde sin stjerne engageret.

Men Carolla virker all-in. Jeg ville have svært ved at kalde mig selv en pioner, sidde og snakke mens Donny registrerede det og lagde det på Internettet, fortæller han mig på turen tilbage til sit hus. Men den outsideriske angst, som hans fans elsker, er en del af ligningen. Det er hårdt at være først. Tænk på alle de fyre, der spillede for NFL i 40’erne og 50’erne, siger han og truer farligt tæt på et rant. De tjente $ 7.000 om året og måtte arbejde på bilforhandlere i lavsæsonen, siger han og trækker ind i sin indkørsel. Måske vil vi bruge en masse penge og tid og 20 år senere…. Han holder en pause, gør regnestykket. Ashton Kutcher bliver rig på det, vi tænkte på. Jeg ved ikke.