Sådan gik direktør Casey Neistat Rogue med Nikes nye annonce

Efter at have ankommet til en aftalt behandling med Nike for sin seneste reklame, tog instruktør Casey Neistat bogstaveligt talt pengene og løb-filmet en tur rundt i verden på Nikes skilling og præsenterede optagelserne som annoncen. Her er hvorfor.

Sådan gik direktør Casey Neistat Rogue med Nikes nye annonce[youtube WxfZkMm3wcg]

Den seneste Nike -annonce begynder med et skud af direktør Casey Neistats hånd, der fjerner virksomhedens FuelBand fitness tracker fra sin sag og peger på sloganet på emballagen: Life is a Sport. Lad det tælle. Direktøren inkluderede dette skud på Nike's befaling. Det var det eneste element i annoncens oprettelse, som mærket udøvede nogen kontrol over.



Efter at have lavet to annoncer til FuelBand tidligere på året Neistat og hans redaktør Max Joseph var lidt Nike’et ude. Da det blev tid til at lave en planlagt tredje reklame, endte direktøren med at smide det script, virksomheden havde underskrevet, og vælge noget helt andet. Noget skørt. Den originale behandling ville have vist, hvordan hverdagens mennesker får det til at tælle i deres eget liv. I stedet besluttede Neistat at tænde kameraet for sig selv.

Direktøren og Joseph tog hele produktionsbudgettet og frem for at lave noget, der lignede en traditionel annonce, skød de to verdens dyreste video rejsejournal.



Min vision for det var glem hvad Nike er, glem sneakers, glem alt; hvad betyder 'få det til at tælle' for mig? Neistat siger. Og hvad det betyder for mig er at tage en kæmpe chance. Konsekvenser til side, hvis jeg kunne gøre noget i verden, hvad ville det være? Vil jeg virkelig producere endnu en almindelig reklame? Nej. Jeg ville tage dette produktionsbudget og gå rundt i verden og se alle disse steder, jeg gerne vil se.



Det var en rejse, der omfattede stop i Zambia, Doha, Bangkok og mange andre steder. En omfattende montage af atypisk flymad giver seeren en idé om, hvor langt eventyrparret befandt sig, indtil pengene løb tør (10 dage senere). Over et pulserende dansespor ved Tiga vises de to løbe rundt og prøve lokale skikke i hver ny by, der kulminerede i en ny tatovering og et gribende slowmotion-spring fra en latterligt høj klippe. Det hele ser løst og spontant og omtrent lige så sjovt ud, som alle i Nikes atletisk skæve demografi kunne ønske sig. Der var slet ikke meget overlæg involveret, siger Neistat. Vi var ligesom 'Fuck it', og vi tog afsted.

I betragtning af den store risiko, han tog, frygter man dog for, hvad der skete, da de kom tilbage. Efter hjemkomsten fra deres rejse havde direktøren og hans redaktør taget 29 timers optagelser, og de havde 11 dage til at levere en annonce med den. De anede heller ikke, hvad de havde skudt. Der var klip af Neistat, der kørte i hver by, de befandt sig i, og som var planlagt som et forbindelsesmotiv, men alt andet var i luften.

Joseph var i stand til hurtigt at arbejde og finde andre mønstre til at samles i interessante billeder, og de to fik det til at fungere - blandet optagelserne med inspirerende citater fra folk som Hunter S. Thompson, Albert Einstein og Marilyn Monroe. Citaterne repræsenterer ideer, der ikke er mine; hvad jeg synes er universelle ideer om, hvad det vil sige at få livet til at tælle, siger Neistat.



Det sidste trin var at få Nike ombord.

hvordan man bliver venturekapitalist

Selvfølgelig er det sjældent, at en annoncør ikke ville svæve over et kommercielt skud og være opmærksom på hvert sekund af produktionstiden, men Neistat siger, at han har et godt forhold til Nike; de giver mig meget plads. Mærket havde nul involvering i produktionen, siger han, men cirka halvvejs i redigeringen var klienten klar over, hvad filmen var.

Der var meget skræmmende tid mellem, da jeg sendte dem den første redigering, og jeg overhovedet fik feedback, siger Neistat. Jeg arbejder under både meget strenge betingelser og meget løse, mere fordomsfrie forhold inden for reklame, og Nike er langt den mest fordomsfrie af alle. Men der var stadig en stor risiko der. Da direktøren fra Nike først kom ind på mit kontor for at se, hvad jeg havde, var der noget svedtendens, en del ridser i hovedet, og det hele var på hans del, som ’hvad lavede I?’ Men jeg var ikke nervøs. Hvad var det værste, der kunne ske?



Godt, et brud på kontraktforfølgning er nok det værste, der kunne ske, men det er ved siden af. Det bedste, der sandsynligvis kunne ske, er hvad der endte med at ske: annoncen er et viralt hit (790.000 visninger og tæller på lidt over en dag) og en, der også er kortfattet. Neistat tog en risiko og fik det til at tælle.

Som instruktør har jeg det største job i verden, siger han, men hvis jeg ikke rykker grænserne, hvad er så meningen med at have det?