Hvordan Furby blev et varmt legetøj igen

Det nye Furby -legetøj nyder godt af over et årti med teknologiske fremskridt, og legetøjets markedsføring afspejler også et ændret digitalt medielandskab.

Hvordan Furby blev et varmt legetøj igen

Genoplivning af legetøj fra barndommen, der er gået, er ret almindelig praksis blandt marketingfolk. Handler stærkt på nostalgi, genstarter ser ud til at dukke op, når et legetøjs originale mål når forældreskabet. De sørgelige husker, hvornår de bliver oversat til gaver under træet, og en ny generation har stort set en lignende oplevelse med det legetøj, som deres forældre lavede. Lego gjorde det. Star wars gjorde det. Teenage Mutant Ninja Turtles gjorde det. I år accelererede Furby det generationshump og er blevet et it -legetøj 14 år efter, at det første gang dukkede op.



Og for Furby-det snakkesalige lille ugly-hamstery animatroniske væsen-kan tilbagevenden til markedet have mere end bare gode minder. Et af de tidligere interaktive legetøj, der blev introduceret i 1998, har Furbys seneste inkarnation stor gavn af det sidste årtiers tekniske fremskridt. Den originale Furby, der solgte over 40 millioner stykker i de første tre produktionsår, kom ud af æsken og talte Furbish og kunne med tiden undervises i engelsk. Nu har Furby evnen til at lære og udvikle en udpræget behagelig eller stikkende personlighed baseret på en ejers kærlighed (eller mangel på det), har LED -øjne, der formidler en lang række følelser og har en tilgængelig ledsager iOS- og Android -app, der føder lille pelsbold og har en engelsk-Furby ordbog og oversætter.

18 nummer nummer betydning

Hasbro SVP Global Brand Marketing, Girls Portfolio, Samantha Lomow, siger, at virksomhedens forskning har vist, at børn vil have en legetøjskammerat, der udvikler sig baseret på, hvordan de leger med det. Vi besluttede at beholde Furby i hvælvningen, indtil timingen var lige der, hvor vi kunne forestille os det igen med det samme niveau af 'magi', som vi leverede i den originale Furby, siger hun. Da teknologien kom inden for rækkevidde, var vi i stand til at skabe en unik oplevelse og leve op til vores løfte. Da det originale Furby -væsen var et teknologisk vidunder, der lærte engelsk, jo mere du legede med det, gav det mening at genstarte Furby -mærket som det væsen, der udvikler en personlighed baseret på, hvordan du spiller. Vær venlig, og Furby bliver sød og kærlig. Vær hård og tumle med det, og Furby påtager sig en ondskabsfuld ond persona. I alle tilfælde bliver Furby lidt tosset, når det ændrer personlighed.




Så hvad skal der til for at markedsføre et gammelt legetøj efter 14 år? Når legetøjet tilfældigvis er en af ​​de tidlige digitale innovatører, anvender du alle de moderne klokker og fløjter, du kan. At have et produkt som Furby, der giver genklang så godt hos børn og voksne, hjalp. Men produktets innovation og evnen til at nå og demonstrere dets personligheder via digitale kanaler gjorde det virkelig muligt for os at fortælle en rig og dynamisk historie, siger Hasbro VP Digital Marketing, Victor Lee. Gennem digitale medier, søgning, social og spændende kreativitet var vi i stand til at skabe den nødvendige bevidsthed, mens vi demonstrerede produktet på en sjov og legende måde.

nummer 888 betydning



Det mest søgte legetøj til feriesæsonen 2012 ifølge Google:
1. Stompeez
2. Byg en bjørn
3. LeapPad 2
4. Furby
5. Nem bageovn
6. Lego Minecraft
7. Stuffies
8. Crayola
9. Doc McStuffins Legetøj
10. Lego Ninjago

Genstartskampagnen er centreret omkring Furby.com , der ligesom produktet viser forskellige personligheder med hvert nyt besøg. Webstedet bruger også online video og interaktivt spil til at fremvise Furbys nye funktionalitet og inkluderer tilpasningsværktøjer. Lee tilføjer, at efter at webstedsstrategien var på plads, blev digitale medieelementer lagdelt på med unik programmering på tværs af platforme som f.eks Facebook , Twitter , Pinterest , Tumblr , Youtube og BuzzFeed. Gennem vores YouTube -side, hvor vi oprettede en interaktivt Furby gameshow , vores Facebook -side, der viser relevant indhold og har ægte interaktion mellem fans og Furby, eller vores displayannoncering, der brød ramme; vi ville have hele vores digitale tilstedeværelse til at engagere sig og fortælle produkthistorien.

Som en strategi fungerer det godt. Furby rangerer blandt Googles mest søgte legetøj på en liste, der indeholder generationsstammer som Crayola og hot tech -legetøj som LeapPad2 (se sidebjælke). Listen er væsentlig ved, at den repræsenterer, hvad forbrugere rent faktisk søger efter (kontra brancheledede top-legetøjslister), og fremhæver behovet for en sund digital marketingstrategi.




Legetøjsmarkedsførere har indset, at den måde, folk forsker i og handler efter legetøj, har ændret sig dramatisk - en tendens, der er eskaleret i løbet af de sidste to feriesæsoner, siger Katie Rottier, chef for industrien, Legetøj, hos Google. Uanset om købet sker i en butik eller online, er mere end 68% af alt legetøjssalg i dag påvirket af nettet. Det betyder, at legetøjsfabrikanter hovedsageligt markedsfører til et meget andet publikum. Mærker er klar over, at de går glip af at oprette forbindelse til shoppere, hvis de ikke engagerer dem uger før købet foretages.

korrelation er ikke årsagssammenhæng.

For et legetøj som Furby er denne tidlige forbindelse med købere uden tvivl endnu vigtigere. De modige forældre, der leder efter de fluffede væsener, køber ikke bare legetøj. Med løftet om at have et eget sind, en uafhængigt udviklende holdning og en vane med at være spontant højlydt, hvis den efterlades alene, er Furby et legetøj for de engagerede. Som Lee forklarer, tilbyder den digitale marketingkampagne heldigvis forbrugerne muligheden for helt at fordybe sig i en selvvalgt oplevelse, der lader forbrugeren drive samtalen og opleve produktet og mærket på deres præmisser, ikke vores. Så hvis din lille tyke's Furby-ejerskabsevner fører til en furby-sprøjtende helvede, kan du ikke sige, at du ikke er blevet advaret.