Hvordan Jonah Hill blev en actionhelt i Call of Duty: Modern Warfare 3 [VIDEO]

Activision og 72andSunny skaber en live-action-ekstravaganza med to A-List-stjerner i et forsøg på at slå sidste års rekordstore salg af Black Ops.

At lave en reklame for et monster -spil kommer med sine egne særlige udfordringer. På den ene side er der et omfang, hvor du bare skal komme af vejen og ikke aktivt irritere fans; på den anden side kræver spillets store muskel noget, der ikke er slapt i sammenligning.



L.A.-baseret agentur Og solskin fik opfordringen tidligere på året til at oprette lanceringskampagnen for Activisions Call of Duty: Modern Warfare 3, som sælges officielt den 8. november. For at hjælpe titlen med at toppe de svimlende salgsresultater fra tidligere COD -spil, havde bureauet brug for at udvide franchisen til nye spillere, samtidig med at der blev tilbudt noget spændende for hardcore -fans. Resultatet er Dyrlægen og N00b, et kanon-flammende live-action produktionsnummer komplet med multi-city sekvenser, der er orkestreret af en gennemprøvet action-instruktør og tre visuelle effektvirksomheder, med to A-List-stjerner, der slår våbnene.

Lanceringskampagnen er baseret på en trailer på 90 sekunder baseret på veteran-/nybegynderpræmissen med Sam Worthington og Jonah Hill i hovedrollen og instrueret af Peter Berg. Filmen begynder med Hill ( Få ham til The Greek, Superbad, Moneyball ) humle igennem en udbrændt krigszone i New York med Worthington ( Avatar, Titanernes sammenstød ) som den kamphærdede folie. Efterhånden som den væbnede handling skrider frem, gennem en Berlin -skyskraber, Paris gader og det indre af et luftbåren fly, får Hill færdigheder og i sidste ende veteranstatus og swagger. Det er en tilgængelig fortælling for de virkelige nybegyndere i publikum, men sekvenserne giver også lag af betydning for COD -dyrlæger - Hills ensartede patches ændrer sig for eksempel gennem stedet, som de gør i spillet, og han laver den almindelige noob -fejl af brug af en RPG i et lille rum; Worthington bruger de overflad-til-luft-missiltårne, som dygtige spillere kan få adgang til i spillet.



MW3-kampagnen er en fortsættelse af positionen Der er en soldat i os alle, introduceret af TBWA/Chiat/Day L.A. sidste år via en meget diskuteret sted for Call of Duty Black Ops , som bød på almindelige mennesker (og et par celebs) nedsænket i kamp.



Forretningsmålene for lanceringen af ​​MW3 var usmarte og skræmmende, siger 72andSunny medstifter og kreativ kreativ chef, Glenn Cole. De ville ikke bare overstige sidste års resultater, siger Cole; de ville knuse dem. Og det var ikke bare nogen resultater; 2010’erne Black Ops sætte spilfranchisen i rekordbøgerne. Denne titel blev rapporteret til at være den største underholdningslancering i historien, da salget toppede 650 millioner dollars inden for fem dage efter lanceringen, og salget steg til 1 milliard dollar hurtigere end noget andet spil. Den tidligere rekordholder: 2009’erne Call of Duty Modern Warfare 2.

Den eneste måde at opnå betydelige gevinster på et allerede stort spilpublikum er at trække nye spillere til, samtidig med at man er opmærksom på følsomheden for millioner af eksisterende hardcore fans. 'Dyrlægen og nooben' er næsten en bogstavelig erkendelse af dette mål, siger Cole.

Projektet var en blomme, hvis gut-roiling gig, blev mere udfordrende af en tidsplan, der var lille i forhold til omfanget af produktionen.
Praktisk skydning tog fire dage; størstedelen af ​​sekvenserne blev skudt i kamera på en Universal backlot. Den omfattende VFX -produktion blev komprimeret tre måneder til tre uger, siger Cole.
Et konsortium af VFX -butikker, herunder Digital Domain, Ring of Fire og Kilt Studios, blev rekrutteret for at forbedre kulisser og eksplosioner og hjælpe med at levendegøre scener som den, hvor de to skuespillere ser ud til at flyde i nul g, mens de skyder våben.
Dan Kaufman, en veteran inden for effekter Distrikt 9, fungeret som visual effects supervisor.



Cole siger, at den oprindelige dyrlæge/nybegynderforudsætning ikke indeholdt et kendiselement, men da teamet udfoldede ideen, begyndte de at tale om genkendelige skuespillere for at bringe de to karakterer til live. Hill og Worthington var de navne, der flød øverst på holdets ønskeliste, og heldigvis var de to tilgængelige og begejstrede for projektet (og med alle de potentielle filmbilletkøbere repræsenteret af COD's demografiske, hvorfor ville de så ikke være det? )

Berg, hvis handlingskreditter omfatter Hancock, Kongeriget, og det kommende Slagskib, var det umiddelbare valg for instruktør, og han sluttede sig til produktionen, før skuespillerne kom om bord. Vi valgte ham først og fremmest for hans måde at fortælle historier på - hans handling er visceral og rå. Vi havde at gøre med en meget dybdegående forståelse af våben og eksplosioner. Han er fortrolig med alt det. Han er også fantastisk med talent - det var isning.

ud af komfortzonen

Efter at have gennemgået pistoluddannelse håndterede Hill actionsekvenserne som en proff, siger Cole. Han var nødt til at bringe levetidens øjeblikke til det; det er svært at få det rigtigt tonalt, mens der er røg og ting, der blæser omkring dig.



Den 90 sekunder lange trailer debuterede 6. november. Forskellige versioner af stedet vil blive sendt i USA og Europa, og kampagnen indeholder også bannere og store udendørs plakater. En interaktiv version af stedet vises på YouTube, så seerne får adgang til tips og påskeæg.

Kunde: Activision Publishing
Produkt: Call of Duty Modern Warfare 3
Titel: Dyrlægen og n00b
Activision CEO: Eric Hirshberg
Activision EVP, Chief Marketing Officer: Tim Ellis
Agentur: 72andSunny
Chief Creative Officer: Glenn Cole
Kreativ direktør, forfatter: Jason Norcross
Kreativ direktør, designer: Bryan Rowles
Forfatter: Walter May Direktør for filmproduktion: Sam Baerwald
Produktionsselskab: Pony Show
Instruktør: Peter Berg
Udgiver: Spotwelders, 72andSunny
Visuelle effekter: Kilt, Digital Domain, Ring of Fire, Spatial Harmonics
VFX Supervisor: Dan Kaufman
Lydpost: Lime Studios
Online: Method Studios
Telecine: CO3
Musikartist: AC/DC
Sang: Skyd til spænding