Hvor meget koster en Super Bowl -annonce? Sådan ser 2021 ud

WFH, online klasser og ansigtsmasker er nogle af vores pandemisk inspirerede ændringer. En ting der ikke har ændret sig? Betaler store penge for en Super Bowl -annonce.

Hvor meget koster en Super Bowl -annonce? Sådan ser 2021 ud

Arbejde hjemmefra, online klasser og iført ansigtsmasker er blot nogle af de ændringer, COVID-19-pandemien forårsagede.



Her er en ting, der er det samme: Betaler store penge for en Super Bowl -annonce.

I år går tv-reklamer under Super Bowl LV til omkring 5,5 millioner dollars pr. 30 sekunders sted, fortæller kilder, der er bekendt med tallene, Hurtigt selskab .



Det er ifølge Statista lavere end gennemsnittet på 5,6 millioner dollars. Satsen i 2019 var $ 5,3 millioner og gennemsnittet var $ 5 millioner i 2016, 2017 og 2018. Sammenlign alt det med gennemsnittet på $ 2,2 millioner i 2002.



Super Bowl -annoncepriser er lidt som at forhandle om en bil. Der er mærkatpris og så alle de forhandlinger, der fortsætter efter det, forklarer Tim Calkins, klinisk professor i marketing ved Northwestern Universitys Kellogg School of Management. Jeg tror ikke, at Super Bowl er mindre vigtig som marketingplatform. Det betyder, at dette år er så kompliceret for så mange virksomheder. Mange siger: 'Vi synes ikke, det er på tide. & Apos;

På trods af medieopslag om mange virksomheder, der ikke valgte at køre Super Bowl -reklamer i år, bekræftede en ViacomCBS -talsmand, at alle pladserne er solgt, men afviste at sige, hvor mange det var.

Statista siger, at 70 annoncer blev sendt under sidste års Super Bowl, selvom området tidligere var mellem 80 og 100 reklamer.



Calkins peger på brancher, der har lidt omsætningsfald og endda fyringer, f.eks. Gæstfrihed, som dem, der kan give afkald på Super Bowl -annoncer. Ud over forretningsbetingelser er den anden store faktor, der får annoncører til at trække sig tilbage, den kreative udfordring, som den tid vi lever i - f.eks. Ikke at vise en annonce, der kan ses som for flippende i denne alvorlige periode, eller ikke ønsker at læne den anden vej mod noget for nedslående. Andre bekymringer omfatter, om man skal nævne, hvad der foregår i USA lige nu eller ikke, eller at bekymre sig om utilsigtet at få et af de mange uklare hvide overherredømme -symboler til at dukke op i en annonce, kun for at få dit mærke kaldt ud senere på sociale medier.

Blandt dem, der sidder ude i det store spil i år, er Coca-Cola, Avocado fra Mexico, Budweiser, Hyundai og Little Caesars. Virksomheder, der vil udsende spots søndag aften, omfatter den seneste overskriftsmager Robinhood ud over Uber Eats, Amazon, Tide og Cheetos.

Jeg formoder, at dette bliver et meget stort år for Super Bowl, siger Calkins. Folk er hjemme. Der sker ikke meget. Folk leder efter måder at blive underholdt på. I stedet for at streame endnu en episode af Schitt’s Creek , de vil se Super Bowl.



Han tilføjede, at reklame kunne få endnu mere opmærksomhed end normalt i år takket være mindre, mere intime visningsvaner. Hvis du er til fest, er det svært at være opmærksom på annoncering, men ikke hvis du er hjemme med familien, sagde han.