Hvordan Nike designede 14 VM til kvinder - med hjælp fra spillerne

Mange af kvinderne, der tog banen i sommerens VM, blev som børn inspireret af spillerne i 1990'erne - og bad om kit -designs, der ville hylde æraens helte.

I dag præsenterer Nike de fodboldsæt, den er designet til 14 af de 24 lande, der senere på sommeren skal deltage i VM for kvinder i Frankrig, herunder USA, Nigeria, Frankrig, Chile og New Zealand.



Designerne har en eksplosion af farver og mønstre. Australiens hold, Matildas, har udebanetrøjer dækket af levende penselstrøg af gul og grøn, der minder om graffiti. Grafikken er inspireret af det frodige landskab i Australien samt Hosier Lane, en kendt gade i Melbourne, der er berømt for vægge dækket med lyse, farverige graffiti.

Det er meget specifikt 90’er-stil graffiti, siger Cassie Looker, senior produktlinjechef for den globale fodboldafdeling, der var ansvarlig for at lede holdet kl. Nike hovedkvarter, der har designet disse kits. Mange af spillerne på det australske hold blev født i 90'erne, og denne trøje er designet til at fremhæve gadekunst og kultur i den æra, de blev født i.



[Foto: Nike]



Hvert hold får to sæt trøjer, shorts, sokker og støvler, den ene til hjemmekampe og den anden til udekampe. (I praksis betyder det at have to muligheder, at hold kan vælge det kit, der står i kontrast til deres modstandere, så seerne bedre kan skelne spillere.) Det kan virke som en høj ordre at fange hele landets smag i den begrænsede ejendom i en få stykker stof, men Looker siger, at man kan gøre meget med et fodboldkit. Der er mere at arbejde med, end du måske tror, ​​siger Looker. Det er faktisk et fantastisk historiefortællingskøretøj, hvor du kan lege med farve og grafik.

[Foto: Nike]

For eksempel har det engelske hold, kendt som Lionnesses, et langt mere klassisk udseende end deres Aussie -kolleger. Deres udebanetrøjer er dybrøde og har et svagt blomstermønster på sig. Når man ser nærmere på, ser man valmue, primula og roser på printet, der afspejler floraen hjemmehørende i Det Forenede Kongerige. Det kinesiske hold kaldes Steel Roses. Deres udebanetrøjer er grå og har et traditionelt kinesisk maleri af en føniks, der giver holdet mulighed for at genvinde ånden i begyndelsen af ​​2000'erne, da det vandt syv asiatiske trofæer i træk.



Looker siger, at grupper af Nike -medarbejdere arbejdede sammen med kvindeholdet fra hvert land - eller forbund for at bruge VM -sprog - for at bestemme, hvordan man bedst oversætter landets ånd og det særlige hold til beklædningsgenstandene. Det betyder at mødes med tilhængere, overveje landskaberne i landene og inkorporere kunst og musik, siger Looker. Men vigtigst af alt handler det om at have noget, der er meget specielt og bemyndigende for atleterne selv. Så vi sætter os ned med hvert hold for at spørge dem, hvad de vil, og får også en fornemmelse af, hvordan de fungerer som et team.

hvordan man bliver mere fokuseret

Hylde de spillere, der kom før

Tag for eksempel det amerikanske hold. I år er det 20 år siden, at det amerikanske kvindefodboldhold vandt VM. Mange kvinder på holdet i dag så faktisk 1999 -kampene som preteens og krediterer den sejr for at inspirere dem til at komme til fodbold. De siger også, at det var året, hvor fodbold blev drevet fra udkanten af ​​amerikansk sport til mainstream. Alex Morgan, der er på dette års hold, var dengang kun 10 år gammel, men hun husker den dag tydeligt.

Det hold var noget utroligt, siger hun i en Nike -erklæring. Jeg ville være dem, da jeg voksede op.



Hun fik sit ønske. I år går Morgan og hendes holdkammerater ind i VM som de forsvarende mestre. De ville hylde - og kanalisere - 1999 -holdet gennem deres hjemmekit. Outfittene ser ret retro ud, med helt hvide shorts og trøjer, der har manchetter, der har røde og blå striber på sig. Der er også tre stjerner på dem for at symbolisere de tre gange, det amerikanske kvindefodboldhold har vundet mesterskabet: 1991, 1999 og 2015.

[Foto: Nike]

Hvert hold har også valgt en sætning, som er emblazoned på den indre bageste del af trøjen. Det amerikanske kvindehold valgte Climb Again til deres hjemmebanetrøjer for at inspirere spillerne til at nå til sejr igen i år.

Looker påpeger, at hjemmekittet har en rød Nike swoosh på, der er skitseret med blå, hvilket er et designelement, som mærket ofte inkluderede i 1990'erne. Hun mener, at fans vil sætte pris på al den nostalgi, der er indeholdt i disse kits. Stadionversioner af disse kits er tilgængelige for fans at købe, selvom de har lidt løsere pasform. Disse øjeblikke i fodboldhistorien er for evigt præget af forbrugernes sind, siger hun. Jeg tror ikke, at nogen kan tænke på Mia Hamm uden at tænke på hende i det 99 -sæt.

Det amerikanske holds udebanedragt er helt anderledes. Den har en lys rød, med et abstrakt indtryk af et amerikansk flag, sammen med en repræsentation af alle 50 stater, og er kombineret med blå sokker. Det ser helt moderne ud, især i forhold til hjemmekittene. Det er en slags måde for alle i USA [at] være sammen med dem, når de begiver sig ind i Frankrig og siger: Hej, vi har din ryg, siger Looker.

Designudfordringen med rød, hvid og blå

En ting, Nike -teamet skal tænke over, er, hvordan man sikrer sig, at kits fra lande, der har lignende farveskemaer i deres flag, ser anderledes ud end hinanden. Der er mange forbund, for eksempel med røde, hvide og blå flag.

Jeg synes, det er en stor designudfordring, siger Looker. Jeg tror, ​​vi er bedst, når vi løser problemer. Her læner vi op til variationer i farver og teksturer.

Frankrig [Foto: Nike]

Det franske hold har for eksempel en blå trøje til sit hjemmebanedragt, frem for en rød, som amerikanerens. (Deres kaldenavn er Les Bleues, hvilket betyder The Blues.) Og mens det amerikanske hold valgte en lys blå farve, er det franske hold en mørkere, marineblå. For sin kam og swoosh har den en kontrastfarve i rosaguld.

Til sin hjemmetrøje har Frankrig et sjovt sekskantet mønster, der ligner prikker på afstand. Det er lidt af patriotisme, da Frankrig er formet lidt som en sekskant, men på en meget måde fremadrettet. For Frankrig tænkte vi på raffinement, siger Looker. Når folk tænker på Frankrig, tænker de på mode og haute couture. Så det franske kit er stadig rødt, hvidt og blåt, men det kunne ikke være mere anderledes (end det amerikanske kit).

Brug af data til at skabe trøjernes guldlokke

Mens Nikes designteam brugte meget tid på at arbejde med æstetikken i hvert sæt, siger Looker, at de har brugt lige så mange kræfter på teknologien inde i beklædningsgenstandene, som er lavet med genanvendt polyester, der kommer fra vandflasker. Nike hentede mange af fodboldspillerne ind for at blive scannet i et body-mapping lab i Beaverton, Oregon, for at lære mere om, hvordan den kvindelige krop bevæger sig, mens han spiller fodbold. Selvom kittene ikke er skræddersyet til hver enkelt spiller, brugte Nike -designerne alle disse indsigter til at skabe kits, der ville blive brugt på tværs af alle 14 forbund.

Looker siger, at Nike har lært, at kvinder oplevede meget sved og gnidninger på livet i deres shorts. Tidligere har fodboldshorts til kvinder haft en snor, men i år har Nike gjort op med det og erstattet snoren med et let elastisk taljebånd, der er meget åndbart, for at fremme ventilation der. Nike identificerede også, at kvindelige fodboldspillere adskiller sig fra eliteidrætsudøvere i andre sportsgrene, fordi deres quads, glutes og hamstrings ofte er mere muskuløse. Nike har justeret shortsens pasform for at sikre, at de ikke er for stramme på disse områder. Deres underkrop er deres strømkilde, siger Looker. Det er her al deres dynamik kommer fra.

[Foto: Nike]

kan du høre mig nu verizon fyr

Men ved at tale med disse kvindelige fodboldspillere opdagede de også, at de alle ønskede tøj, der var beskedne. Interessant nok var dette konsekvent uanset hvilken del af verden atleterne var fra. Dette er forskelligt fra herreholdene, der alle viste præferencer for slankere, strammere beklædningsgenstande. Som et resultat heraf har Nike lavet alle kvinders sæt med høje halsudskæringer frem for en V-udskæring. Med hensyn til shortsene fortsatte holdet med at gentage for at sikre, at de var lange nok til at give dækning, men ikke så løse, at de skabte friktion.

Det er lidt ligesom guldfarverne i trøjer og shorts: Ikke for længe, ​​ikke for kort, siger Looker. Kvinderne ville hele tiden sikre sig, at de var dækkede og så professionelle ud. Tidligere var mange kvindelige atleter nødt til at foretage justeringer af deres beklædningsgenstande for at få det til at passe, som de ville, så dette var en mulighed for os at virkelig sætte os ned med dem og gøre dem til deres specifikationer.

Der vil være nogle spillere på banen, der kræver endnu mere beskedenhed af religiøse årsager. Looker siger, at kvinder vil have adgang til andre beklædningsgenstande, som Nike skaber, herunder pro hijab, hvis de har brug for yderligere dækning.