Hvordan Nike tog stilling til sociale spørgsmål som en del af sin markedsføring

Fra Colin Kaepernick til det amerikanske kvindelandshold i fodbold, racisme til ligeløn, det hele er blevet en del af Nikes brandbudskab.

Hvordan Nike tog stilling til sociale spørgsmål som en del af sin markedsføring

Den 3. september 2018 trak en enkelt tweet en streg i sandet. Et nærbillede af Colin Kaepernicks ansigt med ordene, Tro på noget. Også selvom det betyder at ofre alt.

hvordan man bliver venturekapitalist



Tidsbestemt til at markere starten på NFL -sæsonen 2018/2019 og fejre 30 -årsdagen for tagline Just Do It, opslaget og dets tilhørende video -reklame oplyste den kulturelle diskurs som ingen annonce i nyere minde. Her var uden tvivl det mest populære sportsbeklædningsfirma på planeten med en af ​​de mest splittende atleter i verden. Budskabet var klart: swoosh ville være på siden af ​​anti-racisme.

I kølvandet på George Floyds mord sidste år vendte virksomheden sin tagline for at læse: For en gangs skyld, gør det ikke og adresserer igangværende protester og systemisk racisme i Amerika. Disse hvide bogstaver over en mørk eller sort baggrund legemliggjorde et budskab, der var i overensstemmelse med tidligere Nike -bestræbelser omkring sociale spørgsmål, f.eks. 2017's ligestillingssted eller 2019's Stop aldrig med at vinde til støtte for det amerikanske kvindelandshold i fodbold og ligestilling mellem kønnene.



Det er ligegyldigt, hvor mange mennesker hader dit brand, så længe nok mennesker elsker det, fortalte Knight Hurtigt selskab i 2018. Og så længe du har den holdning, kan du ikke være bange for at krænke mennesker. Du kan ikke prøve at gå ned på midten af ​​vejen. Du skal tage stilling til noget, hvilket i sidste ende er jeg tror, ​​hvorfor Kaepernick -annoncen fungerede.



Knights syn på Kaepernick -annoncen er blevet brandets playbook, da den fortsat ser på et ungt, mangfoldigt publikum som sin kernekunde og derefter handler derefter. Ligesom EM -fodboldturneringen i 2020 blev skudt i gang i juni 2021, frigav Nike et stedopkald The Land of New Football, der havde en vasketøjsliste med inkluderende karakterer - homoseksuelle, straight, sorte, hvide og alle der imellem. Det illustrerede, at glæden ved sport skulle være for absolut alle, ingen undtagelser.

I dette interview til videoserien The Work in Progress, Hurtigt selskab talte med Nikes vicepræsident for mangfoldighed og inklusion Jarvis Sam og virksomhedens næstformand for marketing Melanie Auguste om, hvordan det at tage stilling til sociale spørgsmål er blevet afgørende for virksomhedens prisvindende markedsføring.

SE: Sådan holder Nike sig foran kurven med sin socialt bevidste marketing