Hvordan Ted fik flere end 7 millioner Facebook -venner (Nej, ikke den TED)

Med TED i gang, hvilket bedre tidspunkt til et Ted-casestudie: Hvordan Oscar-vært Seth MacFarlanes alter ego Ted gik fra ukendt plysj til dyr på sociale medier praktisk talt natten over.

Denne gang sidste år vidste ingen, hvem Ted var. Fordi bamsen selvbetegnede film var det første indslag fra det snoede sind af Familie fyr skaber Seth MacFarlane, var der forventning til det blandt hardcore fans af hans tv -shows. Den base var noget, men det ville aldrig have været nok til at lancere og opretholde stoner -kammeratskomedien om en dreng ved navn John (Mark Wahlberg) og hans bedste ven, en talende bamse (udtrykt af MacFarlane).



Det er her, Russell Scott og Patrick Young kommer ind. De er mangeårige venner (siden barndommen - ikke ulig John og Ted), der er henholdsvis administrerende direktør og præsident for social media marketingbureauet i Los Angeles. Jetset Studios. De havde opbygget et ry som digitale historiefortællere ved at lave onlinekampagner, der bygger karakterer fra mange af filmene af Judd Apatow, bl.a. Den 40 år gamle jomfru og Gjort gravid . De arbejdede også på Tømmermændene og Tropisk torden . Med andre ord kender disse dudes dudes.


Så de passede naturligvis til Ted . Og de vidste at få fat i den base og hurtigt vokse ud over den. Hvilket er præcis, hvad de gjorde, etablerede Teds tilstedeværelse på Facebook og øgede hans likes til mere end 7 millioner. Deres indlæg gav 50.000 til 175.000 likes hver, et ekstraordinært højt interaktionsniveau. Det hele krævede at komme ind i Teds hoved og udtrykke sin stemme, men det tog også meget gentagelse tidligt - at reagere på, hvad der fungerede og ikke fungerede, og tweaking derfra. Her er ifølge Scott, hvordan de talte for MacFarlane på filmens niveau og byggede filmens publikum.



VÆR DIN EGEN MEME

Tidligt var studiets idé at piggyback på Tag denne slikkepind meme, der var stor sidste forår. Det er ikke nødvendigvis en dårlig forestilling, men Scott og Young vidste, at Ted kunne være større, og de ønskede ikke at blive begrænset af en andens stemme. Ted var ikke mærket endnu, forklarer Scott. Tag denne Lollipop var et stunt. Du ville få et stort boom, folk ville give det videre, men de ville aldrig gå tilbage. Men dette var en langsom og stabil opbygning af et egentligt fællesskab af Ted -fans.




Den dengang helt nye Facebook-tidslinje var nøglen. Filmen var blandt de første til at udnytte den nye funktion, og de udnyttede dens evne til at lade dig gå tilbage i tiden. Vi startede med at Ted blev født i julen.

En sød bamse er naturligt tiltalende; du skal bare have ham til at gøre de rigtige ting. Så snart vi begyndte at sende som ham, i stedet for om ham, det tog virkelig fart. Snart blev Ted hans eget meme.

DIVERGE FRA FILMEN, MEN BLIV I DIN STEMME

Ved hjælp af tidslinjen fik de mulighed for at tilføre værdi for fans, der havde set filmen - en rigere historie, der kunne supplere den historie. Når du først har set filmen og går tilbage og læser tidslinjen, har den mere mening, den er endnu sjovere, siger Scott, der fastholder, at nøglen til en stærk multiplatformkampagne er at kunne fortælle en historie, der er parallel med filmen, men kan svale fra det, afvige fra filmen, men bliv i stemmen. Det betød også at finde den rigtige balance i den barske bro-tone, som MacFarlanes film ville kræve, men at holde kvinder inde i vittigheden. Vi gjorde en indsats for ikke at slukke kvinder. Vores opgave er at få folk til at grine af sig selv gennem Ted.



Ikke alt forløb uden problemer. Der var en Michael Jackson -joke, der gjorde studiet nervøst, husker Scott. Det handlede om at overnatte i Neverland, blive høj og blive vred på Emmanuel Lewis.

STEMMEN ALENE GØR DET IKKE - DU BEHØVER VISUELT

Studiet ønskede, at Jetset kun brugte billeder fra filmen. Den første idé var at lave New Yorker -stil billedtekster til at gå sammen med stillbilleder fra filmen. Igen for begrænsende. Plus, fyrene lærte tidligt, at indlæg, der bare var tekst, uden billeder, ikke fik nogen trækkraft. Hvis det bare var et indlæg uden billede, havde det meget få likes. Vi indså, at folk havde brug for det se bjørnen, siger Scott. Det gik fra ja, åh, sejt til at folk var enige, og så tog kommentarerne fart og pludselig var det en fest.

Jetset lavede sine egne Ted -billeder. Ved at photoshoppe oplevelser var det som om Ted snappede fotos med sin iPhone og delte dem med sine venner hver eneste dag. Mit koncept var hele tiden, at alt på Facebook -siden var noget, der kunne have været under filmen, selv i et andet rum, mens Mark Wahlberg var filmens fokus - næsten en Rosencrantz og Guildenstern Are Dead -model.

VÆR IKKE EN SKYLD



De ville have beskeder om frigivelsen, siger Scott om Universal. Men vi kunne ikke gøre noget, der føltes som shilling, selv for vores egen film. Så de fandt på en måde at gøre disse beskeder på - i en helt anden stil: De havde en hvid baggrund og brugte den officielle titelbehandling. Og de lavede altid en vittighed om det. Det er frustrerende at se så ofte, hvordan andre film håndterer det, den sprængte mulighed. De begår den fejl, at de prøver at være studiets stemme, som: Hey, der er en ny trailer ude nu, tjek den. Ted ville aldrig sige sådan noget. Så da dvd'en udkom, havde han dette at sige, da han stod ved siden af ​​en Blu-ray: Med de udødelige ord fra Eddie Money og Ronnie Spector ... Tag mig hjem i aften! Væsentligt for et marketingbudskab var at holde det på niveau med humor i filmen.

VM 2018 live streaming gratis

VÆR VEN: HVAD GØR TED I DAG?

Når du ser filmen, er Ted så sjov, at du ville ønske, at du havde en. Og det gør du, siger Scott. Han er din ven på Facebook. For det meste var det, hvad laver Ted nu? Alle ved, at det er en film, men det er ikke et stykke marketing for dem, det er, hvad Ted laver i dag? De valgte også brede kulturelle begivenheder for Ted at kommentere, ting som alle ville tale om, såsom OL, jul og den fjerde juli (hvem kan modstå en bamse i en lille onkel Sam -dragt?). Da præsidentvalget var ved at varme op, lagde Ted sin liste over de hotteste førstedamer igennem tiden. Efter valget blev han jublet over, at hans homoseksuelle forhandler kan finde en kæreste, blive gift og tage til Colorado, hvor han kan ryge så meget, han vil. Vind, vind, vind!

HOLD BUDSJOKERNE FRISKE


Vi begyndte at analysere, hvilke indlæg folk kunne lide mest. Først og fremmest: ting at gøre med pot. OK, men hvordan bliver du ved med at fortælle den samme vittighed igen og igen og ikke mister folk? Jeg forsøgte at gøre Ted til den ultimative lænestolfilosof. Ted ligger på sofaen og observerer livet, bliver eksistentiel. Jeg er en slapper, siger Scott ved at forklare sine og Patricks bona fides. De er tidligere medlemmer af et rockband, der, selvom de ikke er grydelapper, siger de, kender livsstilen godt. Tro mig, når jeg fortæller dig, at dette ikke er en lang gåtur. Jeg ryger faktisk ikke gryde, men jeg har så mange venner, der har brugt mange en tabt weekend.

STOP IKKE, NÅR FILMEN KOMMER UD - DU KOMMER BARE I GANG

Der er faktisk film, der har opbygget enorme følger, på Facebook og på Twitter, og derefter opgav dem. Scott synes, det er vanvittigt. Universal accepterede og beholdt Jetset efter filmen kom og i månederne indtil dvd'en blev udgivet i december. Selvfølgelig skal alle ting ende en gang, og da dvd'en udkom, ophørte statusopdateringerne.

Vi gjorde mere efter åbningen af ​​denne film, end vi nogensinde har gjort før, bekræfter Scott. Normalt engagement [på en film] for os ville starte tre eller fire måneder fra udgivelsen. Vi ville strategisere, finde ud af, hvordan vi bedst kunne komme ind i publikums hjerter og sind og derefter opbygge en tilstedeværelse online og derefter gå videre og lade dem fortsætte, men vi holdt teatralsk i en måned, og derefter gik vi problemfrit over til hjemmet video. De lavede også PR for filmen. De fik os til at skrive artikler - interviews stykker til blade som Playboy og Penthouse - det er os alle sammen. Vi lavede en GQ interview, og de spurgte, hvordan han holder sig i form. Jeg skrev: ’Jeg går meget fra sofaen til køleskabet. & Apos; Vent, det var egentlig ikke Ted?