Juno Baby tager på baby Einstein med ægte musik, iTunes til småbørn

At tage på baby Einsteins dvd -imperium er en formidabel opgave. Men Juno er klar til jobbet. Hendes strategi: Opret original orkestermusik til børn, omgiv sig med et væld af lige så finurlige karakterer og udnyt mobilteknologi, som ingen marionetter har gjort før.

Juno baby

At tage på baby Einsteins dvd -imperium er en formidabel opgave. Men Juno, en forførende dukke med store googly øjne, grisehaler og en rød kjole, er klar til jobbet. Hendes strategi: Opret original orkestermusik til børn, omgive sig med et væld af lige så finurlige karakterer (som Rai Rai, et lille barn, der ikke bærer andet end en kappe og ble), og udnyt mobilteknologi, som ingen dukke har gjort før.

hvornår blev chuck e ost lavet



Det bliver ikke let. Baby Einstein er 800 pund gorilla i branchen-den blev købt af Walt Disney Company tilbage i 2001 og har anslået 90% af markedet for spædbørnsmedier. Derimod opererer Juno Baby (opstarten der skabte Junos karakter) fra et lille kontor i downtown San Francisco, hvor kun 13 medarbejdere slider på en række dvd'er, cd'er, bøger og iPad -applikationer til små tots.

Markedet for børnepasning er ikke kun domineret af en mega-spiller, det er også meget kontroversielt. Bare spørg Baby Einstein, der har kæmpet med kritikere (herunder American Academy of Pediatrics og børneforkæmpelsesgrupper, der siger, at babyspecifik programmering kan have en skadelig effekt på børns udvikling) i årevis.



Juno Baby startede for syv år siden, da pianist, Emmy-prisvindende komponist og nybagte mor Belinda Takahashi søgte efter klassisk musik til at spille for sin nyfødte datter.



Jeg var forfærdet over alt, hvad der var derude, siger Takahashi. Så hun slog sig sammen med sin mand, en tidligere finansanalytiker ved navn Adam Adelman, for at skabe Juno - en muppet (opkaldt efter parrets datter), der synger med til oprindeligt komponeret livemusik, ikke syntetiserede melodier.

Efter at have puslet med ideen og sat deres egne penge op til at skyde en pilotvideo, endte de med at hade, Takahashi og Adelman lancerede endelig Juno Baby i 2009. De hentede en administrerende direktør, hentede $ 4,5 millioner i finansiering og sammensatte et imponerende rådgivende udvalg, der omfatter den tidligere COO og formand for FAO Schwarz og en psykolog fra Yale University, der har specialiseret sig i barndomsudvikling og elektroniske medier.

I august sidste år lancerede Juno Baby sine produkter i FAO Schwarz -butikker (virksomheden sælger også på Amazon.com og siger, at den er i gang med at lukke aftaler med flere yderligere forhandlere). På trods af en voksende serie af originale cd'er, dvd'er og farverige bøger er deres hidtil hotteste sælger Juno plyslegetøj.



Et Juno -tv -program er under udarbejdelse, selvom virksomheden ikke vil oplyse, hvilket netværk der vil føre det. Juno Baby har allerede en app i iTunes Store (Music Learning Adventure, som kan downloades gratis) og planlægger at lancere omkring 18 flere i løbet af det næste år, herunder glatte interaktive bøger og virtuelle musikinstrumenter.

gayle king interview med r kelly

Det udvikler endda en distributionsplatform (tænk på det som iTunes til babytainment) og planlægger at hvidmærke apps til andre indholdsskabere.

Det er ikke kun Nickelodeon og Disney, der dikterer, hvad børn vil forbruge længere, siger Barrett Cohn, Juno Babys administrerende direktør.



Virksomheden er afhængig af YouTube, Twitter og Facebook for at sprede budskabet og er stærkt fokuseret på at sælge sin stigende portefølje af apps over iTunes -butikken - hvilket har relativt lidt adgangsbarriere. Der er stor mulighed for mobil- og tabletapplikationer til børn. En nylig Duracell Toy Report opregnede iPhone, iPod Touch og iPad som de mest efterspurgte julegaver blandt børn. Anslået 50% af mødre, der har iPhones, lader deres børn bruge deres telefoner; 29% af disse mødre har børn under fire år.

Juno er selvfølgelig ikke den eneste børnevenlige app i iTunes Store (hvor alle børns mærker, fra Curious George til Fisher Price sælger digitale bøger og spil). I maj sidste år lancerede Baby Einstein også en iPhone -app, der sælger for $ 3,99 og indeholder musik, videoer og en digital scrapbog.

Men selvom flere børn bruger mobilenheder oftere, tror kritikere, der mener, at babyer ikke bør se nogen programmering, heller ikke, at de skal lege med iPads. En nylig undersøgelse fra Kaiser Family Foundation viste, at ældre børn (otte til 18 år), der er store mediebrugere, rapporterer at få lavere karakterer. Og American Academy of Pediatrics anbefaler nul tv -programmering til børn under to år, uanset om det bliver set på et tv, bærbar computer eller mobilenhed.

Virkeligheden er, at der er skærmtid til babyer, siger Liz West, en talsmand for Disneys Baby Einstein. Men der er ingen erstatning for interaktion med din baby.

Tidligere på ugen lancerede Baby Einstein Discovery Kits, æsker, der indeholder en dvd, cd og billedbog eller kort, som den siger, vil give forældre en anden måde at interagere med deres babyer.

Ifølge West vil alle Baby Einstein DVD'er nu blive solgt som en del af et kit.

Juno Baby siger, at det aldrig påstår, at dets produkter vil gøre babyer mere intelligente.

hvordan slippe af med ego

Vi tror på, at din baby allerede er smart, siger Takahashi, Juno Babys medstifter.

Juno har måske ikke magten til at hæve dit barns IQ, men hun er bestemt sød. Og hendes sange - om at spise broccoli eller blive klippet - har vundet nationale priser og betaget den korte opmærksomhedstid for mange spædbørn og småbørn, hvilket bekræftes af online anmeldelser og mødres blogs. Selvfølgelig er forældre - de høje mennesker med lommerne fulde af penge og smartphones, der bare venter på at blive brugt som et billigt alternativ til babysittere - Junos rigtige demografiske. I takt med at nye mediebrug vokser blandt små børn, kan Juno forvente at gå op mod endnu mere konkurrence i den nærmeste fremtid, ikke kun fra Baby Einstein.