Logoer går tabt i supermarkedet, her er hvorfor

Mens forbrugerfokus skifter mod linjer som Walmarts mærke Great Value, spekulerer Jamey Boiter på, om dagene med lyse, farverige, attraktive logoer måske er talte.

Logorama

Har du set Logorama , filmen bestod udelukkende af animerede logoer, det bare vandt Oscar for bedste animerede kortfilm? Det er en glimrende repræsentation af den technicolor -tapet af branding, som vores verden er blevet til. Om det er en god eller dårlig ting, afhænger af dit synspunkt.



Men hvordan ville verden se ud, hvis der ikke var flere mærker til
differentiere produkter, inspirere os eller give os en god fornemmelse af et
virksomhed eller produkt, vi aldrig har prøvet før? Jeg er en, der synes, det ville være dårligt for mærker at smelte sammen til et homogeniseret rod, og jeg kan se, at det begynder at ske nogle steder. Med den hastighed tingene går, vil en dag snart alle mærker ligne Walmart Stor værdi etiket .

Hvorfor sker dette? Det skyldes dels, at der er stor efterspørgsel efter værdi nu, hvor arbejdsløsheden stadig er tocifret i hele dele af landet. Det er også fordi detailhandlere lægger pres på producenterne for at differentiere deres mærker inde i deres butikker, så et mærke ikke ser og agerer det samme i en butikskæde, som det gør i en anden. Hvis mærker foldes til dette pres, bliver de fortyndede og ændrer, hvad de virkelig står for. Dette tærer på brand equity hos forbrugerne, og i sidste ende beslutter detailhandlere, at de ikke længere har brug for bestemte mærker, og kan let selv outsource produktet billigere for at øge deres margener. Så nu er disse producenter ude, og job går tabt. Og det er mærket også.



Stor værdi

Walmarts nyligt redesignede Great Value-produkter



Private label -mærker voksede med det dobbelte af nationale mærker i løbet af det sidste årti, ifølge a Saatchi & Saatchi X og POPAI undersøgelse . Forhandlere som Walmart, Target og Costco indsnævrer forbrugernes valg hver dag. Walmart for nylig tog Glad and Hefty ud opbevaringsposer for at give mere plads til deres mærke med stor værdi. De derefter bragte Hefty tilbage , når virksomheden indvilligede i at fremstille tasker med stor værdi til Walmart.

Den form for manipulation vil fortsætte med at ske, medmindre brandchefer, strateger, designere og producenter stiller op til storboksforhandlere og forstærker deres mærkes naturligt forskellige egenskaber. De skal bygge deres mærker, så forhandleren afhænger af dem og producenten, ligesom de gode gamle dage.

Publix


Private label korn på Publix, intern branding, der har vundet designpriser



I løbet af de sidste 100 år har mærker spillet en vigtig rolle i vores samfund. Faren for at private labels overtager det nationale branding -landskab er tabet af mening og værdi i de mærker, vi elsker, foretrækker og anerkender. Ikke alene hjælper vores yndlingsmærker os med at skelne mellem produktattributter, de inspirerer og motiverer os og giver os en følelse af individualisme og valg. Mennesker, der f.eks. Køber computere og produkter fra Apple, tror normalt alvorligt på virksomhedens holdning til at tænke og være anderledes.

Hvis prisen er det eneste, vi som forbrugere er drevet af, så gør bare alle mærkerne ens, Big Brother. Men forstå, at det, der starter i detailhandlen, kan fungere til andre industrier. Snart kunne vi alle ende med at købe gas fra ét mærke tankstation. Bank på et bankmærke. Brug tøj fra et tøjfirma, fordi de alligevel er ens. Minder mig om gamle billeder, jeg har set. Gør det ikke, kammerat?

Publix foto af MSLK



Jamey Boiters Brand Innovatr -blog
Gennemse flere ekspertdesign -blogs

Jamey Boiter er nationalt
anerkendt brandstrateg og praktiserende læge. Som BOLTgroups brand
rektor, han fører tilsyn med alle brand innovation og grafisk design teams.
Han har modtaget adskillige priser, ADDY'er og citater for sit arbejde i
mærkeudvikling, emballage og virksomhedsidentitet, herunder
prisvindende projekter for AirDye, Lowe’s, IZOD, Nat Nast, G.H. Bas,
Marc Ecko og Forté Cashmere. Jamey har været involveret i strategisk
mærkeudvikling og designstyringsprogrammer med verdensklasse
mærker som Kobalt Tools, Ryobi, Coca-Cola, Kraft, IZOD og
Phillips-Van Heusen, og har været en fremtrædende foredragsholder på nationalt
konferencer og universiteter om brandstrategi,
innovation og udvikling.