Mød de håndværksmæssige toiletpapirstartups, der tager Big Tissue

Vil du betale $ 3 for en toiletrulle fra gård til badeværelse?

Mød de håndværksmæssige toiletpapirstartups, der tager Big Tissue

Efter 150 år får toiletpapir en opdatering fra en ny flok startups, der hævder, at deres ruller for alvor kan forbedre numsen, der tørrer numsen. Alle har de gjort en sans for humor en del af deres mærker, med navne som Nr. 2 , Hvem giver en lort , Tushy, Fræk abe , Bippy , og Fersken , et nik til den emoji, der er blevet kode til numse.



Selvom de alle er relativt små-de fleste er selvfinansierede eller har modtaget præ-seed-runder på under en million dollars-er den industri, de vil forstyrre, værd 31 milliarder dollar . I årtier har de store aktører i vævsindustrien, herunder konglomerater som Procter & Gamble, Georgia-Pacific og Kimberly-Clark, behandlet deres produkter (tænk Quilted Northern, Angel Soft, Scott og Charmin) som en vare, der konkurrerer stort set baseret på pris. Og ingen af ​​dem har gjort meget for at innovere udover blot at sælge større ruller så du behøver ikke udskifte dem så ofte.

De mange nye, TP-fokuserede startups ser en mulighed i denne stærkt uforanderlige branche. Deres strategier omfatter brug af mere bæredygtige materialer, undvigelse af plastfolie, forbedring af tekstur og måske vigtigst af alt design af ruller, der ser smukke nok ud til at fordoble som badeværelsesindretning. Til gengæld opkræver de mere end deres old-school konkurrenter, der generelt sælger en standardrulle for under $ 1. Selvom Who Gives A Crap har priser fra $ 1 pr. Pop, opkræver Peach hele $ 3.



Selvom disse innovationer kan virke som den moderne højdepunkt i direkte til forbrugermarkedsføring, tager disse startups faktisk en side fra den meget gamle playbook af den oprindelige opfinder af toiletpapir, Joseph Gayetty. I 1857 kom New York-iværksætteren med et nyt post-loo-aftørringsalternativ til det mest almindeligt anvendte toiletpapir på det tidspunkt: sider fra kataloget Sears, Roebuck og Co. Ret udviklet plader med manilahamp fyldt med aloe og leveret i praktiske kasser, der sad pænt på dit badeværelse. Til en pris på 1.000 ark til $ 1 (hvilket svarer til $ 28,86 i dagens penge) var toiletpapir en vildt overbærende luksus. Men det var et kæmpe hit. Inden længe blev toiletpapir et must-have-element i enhver amerikansk husstand.



Dagens nystartede virksomheder satser på, at forbrugerne vil betale mere for en højere version af et vareprodukt. Det er en tilgang, der har været vildt succesfuld for nogle livsstilsmærker, som f.eks. Barbermaskinstarteren Harry's og Away, som gjorde dette med kufferter. Så tosset som det lyder, vil disse toiletpapirstartups sælge en forhøjet toiletoplevelse. Aaron Doades, administrerende direktør for ferskenvarer, udtrykker det på webstedet for ferskenvarer: Vi tror på øjeblikke for os selv. At give enhver del af os - og vores badeværelser - noget bedre.

[Fotos: nr. 2]

12:21 betydning

Slog skovrydning - og numse smuldrer

Tidligere på året frigav Natural Resources Defense Council et rapport der beskrev hvordan ansigtsvæv, papirhåndklæder og toiletpapirindustrien ødelægger skove rundt om i verden med en hastighed på 27.000 træer om dagen. De fleste almindelige toiletrullemærker får deres træmasse fra boreale skove i Canada, som er meget gamle og tager mellem 20 og 50 år at regenerere. Rapporten kom med et bæredygtigheds -scorekort, der angav, hvordan forskellige mærker klarede sig. Mærker som Quilted Northern, Charmin og Angel Soft modtog hver et F. Brands som Seventh Generation og Earth First (som bruger genbrugspapir) modtog hver As.



Levering af en mere bæredygtig rulle er et fokus for næsten alle de nyere toiletpapirmærker - måske ingen overraskelse i betragtning af den rigdom af data om yngre forbrugere, der er mere miljøvenlige, bevidste shoppere end deres ældste. Disse virksomheder tager generelt en af ​​to fremgangsmåder: Den ene er at bruge genbrugspapir frem for papirmasse fra jomfruelige træer, hvilket ikke kun redder skovene selv, men kræver mindre energi og vand end at fælde træer. Alternativt bruger de bambus, en plante, der vokser meget hurtigere end et fyrretræ eller grantræ, og som regel kommer fra Kina. Who Gives A Crap tilbyder både genbrugspapir og bambuspapir, mens Tushy, No.2 og Cheeky Monkey alle bruger bambus; Fersken er det eneste mærke, der bruger jomfrufrugtkød.

Ifølge NRDC har bambus en brøkdel af jomfrufibers indvirkning på skove og klima, og vævsprodukter fremstillet af bambus frigiver 30% færre drivhusgasemissioner end produkter fremstillet af jomfrueligt træ. (Den mest miljøvenlige mulighed er dog et bidet.)

Ingen af ​​disse alternative materialer er særlig nye: Syvende generation har brugt genbrugspapir i årtier, og bæredygtig forhandler Grove laver bambus toiletruller. Men deres yngre konkurrenter lover mere end bare genbrugsmaterialer - de lover tekniske nyskabelser som blødere papirtekstur samt hipperdesign.



For eksempel siger nr. 2, at den har fundet en måde at reducere, hvad den kalder rumpesmuler, eller de rester, der bliver efterladt efter aftørring. For at få den nøjagtige tekstur, hun ledte efter, brugte grundlægger Samira Far seks måneder på F & U -processen med sin producent i Kina og testede forskellige formler, tykkelser, lag papir og hvor hurtigt det opløses i vand. Efter al den test besluttede hun sig for et materiale, der er silkeblødt at røre ved, men som ikke efterlader små stykker, um, bag sig.

Fersken bruger træmasse, hvilket er en mindre miljøvenlig mulighed. Men mærket hævder, at det sælger en rulle fra gård til badeværelse, da det får sin frugtkød fra USA og bruger en amerikansk producent, mens de andre startups køber deres ruller fra Kina. Fersken understreger også, at rullerne er økologiske. Dette adskiller det fra konventionelle mærker, som ofte bruger blegemiddel, formaldehyd og andre kemikalier til kunstigt at blødgøre, styrke eller blegne deres papir. (De fleste ruller i denne historie er også organiske.)

En mærkevare, der tørrer bagdelen

Disse mærker er ikke kun fokuseret på produktet - de er fokuseret på emballage. For eksempel sælger Tushy, No.2, Bippy og Who Gives A Crap alle deres TP pakket ind i iøjnefaldende mønstret papir, så at tage en ny rulle ud føles lidt som at åbne en gave. Mens de fleste toiletpapirmærker ikke sælger ruller, der er pakket ind individuelt, synes No.2’s Far, at det er en værdifuld forbedring af status quo, fordi hun mener, at individuelt indpakkede ruller ser smukkere ud og er mere sanitære. Når alt kommer til alt, sidder der ruller papir rundt på badeværelserne et stykke tid, før folk bruger dem, hvilket muligvis samler snavs og stænk af brusevand.

[Foto: Ferskenvarer]

Kinas præsident winnie the pooh

Disse mærker har gjort dette ydre lag til en mulighed for at inkorporere noget glamour i badeværelset. Nr. 2 tilbyder flere forskellige mønstre, lige fra safaritryk til blomster, så kunden kan vælge den stil, der bedst matcher deres badeværelse. Langt siger, at forbrugerne kan lide tanken om at dekorere deres badeværelse med ruller, der matcher deres æstetik. Who Gives A Crap's paper kommer dækket af geometrisk mønstret papir. Og det bestilte for nylig Paul Garbett, grundlægger af Garbett Design, til at oprette en æske med begrænset oplag med ruller dækket af finurlige tegn der kunne stables på forskellige måder for at skabe forskellige looks. Det blev hurtigt udsolgt.

Fersken sprang den ydre indpakning over og fokuserede på selve rullens udseende. Mærket præger en lyserød fersken på arkene, noget, som Doades siger, kostede betydelige fremstillingsomkostninger. Men han mener, at denne ekstra funktion var det værd, fordi det bidrog til den overordnede idé om, at kunden havde en mærkeoplevelse.

Endelig tænker mærkerne over, hvordan de skal levere rullerne til kunden. Mange tilbyder abonnementsprogrammer. Enorme kasser med ruller vises på din dørtrin på en regelmæssig plan, så du behøver aldrig at lave en TP-kørsel i sidste øjeblik.

Selvfølgelig kan du få Charmin -ruller leveret efter en tidsplan med Amazons Abonner og Gem -program. Men disse startups lader ikke nogen del af kundeoplevelsen gå ubemærket hen. Der er ingen grund til, at du skal bære enorme ruller toiletpapir fra butikken til dit hus, siger Doades of Peach.

ipad pro magisk tastatur anmeldelse

[Foto: Ferskenvarer]

Så er premium ruller her for at blive? Disse startups ser ud til at lave den samme gambit, som Gayetty gjorde mere end et århundrede - at forbrugerne vil investere i en bedre badeoplevelse som en form for egenomsorg og velvære. Men de har en op ad bakke kamp. Da Gayetty introducerede sit papir til markedet, fandtes intet som det. I dag konkurrerer disse mærker ikke kun med hinanden, men med snesevis af ældre mærker, der laver perfekt brugbare ruller. I sidste ende er måske deres største indflydelse, at de viser branchens gamle vagt om, at forbrugerne er villige til at betale mere for bedre designet, miljøvenlige toiletruller. Hvis dette får dem til at skabe en bedre butt-wiping-oplevelse, vinder alle.

[Foto: nr. 2]