Memes med betydning: Hvorfor vi opretter og deler kattevideoer, og hvorfor det betyder noget for mennesker og mærker

Googles Abigail Posner forklarer, hvorfor de skrigende gedevideoer ikke bare er en tankeløs distraktion; de afspejler et reelt menneskeligt behov for at hæve hverdagen, skabe forbindelser og udveksle energi. Her skitserer hun, hvordan mærker kan deltage meningsfuldt.

Det er det, Internettet handler om, folkens. En dræbende sang, en dum meme, et nostalgisk tilbageblik til 2001 og vigtigst af alt bid af dum munterhed, der kommer i bursts på 30 sekunder.
Huffington Post om Harlem Shake, februar 2013



Statistikken fortæller os, at vi bruger mere og mere tid på internettet til at skabe, kurere og dele visuelt indhold. Vi har uploadet over en halv million variationer af Harlem Shake til YouTube i de sidste par måneder. Google-søgninger efter Cat GIF'er nåede et højdepunkt nogensinde i sidste måned. Og vi tog 380 milliarder billeder sidste år - det er 10% af alle de fotos, der er taget. . . nogensinde. Men lad os være ærlige - disse memes er sjove, men de er ligegyldige, ikke? De er stort set spild af tid.

Som chef for Googles agentur for strategisk planlægningsteam er det min opgave at arbejde med mærker og kreative bureauer for at hjælpe med at udvikle deres ideer i det digitale rum. Så jeg måtte spørge: Hvorfor skulle vi lave så meget af alt dette visuelle spil, hvis det virkelig betyder så lidt for os? Og i sidste ende, hvad kan mærker lære af det for at interagere med deres følgere mere meningsfuldt?



Disse spørgsmål startede et nyt kapitel i det, vi kalder Forlovelsesprojektet. Denne igangværende serie deler indsigt, perspektiver og ideer om, hvordan mærker kan komme dybere i kontakt med forbrugere i deltagelsesalderen.



For at komme til bunds i disse memes samlede vi et team af originale tænkere - antropologer, digitale fortropper og indholdsskabere - for at grave lidt dybere i dette visuelle web. Vi talte også med gen-Cers-de mennesker, der voksede op på nettet eller opførte sig som om de gjorde-og som trives med skabelse, kurering, forbindelse og fællesskab.

Forskningen viste os, at langt fra at distrahere os fra mere alvorlige ting, forbinder disse virale billeder, videoer og memes os til en væsentlig del af os selv. Og ved at forstå, hvad der er roden til vores besættelse af det visuelle web, kan mærker skabe den slags indhold, der giver genlyd i nutidens kultur.

Den fascinerende bekendte

Hvem vidste, at der var noget, der hedder gåsestang? Det er fascinerende. . . det var fedt at se noget nyt om et emne, som jeg allerede troede, jeg kendte.
–Travis, gen-C, age 27




Det visuelle web er fuld af fantastiske og smukke ting. Så hvorfor fik et billede af min morgenmad, jeg sendte i morges, 37 likes?

Marcel Proust vidste det. Den store franske romanforfatter skrev engang, at opdagelsesrejsen ikke er i at søge nye landskaber, men i at have nye øjne. Med andre ord er mennesker ikke nødvendigvis tiltrukket af det nye lokke, så meget som vi gerne ser ting, vi allerede kender til på en ny måde.

Dette er præcis, hvad der sker på nettet. Det kan se ud til, at alt, hvad vi gør, bare er at fange hvert hverdagsligt øjeblik. Men se godt efter. Disse dagligdags øjeblikke optages, vises og sidestilles på en måde, der giver os et nyt perspektiv. Og så ser pludselig disse hverdagslige øjeblikke, steder og ting ud. . . spændende.



Denne fascination af det velkendte er dybt forankret. Som mennesker har vi altid undret os over, er dette virkelig alt, hvad der er Gennem poesi, kunst og filosofi - og nu det visuelle web - stræber vi efter at hæve det daglige ved at fodre vores appetit på fantasi og opdagelse.

Og internettet tillader os at gøre dette på en skala, som vi simpelthen aldrig har set før. Ved at se det mirakuløse i det hverdagslige lærer vi at blive forelsket i verden igen, grine med den og blive fascineret af den.

Synaptisk spil

Jeg tror, ​​det er det geniale ved det - at kunne gå overalt eller trække noget op. Lineær møder ikke -lineær er sådan, som jeg forestiller mig det.
–Becky, gen-C, 32 år

Lad os sige, at du er fan af Sættet . Men du tænker også hele skrigende geder ting er sjovt. Selvom de ser meget forskellige ud, er de forbundet med dig - om end kun af den passion, du deler for dem. Så du tager et spring af fantasi og lav den forbindelse.

Huh? Hvad i alverden foregår her? Jeg befinder mig ofte præget af den samme forvirring, når jeg lytter til min 6-årige datter hoppe fra frøer til prinsesser til prikker i samme sætning. Ingen tilfældigheder. Begge afspejler en lignende dynamik.

Neurovidenskabsfolk forklarer, at synapser opstår inde i hjernen, når vi har lavet en forbindelse mellem forskellige ting. Jo mere tilfældige komponenterne er tilsluttet, jo flere synapser opstår. Synapser er grundlaget for kreativitet. Med andre ord er synapser med fyring lig med kreativ glæde.

Som børn sker det hele tiden, fordi alt er nyt. Alt er ulig. Og vi er ikke begrænset af reglerne om, hvad der hænger sammen. Hvorfor var det ellers sjovere at sætte Barbie i legetøjsvask end at sætte bilen i bilvask?

Det visuelle web frigør os til at vende tilbage til denne barnlige tilstand, hvor vi kan eventyr gennem en lang række forskellige, tilsyneladende ikke-relaterede billeder og klip-det være sig gamle, nye, fra en verden væk eller egen baggård-der udløser vores vigtige synapser og hjælper os med at komme med nye kombinationer og ideer så let.

Uhæmmet af linearitet og stimuleret af al adgang til billeder tager synaptisk leg fat, og vi kan frit forkæle os med en renere kreativitet. Eller, som vi kalder det, Nyan Cat Dubstep Remix. Og selvom vi bare ser disse skøre kreationer, fejrer og værdsætter vi stadig alt dette synaptiske spil, og det inspirerer os!

Energibørsen

Du får endnu mere nydelse, når du ved, at andre mennesker nyder det.
–Dan, gen-C, 23 år

Det eneste bedre end at gå på denne opdagelsesrejse er at dele den med andre. Denne gave med at dele bidrager til en energiudveksling, der forstærker vores egen fornøjelse - og det er noget, vi er fast tilsluttet.

Psykoanalytiker Donald Winnicott fandt ud af, at vores første følelsesmæssige handling som babyer er at reagere på vores mors smil med et eget smil. Winnicott kaldte det socialt smil, og det lærer os, at vores egen glæde øges, når vi tilbyder den til andre, fordi den knytter et bånd mellem os.

På det visuelle websprog, når vi deler en video eller et billede, deler vi ikke bare objektet, vi deler også det følelsesmæssige svar, det skaber.

Der sker milliarder af disse energiudvekslinger hver dag. Uanset om vi poster, kommenterer, synes godt om, repinner eller +1er, så er vores nye visuelle kultur en, hvor vi konstant tilbyder hinanden små gaver, små stunder af glæde, der minder os om, at vi virkelig og dybt er knyttet til en en anden.

Betydningen bag dette nye normal

I sidste ende er det hele vigtigt: hvert meme, GIF og tilsyneladende fjollet video. Intet andet sted kan vi genopdage fascinationen af ​​vores hverdagslige verden, fremkalde synapser, der låser op for vores kreative potentiale og forstærke den glæde, vi føler ved en global udveksling af energi. Og gennem det hele forbinder vi dybere med hinanden - og os selv.

Så hvad kan vi gøre for at begynde at bruge alt dette visuelle spil? Vigtigst af alt, begynd at tænke som en skaber, mindre som en annoncør. Selvom opslag af de blanke fotos fra fotoshoot eller: 30 steder online kan være en del af din tilgang, bør det ikke være hele din tilgang. Tænk indhold, ikke reklamer. Her er et par tanker til at komme i gang:

er hamilton stadig på disney plus

Hjælp os med at genopdage skønheden i en glemt velkendt.
Find noget kendt - i dit produkt, mærke eller fra menneskers liv - og hjælp os med at se det i et fascinerende nyt lys. Det kunne være så simpelt som at tage et køkkenapparat og gøre det til et videnskabeligt eksperiment eller minde folk om at fange bare et sekund af deres daglige liv og kompilere en smuk montage .

Find måder at sætte gang i synaptisk leg og deltagelse.
Søg efter dit brand online. Chancerne er store for, at dine fans allerede blander og moser dit brand med noget, der tilsyneladende ikke er relateret. Byg på den, tank den, styr den og hjælpe os med at gøre mere med det.

Giv lykke, vi kan dele i.
Kør banen. Start i stedet en energiudveksling. Opret indhold, der minder os om vores egen kapacitet til spænding, lykke og livskraft, så vi vil dele det med andre.

Abigail Posner er chef for strategisk planlægning og agenturudvikling, Google.
Dette stykke er en del af en igangværende serie kaldet Forlovelsesprojektet –Perspektiver, indsigt og ideer til, hvordan du får forbindelse til dine forbrugere i deltagelsesalderen. Følg os på +Tænk med Google og @ThinkwithGoogle for opdateringer.

[ Billede: Flickr -brugere Fotoekstremist , og Mike Baird ]