Miller Original Draft og det sorte hul i rumreklame

Et lille skridt for mærket, et kæmpe gabe for menneskeheden.

Miller Original Draft og det sorte hul i rumreklame

I denne uge havde Miller Genuine Draft til formål at være det nyeste mærke, der lancerede en seltzer. Bare ikke det mærkeudvidelsesprodukt, du kan købe i en butik. Nej, Miller skulle sende en seltzer ud i rummet.



Mærket havde brugt de foregående dage på at hype sit stunt med at lancere en hård seltzer - øls seneste trendy rival - som en fjendtlig gestus mod endnu en usmagelig kulsyreholdig drik i en dåse. Miller har set udbredelsen af ​​hård seltzer, som så mange sprøjtede kaninkaniner, i stigende grad tage hyldeplads og kulturelle ejendomme fra det originale skum. Måske gemmes størstedelen af ​​dens foragt for ølmærker, der er hoppet på den klare bevvie -vogn som Michelob Ultra, Bud Light, Corona og Pabst Blue Ribbon.

Dette skulle være ølets ølmærkes eget lille Stratos -øjeblik. En liveudsendelse på tværs af sociale medier af et kunstfærdigt dyrt og i sidste ende meningsløst stunt.



Vi brygger øl, det er det, vi gør, det er det, vi elsker, siger talsmanden. Men så begyndte så mange andre mærker at hoppe på den vogn, så pludselig kom der denne overvældende forventning om, at vi skulle gøre det samme.

Det skulle ikke skulle lede langt efter den forventning. Miller -moderselskabet Molson Coors har mere end gerne hoppet på trenden med hårde seltzere som Vizzy og Coors Seltzer. Sofia Colucci, VP for Miller Family of Brands, fortalt AdAge , Dette program er virkelig beregnet til at styrke rollen som en af ​​vores vigtigste mærkeporteføljer - Miller -familien - og at vi er en øløl. Den eneste lancering af seltzer, vi planlægger, er denne lancering i glemmebogen, så ja, Miller vil fortsat være dedikeret til øl og øl.



Da det endelig blev tid til at følge op på denne detaljerede gimmick, blinkede mærket dog. Der var ingen reel lancering. Raketten eksploderede inden start. Alt fizz, ingen brummer. Det viser sig, ved 16 -tiden ET den 13. maj, hvad Miller Genuine Draft faktisk gjorde, var simpelthen pressespil om, hvad der svarede til en otte minutters spoof af disse kommercielle begivenheder, der tilsyneladende fordoblet ironien. Det forfalskede først mærker, der lancerer ting i rummet med udsigt til at lancere en andens produkt i rummet, og derefter gjorde det til en temmelig standard - hvis ulidelig lang - ølreklame.

Vi er kommet langt fra den almindelige fornuft hos Miller High Life Delivery Guy.

Det, marketingfolk vil tro, er, at hvert nyt rumrelateret stunt er deres eget kæmpe spring til mærkeform, hvorimod det i praksis for ofte simpelthen er den sidste grænse for mangel på andre anstændige ideer. Hvis du ikke kan finde på noget at sige om dit brand, truer du med at lancere det i rummet. Folk kan simpelthen ikke lade være med at være interesseret i, at en virksomhed betaler millioner for at tage al den videnskab, forskning og teknologi, der er blevet udnyttet, for at vi som menneskehed kan ekspandere ud over vores lyseblå prik og ind i det store ud over kosmos. . . og brug den til at sælge os junkfood.



Tilbage i 1984 lagde NASA både en cola og en Pepsi -dåse på rumfærgen som et eksperiment. I 1996 havde Coke en specialfremstillet sodavandsdispenser på bussen Bestræbelse , mens Pepsi angiveligt betalte det russiske rumfartsagentur 5 millioner dollars for at få en kosmonaut til at holde en kopidåse under en rumvandring. pizza Hut betalte omkring 1 million dollar i 1999 at få sit logo slået på siden af ​​en russisk Proton -raket, der blev sendt til den internationale rumstation. I 2017, KFC sendte en Chicken Zinger sandwich til stratosfæren .

Det næste år var det Elon Musks tur, lancere en Tesla Roadster i kredsløb drevet af en mannequin ved navn Starman . Selvfølgelig var denne en tofer, der fungerede som et smart mærkespil for både Tesla og SpaceX.

Menneskehedens besættelse af rummet er kompleks. Det handler ikke kun om videnskab - det er også åndeligt. Er vi alene? Hvad er vores formål? Hvad ville en kyllingesandwich ligner i kredsløb?

Miller Genuine Draft leger med denne idé, og bliver samtidig en del af selve industrikomplekset brands-in-space. Meget mere af dette, og det vil ikke vare længe, ​​før pladsen gimmick ikke længere er fuld af kommerciel undren, hvis den ikke allerede er blevet deflateret ud over en kort smule af interesse på det sociale allerede.

I 1967 enedes verden om, at rummet ikke skulle militariseres. Tid til at udvide denne traktat til Cola Wars, øl-seltzer-konflikten og hver anden annoncekamp.