MTV støder Vevo som top online musikdestination og antænder en webvideo -flammekrig

MTV Networks har overtaget Vevo som nr. 1 sted for musikvideoer online. Hvad betyder dette for etiketterne Universal og Warner Music Group?

Vevo MTV

Gjorde Universal Music Group en fejl? I sidste måned meddelte verdens største pladeselskab, at MTV.com ikke længere ville bære sine kunstners musikvideoer; i stedet ville etiketten sende på Vevo, Hulu-for-musik-video-platformen, der er vokset i popularitet med hjælp fra YouTube. Vevo blev for nylig nummer 1 online destination for musikunderholdning. Men i dag viser en ny rapport fra comScore, at MTV har slået Vevo fra topplaceringen.



Ifølge rapporten modtog MTV mere end 53 millioner unikke besøgende i august, en stigning på 165% i trafikken fra år til år. Vevo derimod høstede 49 millioner besøgende i sidste måned.

Amen, bror, udbryder Van Toffler, formand for MTV Networks 'musikgruppe. Det hele ser ud til at være at klikke.

Det, der er bemærkelsesværdigt ved disse tal, er ikke forskellen i unikke besøgende, men mere, hvor meget MTV har klatret i så kort en periode. I februar, da Vevo blev nummer 1-musik-underholdningsnetværket, sad MTV på fjerdepladsen bag MySpace og AOL Music. Siden da har de mere end fordoblet deres webtrafik og skudt forbi alle frontløbere. Vevo er bestemt fortsat med at vokse, men med syndikering fra YouTube er det overraskende, at de ikke var i stand til at fastholde deres topplacering.



Kampen om online musik-videooverherredømme er naturligvis langt fra slut. Og det er vigtigt at huske, at mens MTV modtog flere besøgende end Vevo, er det ikke alt netværkets indhold, der er afsat til musik. Besøgende kan være mere interesseret i at sige, se Jersey Shore 'S Situationen tilslutter sig granater end at se musikvideoer (desværre er der ingen rigtig video til Situationens rappsang på begge sider - MTV lagde en YouTube klip af lyden, dog). Vevo, på den anden side, er helt dedikeret til musikvideoer, en platform, der har til formål at lokke flere annoncører med større seerengagement.

Vi er 100% musikvideo og musikprogrammering
indhold - og MTV er ikke, siger David Kohl, VP for salg og drift i Vevo. Hvis nogen virkelig leder efter original musik
indhold, er Vevo langt stadig nr. 1.

Men 53 millioner unikke besøgende er et stort tab af potentielle indtryk for Universal, uanset om brugere kun faldt over en kunstner eller musikvideo ved et uheld, mens de var på MTVs online -ejendomme. Det er jo den samme grund til, at Vevo samarbejder med YouTube-for at få adgang til videosidens enorme brugerbase.



Der er musik på hver side på vores websted, og musik findes i mange forskellige former, forklarer Toffler. MTV er meget mere end bare musikvideoer: Det er forestillinger, livestreams, B-rolls, interviews, bag-kulisserne. Tofler påpeger også, at MTV drager fordel af sit ekspansive netværk: Seere af dets tv -kanaler (MTV, VH1 og CMT) går til MTVs digitale netværk for musik og mere.

OK Go blev set en million gange på YouTube på løbebåndet, argumenterer han. Men da de kom på VMA’erne på MTV, det var da de tog fart og solgte plader.

For Universal indikerer MTVs stigende popularitet i det mindste, at etiketten muligvis har handlet for tidligt ved valg af sider: Selvom de har tjent på at samarbejde med Vevo, har de uden tvivl også lidt tab ved at afbryde forbindelserne til MTV.com.



Spurgt om beslutningen lignede en fejl, nægtede en talsmand for Universal at kommentere posten.

Se på, at Taylor Swift, en Universal -kunstner, kom til os for at promovere hendes video udelukkende, siger MTVs Tofler. Jeg kan ikke tale med visdommen bag Universal og Vevos forretningsplan, men jeg kan tale med det faktum, at kunstnere og ledere indser, at der er en reel værdi ved at være på MTV, VH1, CMT og vores online sider.

nfl playoff live stream gratis

Det er æbler til appelsiner, argumenterer Kohl og henviser til sammenligningen mellem MTV Networks unikke besøgende og Vevos musikspecifikke publikum. Kohl sagde, at en rapport, der kommer i næste uge, ville male et mere præcist portræt
af Vevos forretning.

De sagde ikke, at i februar gentager Toffler og bemærker, at Vevo aldrig rejste indsigelser mod de samme æbler mod appelsiner comScore-sammenligning, da det var det bedste musik-underholdningssted. Der kan ikke nægtes det faktum, at MTV Networks nu er nummer 1 musikwebstedet online.

I mellemtiden blev Warner Music Group, som ikke har været i stand til at indgå en aftale med Vevo, for nylig blevet fuldgyldige partnere med MTV. I WMGs sidste indtjeningskald fortalte formand Edgar Bronfman investorer, at virksomheden havde underskrevet en aftale med MTV om at sælge annoncer for etikettens musikvideoer på tværs af netværkets digitale og mobile platforme. MTV Networks giver os mulighed for at tjene penge på denne strategi, sagde han. Bronfman understregede også, at MTV ville hjælpe etiketten med at øge kunstnerens synlighed online.

Vi er løbende i samtaler med Warner Music Group, forklarer Kohl, om et potentielt partnerskab mellem Vevo og WMG. Jeg er ikke sikker på, hvorfor de valgte MTV.

Tofler ved sikkert hvorfor.

Hvis de vil bryde en kunstner som Bruno Mars, vil de have fordelen ved at komme til MTV, sætte ham på VMA'erne og promovere hans musik online på nr. 1 -stedet, forklarer han.

Selvom flere og flere etiketter tager parti i Vevo-MTV-kampen, er det stadig uklart, hvem der kommer øverst. Men MTVs stigning i trafikken de sidste par måneder indikerer bestemt, at det er ved at blive en værdig konkurrent.