NASAs 'orm' -logo lå i dvale i 28 år. Så hvorfor er folk så besat af det?

Selv SpaceX er en massiv fan.

NASAs

NASA -astronauter vendte sikkert tilbage til Jorden i den forgangne ​​weekend og sprøjtede ned for kysten af ​​Pensacola, Florida, efter at have afsluttet en tur til den internationale rumstation. Turen, der blev gennemført gennem det private selskab SpaceX, var det første bemandede rumfartøj, der startede fra amerikansk jord, siden NASAs shuttle -program trak sig tilbage i 2011.



[Foto: SpaceX/høflighed NASA]

Missionen var fængslende, men den fangede design og NASA -fanatikeres opmærksomhed af en anden grund: Ormen var tilbage. Ordmærket blev designet af Richard Danne og Bruce Blackburn fra designbureauet Danne & Blackburn i 1974, vedtaget af NASA i 1975 og gik på pension i 1992, indtil det officielt dukkede op igen i år. Men sandt er det aldrig gået væk. Den har udviklet en egen kultfølge i årtier og har været en del af mode samarbejde og popkultur generelt. Det har fået en sådan kulturel cachet, at SpaceX var fast besluttet på at genoplive dette til lanceringen, ifølge Danne.





[Billede: NASA]

Spørgsmålet er, hvorfor? Hvorfor har et logo, der kun var i brug i 17 år - og var pensioneret i 28 - en sådan udholdenhed? Det kommer ned på tre komponenter: dens fjernelse, dets design og hvad det repræsenterer ud over NASA.

hvordan man øger opmærksomhedsspændet

Danne og Blackburn præsenterede oprindeligt ordmærket i en tid med flux på agenturet. Apollo -æraen stod bag. Shuttle -æraen var år væk. Både omtale og spænding aftog. Agenturet havde brug for et rebrand. Vi fyldte hullet og organiserede os på et kommunikationsniveau, så det så mere progressivt ud, siger Danne. Men det havde også brug for praktisk hjælp.

Designet var beregnet til at give visuel samhørighed for næsten et dusin forskellige afdelinger på tværs af agenturet. Som Danne huskede, måtte det være en enkel løsning at forankre alt dette skrald, som vi så i dette bureau. Så NASA introducerede ormen, som den blev kaldt nedsættende i starten, for at supplere det runde frikadelle -logo, som var sværere at læse og se på afstand. Mens frikadelle logoet stadig blev brugt, lad os bare sige, at det blev formørket.



[Billeder: NASA]

Spol frem til 1992. Som Danne fortæller det, blev logoet trukket tilbage ved udøvende beslutning. Den nye NASA -administrator på det tidspunkt, Dan Goldin, kunne angiveligt ikke lide ormen og ønskede at bringe frikadellen tilbage som det primære logo. Ifølge Danne blev det hurtigt udfaset. NASA bekræftede, at det var en udøvende beslutning, men havde ikke flere detaljer om Goldins motiver.



[Foto: Standardhåndbog]

Men mens NASA trak ormen tilbage fra sin officielle kapacitet i 1992, skabte det et nostalgimarked blandt en yngre generation. Logoet syntes at vinde i statur, da Goldin kiboshedede det, siger Danne. Det blev mere synligt, ikke mindre. Danne begyndte at se ordmærket på alle mulige ikke -relaterede produkter. Denne omfavnelse taler også til en bredere trend, ifølge Jesse Reed, medstifter af Order design og Standards Manual, som vil udgive monografien Ormen i oktober. Den brede offentlighed ser det sandsynligvis som en nostalgisk og retro gengivelse af NASA, siger Reed. Det er en hel genre i sig selv.

[Foto: Standardhåndbog]

Der er en anden grund til, at ormen har mættet populærkultur: Det er forbandet godt design. Faktisk siger Reed, at den grundlæggende arkitektur i ordmærket, som er forankret af to store visuelle elementer - As og det meget lignende N og S - er så harmonisk, at det er som perfekt grafisk design. Formen på As efterligner også næsekeglerne i en raket eller shuttle og antyder lodret tryk med kurver lånt fra selve rumfart. Og linjens envægt giver ordmærket en maskinlignende fornemmelse, næsten som om den er bøjet ud af metal, ifølge Order-medstifter Hamish Smyth.

De visuelle detaljer kan være mere end den gennemsnitlige person ville bemærke, men det er værd at genkende, fordi det også giver logoet dyb alsidighed. Designerpopulationen forstår sandsynligvis, hvordan det var nødvendigt at arbejde på papiret, på et brevpapir eller en faktura, og også på siden af ​​en satellit, og hvordan det skulle modstå de forskellige applikationer, siger Reed. Frikadellen er ikke designet til at modstå de typer designovervejelser, grafiske designere tænker på.

Danne siger, at disse enkle, elegante og alsidige visuelle elementer også understreger en dybere mening. NASA er meget romantisk og sexet, siger han. Især sammenlignet med andre offentlige instanser, f.eks. Transportministeriet. De har begge bevægelse indbygget i deres matrix, men NASA er den eneste, der har eventyr og udforskning. Det repræsenterer en enhed, der tager mennesker til de længst mulige områder; Med bare fire bogstaver personificerer det innovation og går videre. Og i forhold til frikadellen har den også konsekvent været forbundet med unge progressive på bureauet, der entusiastisk omfavner sin ankomst i 70’erne - og nu er ansvarlige.

Men ligesom rummet ved Danne stadig ikke helt, hvordan han skal forklare logoets popularitet (selvom han er begejstret for det). Han er i øjeblikket i et NASA -udvalg, der udvikler retningslinjer for en udvidet brug af logotypen, baseret på SpaceX -modellen og ormens enorme popularitet i dag. Jeg tror, ​​vi fik det rigtigt, og vi ringede med en klokke, og den ringede stadig. NASA ser bestemt ud til at være enig.