National Geographic's nye dokumentar fortæller den indvendige historie om Pfizers COVID-19-vaccine

'Mission Possible: The Race for a Vaccine' har premiere 11. marts på National Geographic.

National Geographic

Det er i den vestlige Michigan by Portage, hvor sidste hånd bliver lagt på Pfizers COVID-19-vaccine, skabt med tyskbaserede BioNTech. Det er her hætteglassene fyldes og klargøres til at blive sendt, og indtil videre har de 3.000 arbejdere på dette 1.300 hektar store anlæg afsendt omkring 40 millioner doser. I fredags ankom præsident Biden for at besøge fabrikken og takke arbejderne.



Jeg vil have det amerikanske folk til at forstå det ekstraordinære, ekstraordinære arbejde, der udføres for at løfte den sværeste operationelle udfordring, denne nation nogensinde har stået over for, sagde præsidenten . Hele processen kræver teamwork, præcision og fokus døgnet rundt.

Nu annoncerer Pfizer og National Geographic en ny 44-minutters dokumentar om netop den proces, der får premiere på den Disney-ejede kanal den 11. marts, præcis et år efter Verdenssundhedsorganisationen erklærede coronavirus -udbruddet for en pandemi .



Mission mulig: Løbet om en vaccine er resultatet af et partnerskab mellem Pfizer og Disney, der benyttede både sit National Geographic -dokumentarhold og dets CreativeWorks -indholdsenhed. Det hele begyndte i midten af ​​sidste år, da Pfizers Executive Vice President og Chief Corporate Affairs Officer Sally Susman så dette som en mulighed for en gang i livet for virksomheden og dets folk.



Pfizer er et firma på 170 år plus, og man får kun visse muligheder for at ændre menneskets historie, siger Susman. Jeg tror, ​​vi gjorde det en gang før, da vi bragte penicillin frem, og hvis det skulle fungere, hvordan ville det se ud? Nat Geo var det første valg for en partner på grund af deres troværdighed og deres raffinement omkring videnskaben. De gør det let at forstå.

Filmen nedbryder den ekstraordinære tidslinje, proces og strategi bag vaccinens udvikling og fremhæver de høje indsatser, der er involveret. Det mest overbevisende er måske dets fokus på de virkelige mennesker, der fik dette til at ske, og introducerede seerne for mange af de centrale aktører, der arbejdede på dette gennembrud under hidtil usete omstændigheder. Produktionen begyndte sidst i sommer, hvor filmskaberne tog tid stykkevis med alle fra virksomhedens forskere til Pfizer CEO Albert Bourla og andre ledere, som deres tid tillod det.

Mike Wiese, chef for mærkeindhold hos National Geographic Partners og Disney CreativeWorks, siger, at trods al presseomtale er der meget mere i historien, der vil være nyt for seerne. Og fordi de begyndte sidste sommer, længe før vaccinen blev færdiggjort, var filmens resultat ukendt.



Det er det, der gør dette til en sand dokumentar, siger Wiese. Mange mærker har en historie at fortælle, de tror, ​​at de vil foretage en overvejelse af deres mærkeegenskaber eller ting, de har gjort, men dette er sand, hidtil uset adgang, i modsætning til ethvert projekt, vi har lavet, og det gør denne særlige . Det er ikke et filtreret look. Vi fik adgang, og vi fortalte historien.

Susman siger, at arbejdet med National Geographic hævede grænsen for, hvor meget mærket forventedes at opfylde dokumentarstandarder. Vi var ikke interesserede i at skabe en reklame, siger Susman. Vi ville lave en faktabaseret, hårdtopladende film.

I april sidste år lancerede virksomheden en Videnskaben vil vinde annoncekampagne for at hype begejstring for vaccineløbet og begynde den lange proces med at vække offentlighedens tillid til resultaterne. Som PSA -kampagner fra organisationer som The Ad Council og andre fortsætter med at tage fat på vaccinetvilje, tilføjer denne nye Pfizer -film endnu et element til den samlede indsats. Kun 60% af dem afstemt af Pew Research Center i november sagde, at de sandsynligvis ville blive vaccineret, så 40% af amerikanerne endnu ikke var overbevist.



Susman siger, at den offentlige opfattelse påvirkede, hvem der var med i filmen, og valgte seniorer i laboratoriet og fabrikken lige så meget som den typisk medievendte C-suite. Alt, hvad vi gør, handler om at indgyde vaccinetillid, siger Susman. Folkene i historien, det er ikke virksomhedens øverste messing. Det er mennesker, der udfører arbejdet på jorden. Og som enhver anden historie, jo tættere du kommer på jorden, jo mere mærker du dens sandhed.