New Balance afslører verdens grimmeste sko

Det kan være grimt, men New Balances Made Responsibly -sko signalerer en bæredygtig ny tilgang til virksomheden.

New Balance afslører verdens grimmeste sko

I sidste uge udgav New Balance en ny kollektion af sneakers i sin Made Responsibly -serie. Skoene er lavet med en blanding af fabriksrester og nye materialer, og hvert par er unikt takket være de mange forskellige materialer, og designet er standard New Balance 998 -modellen. Der blev lavet omkring 2.700 par, hver prissat til $ 180, og de blev udsolgt, så snart de blev tilgængelige den 1. maj.



Unikt er en måde at beskrive dem på. En anden ville være sneakerversionen af ​​en Spider-Vers-fejl. Eller, du ved, simpelthen grim. Alligevel, som enhver Yeezy udgivelse vil fortælle dig, at der ikke er nogen universel standard for grimme spark. De fejlfrie modeller er primært til show, med flere standard 998 versioner til salg.

[Foto: New Balance]



På overfladen så det ud til at være endnu et marketingstunt, der blandede besættelsen af ​​sneakerkultur med en lille bæredygtighedshype. Tross alt er high-end sneakers lavet med fabrikskrot eller genbrugsmaterialer ikke noget nyt- Steve Nash debuterede Nikes Trash Talk -sko i 2008 - men bag dette design er nysgerrighed og sneaker -fald et budskab om New Balances nye bæredygtighedsmål og -initiativer.



Når man ser på vores branche, er knaphed en fælles strategi, siger Jeff McAdams, New Balances vicepræsident for global marketing. I dette tilfælde ligner det en begrænset produktlancering, men der er mere dybde i, hvorfor vi gjorde det, hvorfor vi nåede det, og hvor det skal gå hen.

[Foto: New Balance]

I april afslørede New Balance, hvad den kalder sin Responsible Leadership -strategi, der fokuserer på virksomhedens bæredygtighedsmål og -initiativer mellem nu og 2030. Strategien omfatter at bruge 100% vedvarende elektricitet på tværs af sine globale operationer i 2025 og reducere drivhusgasemissioner med 30% i 2030 som underskriver af FN's modeindustricharter for klimaindsats. Virksomheden arbejder også på at sende nul affald til lossepladser fra sine fodtøjsfabrikker inden 2025, og mærket lancerer en pilot til reparation af tøj i år (med Renewal Workshop). New Balance nævner polyester og læder som sine to største drivkræfter for klimapåvirkning, så det vil bruge 50% genanvendt polyester og 100% miljøvenligt læder inden 2025.



Mærket har brug for et stænk, da det halter efter mindst en af ​​sine største konkurrenter på bæredygtighedsfronten. Sidste år, Nike rapporterede bruger 100% vedvarende energi på tværs af sine operationer i USA og Canada, samt omdirigerer 99% af dets skofremstillingsaffald fra lossepladser i sine topanlæg. Adidas havde også tidligere annonceret tilsvarende ambitiøse bæredygtighedsmål.

McAdams siger, at når New Balances initiativer blev annonceret, begyndte alle virksomhedens interne teams at arbejde for at nå målene. Produktteamet fandt ud af, at det havde næsten 3.000 ekstra såler og kom på ideen om at bruge fabriksrester til at oprette en begrænset samling. De brugte rester omfatter overlejringer af svineskind, kropsnet, foring, snørebånd, formstøbte kraveremme og sålen, mens de nye materialer bruges til at beklæde det indre af skoen og inkluderer skum og tåbokse.



[Foto: New Balance]

Dette er ikke et marketinginitiativ - denne idé kom til marketing fra vores produktteam, siger McAdams. Vi havde mulighed for at tale om det på en måde, der gør det til et fyrtårn for vores andre bæredygtighedsinitiativer.

I løbet af de sidste par år er flere og flere mærker begyndt at bruge fysiske produkter - især dem med begrænset udbud - som marketingværktøjer, i håb om social hype og fortjente medier vil hjælpe dem med at bryde igennem støjen fra de tusinder af andre annoncer, vi alle ser hver dag.

Selvom marketing er en del af skodråbet for McAdams, er det også meningen, at det skal afspejle virksomhedens nye mål. Du sætter det som et vejledende princip, så vil produkt- og marketingteam bruge det som inspiration, og sådan ender du med noget som Made Responsibly, siger McAdams. Vores mål er at gøre ting, at når du kommer under emhætten og ser det, som i dette tilfælde er ved at komme til nul spild, er det virkeligt.

nyt job og gravid barsel