Olive Gardens nye logo er gruberne

Olive Gardens nye logo ved endelig, hvordan en oliven ser ud. Men opsummerer det virkelig restaurantkædens subpar kulinariske oplevelse?

I et oplæg, der blev givet mandag til aktionærer og investorer , Annoncerede Olive Garden en såkaldt brandrenæssance, som erstatter sit gamle, muntert inkompetente logo med et, der ser ud som om det blev stjålet fra overskriften på en vegetar WordPress blog.



Sammen med nyt fad, der lader maden være stjernen i 2015 (læs: mindre tallerkener), er det nye logo beregnet til at være rent, friskt og tiltalende. Designet baseret på arbejde assisteret af Lippincott, det nye logo ikke er blevet modtaget godt , og aktier i Olive Garden -moderselskabet Darden faldt med 5% dagen for logoets afsløring.

Ikke overraskende. Hvorfor rode med en god ting? Det gamle logo - oprindeligt afsløret i 1998 - indkapslede perfekt, hvordan det var at spise i Olive Garden: nemlig frygteligt. Fra det perspektiv skubber det nye logo ikke engang lidt i nålen.




Overvej for eksempel det 16-årige logos falske kursive skrifttype, der minder fuldstændig om etiketten på en spaghettisauce uden for supermarkedet og dermed Olive Gardens påståede italienske smag. Eller hvad med teksturen på logoets baggrund, der lignede papir-maché stuk, der bogstaveligt talt lige var smuldret af en Olive Gardens forfaldne vægge? Selv logoets valg af frugt - en vinstok af lilla druer, i stedet for oliventræerne, der kaldes med kædenavnet - en visuel cue, der minder dig om, at Olivenhaven uden tvivl ville få selv den enkleste rækkefølge forkert.

I det mindste med det gamle logo vidste du, hvad det betød: dårlig mad serveret i en deprimerende masseproduceret ramme.



Du kan sige, at dette logo var et dårligt design hattrick-og du tager ikke fejl-men i det mindste vidste du, hvad det betød: dårlig mad serveret i en deprimerende masseproduceret setting. Den perfekte beskrivelse af spiseoplevelsen i Olive Garden! Sammenlign det med det nye logo. Som den Forbrugernotater , det ser ud til, at det lige er blevet revet fra en generisk pakke veggieburgere. Den ved i hvert fald, hvordan et oliventræ ser ud.

Old Olive Garden logo.

Men jeg synes stadig det mangler. Ja, der er en vis dystopisk kvalitet ved det nye logos farveskema, som om 1984’erne Ministry of Plenty havde valgt at åbne en italiensk restaurant. Den grå fremkalder den askefarvede hudfarve hos en, der lige har opdaget, at han skal spise middag i en olivenhave, mens den grønne ligner den samme patron, når han kvalmende går ud af restauranten, og hans måltid er afsluttet. Bortset fra det refererer dette knap til det nye logo nogen af de gastronomiske rædsler eller kulinariske skuffelser, der venter dig.



Er det virkelig et godt design? Giv mig det gamle logo hver dag. Det fortalte alle, der så det, med et blik, at uanset hvilket køkken denne Olive Garden serverede, ville det være kunstigt, uspiseligt og serveret for dig af virksomhedens kretiner. Nu det er sandhed i branding.

Du kan læse mere om renæssancen for mærket Olive Garden her .