P'et i IHOP står ikke for det, du tror, ​​det står for

Det 60-årige mærke overraskede mange ved på en eller anden måde at blive en del af popkulturen med sit IHOB-stunt sidste år. Nu er det vendt scriptet. . . På en måde.

P

Tilbage i april 1970 udgav Joni Mitchell sit album Ladies of the Canyon . Det fortsatte med at blive et af singer-songwriterens mest kendte værker takket i stor udstrækning til den fjerde sang på sin anden side, Big Yellow Taxi. Tilsyneladende om miljøhensyn tog det også større temaer om kærlighed, tab og påskønnelse: Synes det ikke altid, at det går/At du ikke ved, hvad du har, før det er væk.

hvordan tjener newman's own penge



Lad os nu tale om pandekager. I årtier har byer i hele Amerika været hjemsted for det velkendte, omend noget overdådige, blå A-ramtag på International House of Pancakes. IHOP blev kæderestaurantversionen af ​​det gamle sidebord ved siden af ​​dine forældres sofa. Ingen husker, hvordan det kom dertil, eller betaler det virkelig meget opmærksomhed. Indtil mor og far erstattede det med en yogamåtte. Så blev det, Hvor er sidebordet? Hvad skete der med sidebordet? HVORDAN KUNNE DU BLIVE AF SIDEBORDEN?

Det er dybest set det, der skete sidste år, da IHOP meddelte, at det ændrede navn til IHOB (International House of Burgers). Folk, der ikke havde tænkt på IHOP i eons, endsige tog derhen til frokost eller aftensmad - måske nogensinde - helt flippede.



IHOB -kampagnen fik mærket mere end 42 milliarder medieindtryk på verdensplan og firedoblede øjeblikkeligt virksomhedens burgersalg. Nu et år senere, hvor burgersalget stadig nynner sammen med det dobbelte af deres pre-IHOB-tal, forsøger mærket igen at fange reklame lyn i et ( smør pecan ) flaske.



I sidste uge meddelte spisekæden, at den ville have en meddelelse i dag om sit navn, der igen sigter mod den samme social-medie-snak, der debatterede sine burgere sidste gang. Mange af disse mennesker skældte sidste år ud på IHOP for at vove sig ud over pandekager. Nu hygger mærket sig lidt med den idé - og definitionen på en pandekage.

I år lyttede vi til internettet og holder fast i det, vi gør bedst, hvilket er pandekager, siger IHOP CMO Brad Haley. Vi kalder lige nu vores bøfburgere for pandekager. Vi kontaktede nogle af de mennesker, der fortalte os at holde os til pandekager sidste år til årets kampagne, så troldene har teedet den nye kampagne ganske pænt ud.

Hvad er en pandekage, egentlig? Det er ikke kage. Folk laver dem af kartofler, zucchini og gulerødder. Så hvorfor ikke oksekød, ikke? Ret. De er jo alle skiveformede stegte varer tilberedt i en gryde eller stegepande. Hvad er forskellen egentlig?



Se, vi lever i en verden, hvor ord bruges til at sælge ting i nærheden af ​​deres betydning. Uber. Amazon. Ræv. Pointen er, her prøver IHOP og Droga5 bare at minde dig om, at dette kan være et gammelt mærke, men det er selvbevidst med en sans for humor. Kan du huske IHOPs øl?

Kernen i dette års kampagne går tilbage og besvarer folks spørgsmål og kritik. Lad os tale med dem og have det sjovt, siger Droga5 kreativ direktør Todd Rone Parker. Når vi slog til og fik folks opmærksomhed, er det nu vigtigt bare at holde det momentum i gang.

Jeg er en pandekage. Du er en pandekage. Alle er en pandekage.