Patagonias reversible digtannonce er en check på udløbne Black Friday Cyber ​​Monday -udgifter

Det, der startede i 2011 med Don't Buy This Jacket, fortsætter med en kreativ opfordring til trodsig klimahandling.

Patagonias reversible digtannonce er en check på udløbne Black Friday Cyber ​​Monday -udgifter

Patagonia ønsker ikke at høre flere apatiske undskyldninger.



Det er Black Friday-Cyber ​​Monday lang weekend, højferien i vores kollektive hengivenhed til ukontrolleret forbrug. Og udendørsforhandleren er her for at minde os om, at det ikke er tid til at glemme den eksistentielle kamp, ​​som vi befinder os i.

Efter en tradition startede med Patagonias nu ikoniske 2011 Don't Buy This Jacket helsides annonce i New York Times , gik mærket igen til et af sine få betalte mediekøb i traditionel reklame med endnu en helsides avisannonce.



Vi er alle sammen kede

Så fortæl os det ikke

Vi kan forestille os en sund fremtid



Fordi virkeligheden er

Det er for sent at rette op på klimakrisen

Og vi stoler ikke på nogen, der siger



Vi er nødt til at kræve en levelig planet

Fordi vi ikke har et valg

(Læs nu bunden op)

Det, der ved første læsning kommer ud som en fatalistisk resignation, når det læses baglæns, bliver en trodsig opfordring til handling. Det er en overordnet stemning, der passende belyser udsigterne for Patagonias grundlægger Yvon Chouinard. Mens han fortalte L.A. Times så langt tilbage som i 1994, at jordens situation midt i klimaforandringerne var håbløs, forbliver han ubevægeligt engageret i at gøre det hårde arbejde for det bedst mulige resultat.

Vi lever i en tid med omfattende reklame på tværs af alle medier. Styrken her er i annoncens kreative enkelhed. Den reversible kopi, der alene bruger ord til at skabe to modsatte ideer i en sætning, fanger din opmærksomhed ved at tvinge dig til at forene din egen kamp mellem optimisme og kynisme. Det kommer til udtryk i en af ​​de mest rudimentære former for marketing, vi har tilbage - en trykt annonce! Det er reklameækvivalenten for en perfekt tilberedt bøf.

Britisk velgørenhed inden for vold i hjemmet brugte en lignende teknik til Valentinsdag i 2019, forvandle kærlighedsdigte til tragiske beretninger om misbrug .

Den nye annonce er en del af Patagonias bredere køb mindre, efterspørgsel mere, kampagne omkring Black Friday og Cyber ​​Monday, som inkluderer en mere ligetil tonehøjde for mærket, der beskriver, hvordan det fungerer for at få en mere sund fremtid, og hvordan vi som forbrugere kan hjælpe.

På trods af sin globale kulturelle cachet har Patagonia ikke et massivt annonceringsbudget, så det afhænger af dets kreativitet for at få ordet om sin overordnede mission om at redde vores hjemplanet. Den bruger finjusterede ord på uventede måder, fra Don't Buy This Jacket og The President Stole Your Land til at stemme røvhullerne ud.

Her handler dens formål mindre om en stump udsagn, mere i fortolkningen. Spørgsmålet er nu, hvilken måde du vælger at læse det på.

KORREKTION: Denne historie omtalte tidligere digtet som en palindrom, men det viser sig, at det ikke er fordi det læser forskelligt afhængigt af den retning, du læser det. Undskyld til palindrom purister overalt.