Michelin -mandens hemmelige historie

Hvordan Michelin -manden, engang kaldet The Road Drunkard, gik fra skummel til kram

Formålet med al annoncering er først at skabe anerkendelse for et brand, og derefter ideelt set kærlighed og loyalitet. Dette kan opnås på en lang række måder, men et af de bedste eksempler kan findes i et symbol, der nu er 116 år gammelt: Michelin -manden eller Bibendum, som han formelt blev kendt.



Han er en usædvanlig figur inden for logo design. Michelin-manden, der er en let og munter karakter, er mere en maskot for mærket, omend en temmelig mærkelig konstrueret udelukkende af dæk. Heri er han i høj grad et produkt af sin tid, som designhistoriker og kurator Alain Weill antyder: Brug af bestemte karakterer var trenden - den lille pige til Menier, Pierrot til Cointreau og så videre. Den store ting med den buttede lille mand lavet af dæk er, at han kunne være repræsenteret i forskellige situationer; de forskellige mulige versioner er min yndlings ting ved ham.

ikke træde på mig flag betydning
Han har holdt så længe, ​​fordi mærket gjorde det - ikke tilfældet med mange andre strålende logoer.

Michelin-mandens oprindelse kan spores til fire år, før han faktisk først blev tegnet, da Michelin-brødrene, Édouard og André fra Clermont-Ferrand i Frankrig, deltog i Lyon Universal Exposition i 1894. Legenden siger, at om at lægge mærke til en bunke af dæk på Michelin -stativet, bemærkede Edward til sin bror, Se, med arme og ben ville det gøre en mand.



I 1898 blev Michelins 'koncept først malet af plakatkunstneren O'Galop, alias for tegneren Marius Rossillon. Men karakteren fik ikke sit Bibendum -navn før senere samme år. Det menes, at den franske kunstner O’Galop først viste André en afvist plakat, han havde lavet til et bryggeri i München, som skildrede kong Gambrinus, bryggerens skytshelgen. Kongen blev vist annoncerer nunc est bibendum (nu er det tid til at drikke), som blev skrevet øverst på plakaten. Denne tekst forblev på kunstværket, da O'Galop erstattede den kongelige figur med Andrés mand i TIRES. Ved løbet mellem Paris - Amsterdam - Paris i juli samme år råbte chaufføren Léon Théry tilsyneladende til André voila Bibendum, vive Bibendum og tog et af ordene fra Michelins plakat (Théry kunne ikke latin), ved et uheld navngav deres Karakter. Sammenlignet med den kælne maskot, som nutidens publikum er vant til, kommer tidlige iterationer af Michelin -manden som noget af en overraskelse.

Mange af plakaterne fra begyndelsen af ​​det 20. århundrede skildrer ham som en noget skummel figur, stor og brillebragt og klumpet på en cigar.



Mange af plakaterne fra begyndelsen af ​​det 20. århundrede skildrer ham som en noget skummel skikkelse, stor og bebrillet og klumper permanent på en cigar. I første omgang blev han vist at drikke champagne, som var knyttet til den latinske toast, og dette blev forstærket af en underligt formuleret tagline, der først var blevet nævnt i 1893: À Votre Santé Le Pneu Michelin Boit L’Obstacle! (Michelin -dækket drikker forhindringer op!). Plakaten førte tilsyneladende til, at karakteren i et stykke tid var kendt som road drunkard, et billede, der ville være afskyeligt for ethvert bilrelateret firma i dag. Men Michelin -manden lærte at ændre sig med tiden. I 1920'erne kasserede han sine pince-nez-briller og opgav også sin cigar (ved begyndelsen af ​​motoralderen havde disse appendages hjulpet ham med at appellere til den meget lille, velhavende del af samfundet, der havde magten til at købe en bil). De hvide dæk forblev imidlertid som en vigtig visuel tilbagevenden til hans oprindelse fra det 19. århundrede. Da Bibendum oprindeligt blev skitseret, var dæk lyse i farven, og sorte versioner dukkede først op i 1912, da et konserveringsmiddel, carbon black, blev tilføjet til fremstillingsprocessen.

I 1950'erne var han blevet en mere rund figur, og blev endda afbildet muntert rullende et dæk langs vejen; yderligere 20 år efter, og han havde forvandlet sig til en sand tegneserie, i en iteration, der dansede euforisk under sloganet, jeg klamrer mig fast i regnen. Michelin-manden fra det 21. århundrede er slanket ned og er endda en touch-macho-udseende, måske i en reaktion mod Bibendums igangværende tilknytning til en større eksistens.

hvor meget koster koncertbilletter

Sådan er den offentlige varme over for Michelin -manden, som han til tider har brudt ud af reklameområderne og trådt ind i andre former for populærkultur. Firmaet genkendte dette tidligt og satte ham i centrum af deres flagskib Bibendum Building i London, bygget i 1911. Visse versioner af Goscinny og Uderzos tegneserie, Asterix i Schweiz (herunder den engelske oversættelse), ser ham komme til at gæstespil som forhandler af vognhjul; for nylig spillede han en nøglerolle i den Oscar-vindende animerede short, Logorama , der så to Michelin -politifolk jage en skurkagtig Ronald McDonald.

Michelin-manden fra det 21. århundrede er slanket ned og er endda en touch-macho-udseende.



Heritage har også spillet en stor rolle i hans vedvarende tilstedeværelse og brandets succeshistorie. Når først en karakter bliver et populært ikon, behøver du ikke stille spørgsmålstegn ved, om den er god eller dårlig, siger Weill. I forskellige perioder stoppede Michelin med at bruge ham, men kom altid tilbage til ham. Han har holdt så længe, ​​fordi mærket gjorde det, hvilket ikke er tilfældet med mange andre, der opfandt strålende logoer.

Paola Antonelli, seniorkurator i afdelingen for arkitektur og design på The Museum of Modern Art og bemærkelsesværdig Bibendum-fan, påpeger, at vidtrækkende identitetssystemer i dag er ved at blive normen, i stedet for det enkelte logo eller maskot. På det tidspunkt havde man tidligere avisen, man havde sin garage, og man havde emballage, siger hun. På en måde var det et sæt applikationer, der kunne indeholde en manual. Nu er det meget mere kompliceret, fordi medierne er så dynamiske og mangfoldige. At Bibendum stadig er med os i det 21. århundrede, og heldigvis drikker disse forhindringer op - selvom de ikke længere råber om at gøre det - er vidnesbyrd om fordelene ved at holde fast i en genial idé.

Dette er det andet af to uddrag fra TM: De utallige historier bag 29 klassiske logoer (Lawrence King). Læs den første her . Og køb en kopi af bogen her for $ 27.