Historien bag Doves Mega Viral Real Beauty Sketches -kampagne

Anselmo Ramos, kreativ leder på Doves Real Beauty Sketches -hit, diskuterer skabelsen af ​​en viral sensation.

Historien bag Doves Mega Viral Real Beauty Sketches -kampagne

Doves Real Beauty Sketches -kampagne er officielt blevet viral: YouTube -videoen har over 8,6 millioner visninger i skrivende stund og har inspireret til kommentarer i masser af forretninger, herunder New York Times , ABC Nyheder , netop dette websted og i Huffington Post , hvor et positivt stykke om kampagnen er blevet delt næsten 40.000 gange på Facebook. Det har inspireret til en parodi på originalen, og nu endda bloggerens reaktion på annoncen –Som klager over, at det fokuserer for meget på en snæver definition af skønhed - er selv blevet viral. Det er et reelt tegn på internetsucces, når selv din modreaktion bliver presset.



Hvis du ikke allerede har set det her eller andre steder, viser annoncen en FBI -retsmedicin ved navn Gil Zamora, der skitserer kvinder (som han ikke kan se) efter den måde, de beskriver sig selv på. Han siger ting som: Fortæl mig om din hage, som disse kvinder deprimerende svarer på. Det stikker lidt frem, især når jeg smiler, eller min mor fortalte mig, at jeg havde en stor kæbe. Derefter sætter fremmede sig ned og beskriver de samme kvinder for Zamora. De resulterende skitser-dem, der er baseret på fremmede beskrivelser-er i sidste ende mere attraktive og ligner mere deres emner end dem, der er baseret på selvbeskrivelse. Tanken er, at kvinder er for kritiske over for sig selv. Tagline: DU er smukkere end du tror!

888 tal betydning

Anselmo Ramos, vicepræsident og kreativ direktør i Ogilvy Brazil, er en af ​​de vigtigste reklamer bag denne annonce - såvel som andre geniale kreationer, f.eks. Annoncen med en karaoke -mikrofon, der fungerer som en respirator som en måde at bekæmpe spritkørsel på. Han talte til os om inspirationen bag de rigtige skønhedsskitser og hvordan disse videoer blev lavet. Alt er virkelig en samtale, siger Ramos om sin kreative filosofi. Forbrugerne er klar til at interagere med mærker. Vi skal bare underholde dem.




Idéens oprindelse

Vi fik en enkel og ambitiøs brief fra vores kunder: Få kvinder til at føle sig bedre om sig selv. Tilbage i 2007, da Dove vandt Cannes Grand Prix med Udvikling , Real Beauty -konceptet var et helt andet synspunkt fra hele skønhedsindustrien. Nu hvor Kampagnen for Ægte Skønhed er etableret, var vores opgave at tale direkte til kvinder på en mere intim og personlig måde. Ifølge statistikker har kun 4% af kvinderne det godt med sig selv over hele kloden. Vi besluttede at gøre noget, der ville flytte de andre 96%. Allerede fra begyndelsen forsøgte vi at lede efter en idé, der faktisk kunne bevise, at de tager fejl i deres selvbillede. Et eksperiment. Vi havde flere ideer, men Real Beauty Sketches skilte sig virkelig ud.

Der er meget fortjeneste for klienterne, fordi de ikke godkendte et script; de godkendte et socialt eksperiment.

Var der en back-up plan?



Vi siger altid, at hvis du ved præcis, hvad du laver, så gør du sandsynligvis ikke noget rigtigt nyt. Vi kan lide at komme med ideer, som a) ikke er blevet gjort før, og b) vi har ingen idé om, hvordan pokker vi gør det. Med Real Beauty Sketches tænkte vi, at kvinder nok ville beskrive sig selv på en mere negativ måde end fremmede. Men det var egentlig bare et gæt, baseret på sund fornuft og kvinders natur. Det kan gå helt galt. Da vi fortalte idéen til kunderne, sagde vi: Hør, det er ideen. Vi ved ikke, om det kommer til at fungere, men vi tror, ​​det vil. Den eneste måde at finde ud af det på er ved at gøre det. Så der er meget fortjeneste for klienterne, fordi de ikke godkendte et script; de godkendte et socialt eksperiment.

At finde den bedste kunstner i nærheden


Vi lavede en omfattende undersøgelse for at finde den bedste sketch -kunstner derude. Da vi fandt Gil Zamora, og han fortalte os om sin tegneteknik ved at stille spørgsmål, og vi så hans stil og personlighed, vidste vi, at vi havde fundet den rigtige fyr. Han blev virkelig begejstret for projektet, og han var afgørende for kampagnen. Der er noget virkelig kraftfuldt, når du samler to elementer fra helt forskellige verdener: en FBI-uddannet skitser og kvinders selvværd.

live streaming super skål 2018

Casting the Women

Deltagerne blev udvalgt gennem en normal castingsession. Vi ledte efter kvinder fra forskellige aldre og etniciteter. Og kvinder, der godt kunne repræsentere Doves koncept om ægte skønhed. De fremmede blev også udvalgt gennem støbning. Målet var at finde søde, afslappede, frittalende mennesker, som hurtigt kunne blive venner med nogen og senere ville kunne beskrive den person.


Direkte skuddet



Skydningen tog tre dage på et loft i San Francisco. Gil ville tegne en kvinde, der beskriver sig selv på en dag og derefter tegne den fremmede, der beskriver de samme kvinder på en anden dag. Gil ville aldrig rigtig vide, hvem han præcist tegnede. Projektet blev skudt af John X Carey fra Paranoid US. Han var den perfekte direktør for projektet. Han skød det på en smuk dokumentarisk måde og fangede alle de rigtige følelser på kameraet.

Hvorfor det gik viralt


Jeg tror, ​​det gik viralt, fordi det bevæger dig, fordi det får dig til at tænke, fordi det er baseret på en sand indsigt. De fleste annoncer i dag fremkalder ingen klar følelse, de kommunikerer bare et bestemt produkt eller en tjenesteydelse. Vi ville gøre noget virkelig følelsesladet. De fleste kvinder græder, når de ser det. Men ikke kun kvinder; også mænd, fordi de tænker på deres mødre, søstre og døtre. Jeg græd selv flere gange. Vi vidste, at vi havde noget godt i hænderne, men ja, vi er lidt overraskede over, hvor hurtigt det gik viralt. Vi elsker det, når noget, vi laver, bliver talt om ud over reklamer for faglige publikationer, f.eks. Af blade Hurtigt selskab. Vi elsker det også, når folk gør konceptet til deres eget ved at lave spoofs og parodier. Mændene: Du er mindre smuk end du synes spoof er virkelig sjovt.

At svare på kritikere, der siger, at deres definition af skønhed er for snæver

Jeg synes, at projektet er temmelig mangfoldigt. Vi havde kaukasiske, afroamerikanske, asiatiske kvinder, der deltog. Som altid har vi brugt de bedste bits, de bedste øjeblikke med hensyn til redigering og til at gøre vores pointe. Hvis 99% af mennesker kan lide det, synes jeg det er fint. Der vil altid være nogen, der vil sige noget, uanset hvad du gør. Det, der virkelig betyder noget, er, at folk hurtigt spreder budskabet om kvinder: Du er smukkere end du tror. Og jeg synes, det er et vigtigt og nødvendigt budskab at lægge derude. Vi har det rigtig godt med det. Fordi lige nu ser en kvinde et eller andet sted denne film og har det bedre med sig selv.