Historien bag jeg er med hende

Og tre andre ikoniske kampagnedesign fra Hillary Clinton -kampagnen.

en begivenhed i marts sat på af New York -kapitlet i den professionelle designforening AIGA og designteamet for Hillary Clinton -kampagnen, åbnede grafisk designer Ida Woldemichael sin tale med et brag. Så du har alle hørt sætningen, 'I'm With Her', ja? spurgte hun og stoppede derefter. Publikumets stærke bifald syntes at tyde på, at svaret var ja. Jeg skrev det, hun svarede enkelt.



Det var ikke en ydmyg pral - historien, der fortsatte denne erklæring, om hvordan Woldemichael kom med I'm With Her, illustrerede den måde, at oprettelsen af ​​et branding -system til kampagnen gjorde det muligt at træffe bevidste designbeslutninger selv i de mest forhastede scenarier. I'm With Her gik fra Woldemichaels skitsebog til et klistermærke på få minutter.

[Billede: høflighed Hillary for America]



Ja, sætningen I'm With Her blev opfundet af en designer en tilfældig morgen i kampagnens hovedkvarter i Brooklyn. Det er siden kommet ud af så mange munde, blevet brugt i så mange artikler og hashtags og er blevet scrawlet på så mange skilte - og er generelt så forankret i vores retorik om Hillary Clinton nu - det var næsten en overraskelse, at det havde nogen oprindelse historie overhovedet.



Selvfølgelig gør det - alle ting gør. Og selvom teamet af designere på kampagnen ikke kunne have forudsagt, at det ville tage fart i ganske høj grad, så var den mangel på klar oprindelse eller kampagneejerskab på nogle måder bevidst. Woldemichael beskrev teamets strategi for ikke at designe visse kampagnegrafikker, så tilhængere kunne fylde dem med deres egen betydning, hvilket igen gjorde dem mere tilbøjelige til at blive virale. Vores mål var ikke at være cool, sagde hun ved arrangementet. Det skulle være tilgængeligt og endda eget.

Efter den aften ringede jeg til Woldemichael og et par andre designere på hendes team, ledet af kampagnens designdirektør Jennifer Kinon , at bede om historierne bag nogle af de mest genkendelige designs, og hvorfor det var dem, folk omfavnede mest.

I'm With Her -Ida Woldemichael, designleder for stater, økonomi og teamchef

Sætningen I'm With Her stammer fra en kofanger -mærkatkonkurrence, som kampagnens e -mail -team kørte. De havde brug for tre muligheder for Hillary -tilhængere at stemme om, og de havde brug for dem hurtigt, så de kunne sprænge konkurrencen ud på deres e -mail -liste. Så snart Woldemichael skitserede muligheden I'm With Her, var hun rimelig sikker på, at den ville vinde konkurrencen, men anede ikke, hvor lang et liv den ville have.



E -mailholdet kommer til os med denne forespørgsel, siger Woldemichael. De har ingen kopi, ingen design brief, bare behovet for tre forskellige klistermærkeretninger, de kunne køre til denne [kofanger klistermærke] konkurrence. Vi startede alle vores projekter med hurtig skitsering, vi ville gennemgå det med Jennifer, og derefter ville vi få vores ideer på computeren.Jeg startede med nogle indlysende ting, 'Honk for Hillary', nogle sjove anvendelser af 'H' [ Michael Bieruts Hillary -logo ], men da Jennifer og jeg så på skitserne, skilte 'I'm With Her' sig virkelig fra sættet. Det var så enkelt, men alligevel så umiskendeligt, da der kun var ét ’hende’ i løbet.

[Billede: høflighed Hillary for America]

Hvad angår designvalg, stammer det helt sikkert fra mærket, der har H -logoet i det. Du vil arbejde inden for parametre, der får det hele til at fungere sammen. Dette var en af ​​de eneste anvendelser af alle caps i vores kampagne. [Da vi anvendte det på andre aspekter af kampagnen] beholdt vi det på grund af det originale H -logo.



'I'm With Her' vandt mærkatkonkurrencen, så spol frem en måned eller to, og tilhængerne synger 'I'm With Her' på Jefferson-Jackson middag [i Iowa] . Der var no skiltning, ingen varer, intet ved arrangementet, der havde den sætning. Så lærte vi, at det var blevet til et hashtag.

Da det begyndte at trende online, så vi, at tilhængere virkelig tog den besked til sig. Vi ser fortsat, at det bliver brugt som et hashtag i dag. Det stammer fra kampagnen, men ligesom vi bliver ved med at skubbe fremad i vores liv [efter kampagnen], er der stadig ting, vi skal kæmpe for. Vi ser det på forskellige måder, som med 'I'm Still With Her' og skiltet ved Kvindernes marts med alle pilene. Det handler om at skubbe positive beskeder frem for kvinder og inklusion, og sådan vil det bare fortsætte med at leve og udvikle sig.

irs hvor er min refusion

Elsk Trumps had - Meg Vazquez, designleder for social og hurtig reaktion, og John Buysse, strateg for sociale medier

Ligesom I'm With Her kan sloganet Love Trumps Hate ses på protestskilte og klistermærker selv i dag. Sloganet blev skrevet af kampagnens sociale team som reaktion på Trumps muslimske forbud og derefter givet designerteamet til at lave en social grafik, der skal indsættes på deres sociale mediekanaler med det samme. Udtalelsens enkelhed og universalitet og det nedtonede design gjorde det til et af de stærkeste designstykker, der kom ud af kampagnen og derefter blev videreført på græsrodsniveau og tog et eget liv.

Det var december 2015 og en typisk dag at komme ind på kontoret, siger Vazquez. Jeg var designleder for social og hurtig reaktion, så jeg ville få et designteam til at tjekke ind og derefter gå for at tjekke ind med det sociale team.

[Foto: høflighed Hillary for America]

NSump havde netop meddelt, at en del af hans politik ville være at indsætte det muslimske forbud, der stred imod, hvad vores kampagne troede på og demokrati i store stande for. Man kunne mærke energien i hele hovedkvarteret - alle var bare rasende. Jeg brainstormede med John Buysse [fra det sociale team], som er en af ​​de mest kloge mennesker, jeg nogensinde har mødt. Detsætningen 'Love Trumps Hate' sprang lige ud af hans mund. Jeg tog det tilbage til mit skrivebord og løb med det.

Det er aldrig kun ét design - vi gentog altid og lavede lysningsrunder med design for at se, hvad der føltes bedst. . . Wda jeg først hørte det, var min første tanke at indarbejde et hjerte, men vi besluttede, at et hjerte var for sødt et svar på noget så alvorligt.

Møder startede først kl. 10, og grafikken var live på Twitter og derefter Facebook omkring kl. 11.00. Det gik hurtigt hurtigt viralt.Vi intentionally gjorde det firkantet, så alle havde den samme version til at bruge det i deres profilbillede, hvis de ville.Vi håbede, at det hurtigt ville give genlyd hos mennesker.

Beskeden var så bred og ikke kampagnespecifik. Det stammer fra en politik [løfte], men grundværdien af ​​det var at nå mennesker og sige: 'Det her handler ikke længere om politik, det handler om at være et menneske. & Apos;

msnbc live stream valgdækning

Nope klistermærke til bil - Hanah Ho, designleder til varer og e -mail -design

I modsætning til de positive beskeder og patriotiske farver i den overordnede kampagnemærkning er Nope -klistermærket lyse gult med et foto af Trumps ansigt bagved - øjnene kigger ud fra o og s. Det er også lidt mindre alvorligt og lidt dristigere end de andre. Det var en del af oppositionens branding-eller branding, der reagerer direkte på den anden kampagne-og det var det næstbedst sælgende stykke oppositionsspecifikke merchandise solgt gennem kampagnebutikken (det første bedst sælgende Oppo-merchandise var Trump Loves Hate) .

Mærkatetvar bevidst oppositionel, fordi [det var timet med] den [Demokratiske Nationale] konvention, siger Ho. Dette var en af ​​de første ting, der kom ud af vores oppositionelle brainstorms, hvor vi talte om, hvordan vi skal håndtere de skøre ting, der kommer fra den anden side. Emeget uge ændrede tonen på den måde, vi talte om opposition; udsagnene fra den anden side var bare så ekstreme. Tidligt var det stadig lidt utroligt [hvad Trump sagde], og klistermærket bærer denne absurditet. Dette var for folk, der stort set havde deres afstemning i kassen til HRC.

[Foto: høflighed Hillary for America]

Vi brugte hans billede på en måde, der ville komme under hans hud, fordi det var så let at gøre det. . . . Bhøjre gul var en meget forsigtig farve og direkte farve - mange mennesker forbinder det med en advarsel. Det var også forskelligt fra vores [normale] farvepalet, som var festlig og optimistisk.

Der er et foto af en tilhænger, der bærer klistermærket hen over brystet [ved et stævne]. Det er rynket og slidt, hun havde tydeligvis været der et stykke tid. Den slags gentager den følelse, vi forsøgte at bringe til vores tilhængere. Vi ville give et udløb [med oppositionens design].

Stronger Together — Jennifer Kinon, designdirektør

Stronger Together var Hillary -kampagnens officielle slogan. I modsætning til de andre, der hovedsageligt blev forstærket af tilhængere, der brugte designs og slogans som deres egne, var Stronger Together et mere koncentreret, top-down-budskab, der kom til designteamet fra Clinton og hendes toprådgivere efter grundig overvejelse og hvinende ned .

'Stronger Together' lanceret på den demokratiske nationale konvention, siger Kinon. Det var virkelig budskabet om enhed for landet. Det blev bygget ud af [Clintons] politikker, og kandidaten var selv ganske involveret i at vælge, hvad [kampagnen] budskabet ville være. Hun er det primære køretøj til meddelelsen; kandidaten er mærket. 'Stronger Together' var det budskab, der gav genklang hos hende og allerede var meget levende i alle hendes taler, hun holdt.

Vi vidste, at det ville stige op som kampagnens centrale budskab. Vores udfordring var at sikre, at den havde alle tegn på et kernebudskab. Derfor er 'Stronger Together' den eneste besked, der bruger det plade -skrifttype. Det adskiller sig virkelig i alle beskeder og alle de signifikatorer, som vi udviklede grafisk.

Derfra så du den rulle ud i hendes 280-siders politikbog, den var på alle bussernes sider, den stod på skiltene ved stævnet, og den sprængte bare sådan derfra. Det endte med at være limen, der stak alt sammen. Du ville se ude i staterne, at der var 'Women Together' eller 'Wisconsin Together', og så ville vi have noget i stil med 'Stronger Healthcare.' Så vi var virkelig i stand til at bruge dette paradigme til at knytte en masse beskeder fra kampagnen.

Skiltene ved det demokratiske stævne var bare farve og type. Det eneste de skal gøre er at fremhæve de mennesker der holder dem. Vi er der for at støtte menneskene i rummet; vi er der for at støtte højttaleren på scenen, og det grafiske design burde næsten være det sidste, du ser. Besked først og menneskeheden først.