Tag et kig inde i Warby Parkers nye NYC Flagship Store

Den stilfulde brilleleverandør åbner sin flagskibsbutik i dag. Grundlæggerne Neil Blumenthal og David Gilboa viser os magien bag 121 Greene.


Warby Parker stormede detailbrilleindustrien i 2010 med en ny måde at sælge sine overkommelige, stilfulde specs: online. Hundredtusinder af solgte par senere åbner butiksglasleverandøren i dag dørene til sin flagskibsbutik i mursten og mørtel på Greene Street 121 i SoCo-kvarteret i NYC.



Warby Parker opbyggede hurtigt en blomstrende e-handelsvirksomhed gennem en innovativ model, der undgik dyre udgifter, f.eks. Licenslicensgebyrer, og solgte produktet direkte til forbrugerne, så virksomheden kunne sælge briller til så lavt som $ 95 pr.

Men medstifterne David Gilboa og Neil Blumenthal fortæller Hurtigt selskab deres mærke har haft tilstedeværelse af mursten næsten fra begyndelsen. Deres første detailsted? Blumenthals lejlighed.



Butiksdesign af Partners & Spade



Vi ville bogstaveligt talt invitere folk til at komme til lejligheden, og vi ville lægge glassene på spisebordet, siger Blumenthal. Vi troede, at det ville blive denne suboptimale oplevelse, og det endte med at blive noget helt særligt.

De åbnede til sidst et showroom i New York City og oprettede displays i flere mindre boutiqueforhandlere over hele landet, herunder The Standard-hotelkædens lokationer i Los Angeles og Miami, hvor gæsterne kan besøge Warbys kitschy, 60’er-tema Readery-kiosker.

Men Blumenthal og Gilboa har drysset flagskibsbutikken med en ekstra støvning af detailmagi og taget et par tegn fra deres nabo på tværs af Greene Street: Apple Store.



Det, jeg synes, Apple gjorde enormt godt, da de lancerede detailhandel, var ikke at fokusere på, hvordan man skubber så mange produkter ind i fodaftrykket som muligt, siger Gilboa. Det var virkelig fokuseret omkring at skabe en magisk oplevelse. Det er det, vi har forsøgt at skabe her.

Når du går ind på 121 Greene, finder du rullende biblioteksstiger, en fotoboks, læsestof fra Warby-godkendte uafhængige presser og spejle på spejle, så du behøver aldrig at rejse langt for at kigge på et blik på dit selvbragte selv .

Blumenthal og Gilboa siger, at butikken er et tidligt vidnesbyrd om, hvor detailbranchen er på vej hen.



Fremtiden for vores forretning og al detail kommer til at have nogle online og nogle offline komponenter, siger Gilboa. Verden behøver ikke være sort og hvid.

[ Fotos af Joel arbaje ]