Target debuterer en produktserie til alle kønnene til børn

Toca Boca, skaberen af ​​populært digitalt legetøj til børn, får sin debut i fysiske produkter med en livsstilslinje til Target.

En af stykkerne i Toca Bocas livlige nye serie af børnetøj-der debuterer i 1.700 Target-butikker landsdækkende senere på måneden-er en koralfarvet T-shirt af en sløv dovenskab, der bærer en baseballkasket, med ordet Fast trykt under . Det er et stykke, som virksomheden har fundet testet godt på tværs af aldre og køn, fra yngre piger til de sværere at engagere 9- og 10-årige drenge. Som Mathilda Engman, Toca Bocas designdirektør, udtrykker det, It's afjollet humor og finurlighed, der giver genklang hos både piger og drenge, og ikke falder ind i kønsstereotyper.



Siden 2010 har Toca Boca perfektioneret den lyse æstetik og sans for uventet humor gennem sit populære digitale legetøj. Det Stockholm- og San Francisco-baserede selskab er bedst kendt for spil, som f.eks Tryk på Boca frisørsalon og Tryk på Robot Lab , det undgår de kønsnormer, der ofte er indbygget i børns legetøj med andre verdenskarakterer og vilde, farverige omgivelser. Med en ny kønsneutral produktlinje til Target, bringer Toca Boca sit særlige mærke af inklusivitet og legende ind i den fysiske verden.

Den nye back-to-school-serie indeholder tøj, tilbehør, rygsække og noget sengetøj (f.eks. En meget 80’er-chic sky-pude med et lynstanghovedbånd). Når den rammer butikkerne 17. juli, slutter Toca Boca -linjen sig til rækken af ​​a voksende kadre af børnetøjsmærker der kaster kønsbestemte klicheer med designs beregnet til alle børn.

[Fotos: høflighed Toca Boca]

At bringe en fantasiverden til en stor boksbutik



Udover den oxymoroniske dovenskab, er de andre figurer, du finder på Toca Boca -varer, en fyldig ananas i solbriller, en benbenet hamburger og - en flerårig favorit blandt Toca Boca -forbrugerbasen - en lilla bunke med afføring. Disse er karakterer, der er revet direkte fra apps fra Toca Life, en undersektion af Tocas digitale spil, der understreger rollespil og er sat i fælles lokaliteter som f.eks. gårde eller byens gader . Det var de spil, designteamet mente ville give de karakterer, farver og oplevelser, der ville fungere bedst i den virkelige verden. Vores vision for tøjlinjen var at gørehvad vi er gode til i Toca Boca, som er leg, og oversætter det til hverdagens oplevelser for børn, siger Engman.

Med den vision i tankerne gik Toca Boca -teamet ud for at finde producenter til at producere produkterne og en forhandler til at bære dem. I sidstnævnte fandt de Target, som Engman og Toca Boca COO Caroline Ingeborn siger delte en lignende tankegang om de værdier, der er iboende i deres virksomhed. Når produkterne lanceres i butikken, vil de være placeret mellem pigernes og drengenes sektioner.

Det er første gang, at Toca Boca har designet et fysisk produkt, og Engman bemærker, at det er en langsommere proces med overvejelser, der nogle gange adskiller sig fra arbejdet med at designe digitale spil, der har taget meget af hendes karriere. Nogle af de karakterer, der er mest populære blandt brugere i spillene, var f.eks. Ikke de samme, som børnene blev mest tiltrukket af på skjorter eller rygsække.



[Foto: høflighed Toca Boca]

Holdet brugte dog den samme vejledende ramme, som de bruger til deres apps, for at sikre, at de rammer alle de typiske Toca Boca -mærker: mangfoldighed, køn inklusivitet, humor, legende. I bred forstand siger Toca -teamet, at designe for inklusivitet betyder at skabe nok muligheder, så alle kan finde noget, de kan lide. Vi arbejdede med alle værdier og principper for, hvordan vi designer ting i den digitale verden og oversatte det til den fysiske verden, siger Engman.

Toca Boca er en af ​​flere børns app -producenter, der gør design af deres digitale værktøjer specifikt til alle køn til en officiel virksomhedsetos (andre inkluderer Tinybop og Sumdog ). Digitale produkter findes uden for de lyserøde og blå legetøjsgange, og internettet og spredning af børnespil -apps har givet plads til legetøj til en række forskellige børns interesser uden at blive set til markedsføring, der er afhængig af kønsstereotyper. Det er også en tid med bredere kulturel accept af kønsflydelse: kønsneutrale badeværelser er det fortsat et hot-button problem , high-fashion etiketter er gået kønsneutral , og offentlige personer som Caitlin Jenner og Laverne Cox har øget bevidstheden om transrettigheder. Mens store boksbutikker ikke altid har været hurtige at omfavne produkter af alle køn gør populære progressive virksomheder det skift mere almindeligt. Mål på sin side, slap af med sine lyserøde og blå legetøjsgange i 2015, og dets erhvervelse af en kønsneutral tøjlinje er i overensstemmelse med dens progressive virksomhedspolitik (tilbagekaldelse kontroversen sidste år da Target erklærede sin politik om at tillade transkønnede at gå på badeværelset efter eget valg).



[Foto: høflighed Toca Boca]

Datadrevne Duds

Udover allerede at have erfaring med en verden af ​​kønsneutrale børneprodukter, har Toca Boca en anden vigtig fordel: omfattende data og brugerfeedback. Da jeg talte med Engman sidste år for en artikel om kønsvæskedesign , bemærkede hun, at selvom virksomheden principielt ikke indsamler data om sine brugere, tester den apps gennem casestudier, både ved at bringe børn ind på deres kontorer og bringe deres spil ind i skoler. Observationstest lader designerne se, hvilke elementer i spillet, der fungerer bedst, og de systemer, der er mest intuitive, men det giver dem også en ide om, hvilke karakterer brugerne bedst kan lide og identificerer sig med, samt de mest tiltalende farver, hvad børn synes er sjovt, og hvilke scenarier skæver for stærkt mod et bestemt køn eller synes at udelukke nogle spillere.

Toca Boca bruger disse data til at opbygge sine apps, så de vil engagere børn af alle køn, racer og socioøkonomiske baggrunde - og da det kom til at udvikle deres fysiske linje, havde de allerede disse oplysninger til rådighed. Testing guidede dem til lyse accenter mod grå eller neutral baggrund i både Toca-universet i et spil og på en T-shirt. Designerne vidste fra at se børn spille deres spil, at deres brugere værdsatte overraskelseselementer, som de oversatte til tøj ved at skjule tegn i mønstre og få dem til at springe ud af lommerne. Ved at kombinere denne test med mere anekdotiske test for tøjlinjen - vise børneskitser og koncepter og bede om feedback - gav dem en god idé om, hvad der ville være indbydende for piger og drenge i alle forskellige aldersgrupper. Det er ikke altid det samme, men som med alle Tocas produkter er målet at give muligheder nok til, at der er noget for enhver smag.

De vidste naturligvis også, hvilken finurlig humor der var universel - og at dovendommen ville dræbe.Det har et overraskelseselement, siger Engman. Det er lidt underligt, og en kombination af noget, du ikke ville forvente med noget, der er hverdag og almindeligt. Det er den type humor, vi ser, som virkelig bliver værdsat i vores apps.

Samlingen varierer i pris fra $ 6,99 (for et tegnhovedbånd) til $ 32,99 (for en tvillingetæppe) og kan købes i Target -butikker eller online på Target.com fra 17. juli.