Smag på regnbuen: Cigaretmageres farverige svar til FDA Packaging Regs

Er den seneste batch af cigaretpakker redesign beregnet til at øge salget eller nederdelen FDA -regler?

Smag på regnbuen: Cigaretmageres farverige svar til FDA Packaging Regs

I juni sidste år bemyndigede det amerikanske senat FDA til at føre tilsyn med markedsføring og emballering af tobaksvarer. Blandt FDA's første mål: kontroversielle deskriptorer som let, mild og lav tjære, udtryk, som tilsynsmyndigheder hævder, at de på en forkert måde indebærer sunde kvaliteter (og allerede er forbudt i snesevis af lande rundt om i verden). Mens tobaksvirksomheder har tid til 22. juni 2010 til at droppe sproget fra deres marketing, udvikler nogle mærker allerede sproget og farverne på deres emballage. Producenter hævder, at de blot kommunikerer relevante mærkeegenskaber til forbrugere, men sundhedsforkæmpelsesgrupper argumenterer for, at ændringerne har til formål at omgå de nye love. FDA har oplyst, at ændringerne er under revision.



Hurtigt selskab tappede to tobakskontroleksperter: David Hammond, en adjunkt ved University of Waterloo, og Maansi Bansal-Travers, forsker ved Roswell Park Cancer Institute. De gav deres mening om branchens reaktion på de nye regler. Er det passende reklame eller markedsføringsfejl? Tag et kig på dig selv på de dias, der følger, og lad os vide, hvad du synes.

Efterhånden som marketingbegrænsningerne bliver stærkere, bliver pakken det bedste marketingværktøj, siger Hammond. Når ordene kommer ud af pakken, er industrien i højere grad afhængig af farver, end de plejede.



For eksempel har Pall Mall for nylig fjernet deskriptorer som fuld smag og lys, helt afhængig af pakningens farve og farvenavne for at identificere hver smag.



Selvfølgelig har mærker altid brugt farver, siger Hammond. De såkaldte styrker ved mærker er i overensstemmelse med farvernes styrker, og mange rygere bruger farver som en indikator for risiko. For eksempel opfattes rødt som stærkere end blåt.

Med andre ord, efterhånden som smagene bliver lysere, gør farverne det også. For eksempel er Pall Malls Ultra Lights, mens den er en pulserende orange, stadig den letteste af linjen. (Boksen var engang lyseblå, men blev ændret til orange i 2007 for at undgå forveksling med den blå lysboks.) Jo lysere farven er, desto sundere ser den ud for mange rygere. I en af ​​Hammonds seneste undersøgelser mente 80% af de adspurgte (rygere og ikke-rygere), at cigaretter pakket i en lyseblå æske ville smage bedre, ville indeholde mindre tjære og ville være sikrere end cigaretter pakket i en mørkeblå boks.

Orange er et meget interessant valg, siger Bansal-Travers. Intet andet mærke, jeg kan tænke på, bruger orange som en cigaretpakkefarve, men orange er bestemt det letteste, PM bruger, hvilket skaber et spektrum af farver og forsøger at sidestille det med risikospektret.




Primære designændringer
: Smagsbeskrivelser, såsom filter og lys, er droppet, erstattet med navne på farver.

hvad betyder 3333


Sekundære designændringer
: Sætningen Famous American Cigarettes er flyttet til bunden. Mens logoet og de latinske sætninger Per aspera ad astra (gennem strabadser mod stjernerne) og In hoc signo vinces (ved dette tegn skal du erobre) forbliver, er sætningerne KING SIZE BOX og hvor bestemte mennesker samles, blevet fjernet fra forsiden af kasser.

For sit Salem -mærke har producenten RJ Reynolds ændret farven på pakkerne og beskrivelsesbetingelserne. Mens den tidligere fulde smagsboks forbliver grøn, bliver grønne nuancer nu lysere for at afspejle intensiteten af ​​smagene. Du kan manipulere menneskers opfattelse af risiko, selv ved at ændre farven, siger Hammond.



I mellemtiden er forbudte udtryk som lys og ultralys blevet droppet for ord som guld og sølv, som mange rygere opfatter som sundere og lettere at sparke, viser undersøgelser. For eksempel er Salem Ultra Lights nu Salem Silvers.

Det er ikke tilfældigt, at de lettere mærker har lysere farver, siger Hammond. Det samme er sandt, hvis du går ned ad supermarkedgangen; hvid anses typisk for at være sund.

Travers er enig. Salems er en interessant ændring, fordi de ændrer farve på pakken og beskrivelsesbetegnelsen, siger hun. Nu har de indarbejdet mere hvidt og sølv, når det går fra 'Box' til 'Gold Box' og 'Silver Box.' Indarbejdelse af flere hvide og lysere farver indebærer mindre risiko.

Primære designændringer : Fuld smag, lys og ultra lys er alle blevet droppet. I stedet for Green Box er navnene Box, Gold Box og Silver Box blevet tilføjet.

Sekundære designændringer : Salem har erstattet den sorte halvdel af sit Ying-Yang-logo med grønt og flyttet logoet fra midten af ​​pakken til øverste højre hjørne. Betegnelserne glat og boksen er fjernet fra bunden af ​​pakken.

hvorfor er praktikpladser så svære at få

Ligesom nogle af de andre har Monarch simpelthen taget deskriptoren af ​​og erstattet den med en farve, som vi har set i mange andre lande, siger Travers. Ifølge hende gør mindre ændringer det let for både kunder og forhandlere at fortsætte med at henvise til hver smag ved sit gamle navn. Når som helst jeg har købt de farvekodede pakker, vil jeg spørge ved hjælp af den gamle terminologi, og de sender mig en ny æske, siger hun. Efter lignende regler blev vedtaget i Canada for flere år siden, leverede nogle producenter detailhandlere guider, der instruerede dem om, hvilke farver der svarede til hvilke smag.

Over for sådanne mindre ændringer mener Hammonds, at det er usandsynligt, at FDA vil gøre indsigelse. Når du bare går efter et eller to ord, er det bare et kat og mus spil, siger han. Du skal give branchen fuld kredit, de er meget gode marketingfolk, og de gør det bedst, de kan.

Designændringer : Filter, lys og ultralys er alle droppet for henholdsvis rød, guld og blå.

Som med Salem har Misty ændret farverne og navnene på sine kasser.

Misty gennemgik et par ændringer, siger Travers. Jeg så for nylig en pakke, der havde det nye design med den gamle deskriptor. Det handler om tilbagekaldelse af mærker og fastholdelse af kunder - små gradvise ændringer informerer folk om, at udseendet kan ændre sig, men det er det samme produkt.


Primære designændringer
: Lights og Ultra Lights, der optrådte to gange på den gamle emballage, er blevet erstattet af navnet på en farve.

Sekundære designændringer : Ordet SLIMS er droppet fra alle pakker. Logoet er ændret fra sløret vask af farver til et mere udtalt farvebånd, der svarer til smagen i form af en omvendt S.

I modsætning til de traditionelle farver, der bruges af mange andre producenter, har Capri erstattet deskriptorer som filter og lys med farverne magenta, violet, jade og indigo, hvilket forstærker ændringen med en farvekodet røgvirvel på hver æske.

Sådanne ændringer har til formål at sætte gang i det, Hammond kalder sensorisk overførsel. Du kan faktisk ændre folks fysiologiske opfattelser af røgsmagen med forskellige farver og billeder, siger han. Mange rygere vil sige, at en cigaret fra en æske smager anderledes - eller smager sundere - end den samme cigaret i en anden farveboks.

Primære designændringer : Termer som Filter og Lights er blevet erstattet af navne på farver.

Sekundære designændringer : Capris tidligere logo, der minder om en orkidé, er blevet droppet for kunstneriske hvirvler af farvet røg. Ordene superslank og guldrammen og på forsiden af ​​æsken er blevet fjernet.

Pakker med Philip Morris's Virginia Slims Superslims, der integrerer mere sund hvid i æskerne, har udviklet sig fra mørk lilla og grøn emballage til stort set perlefarvede æsker. Vilkår som lys og ultralys vil sandsynligvis blive droppet i sidste ende, så detailhandlere og kunder kan identificere dem ved for nylig tilføjede farvebånd.

Virginia Slims kom ud med supermuslimer for et par år siden som en taske, siger Travers. De er halvdelen af ​​diameteren af ​​almindelige Virginia Slims og beregnet til en cigaretpause. De har været populære; de er gået fra to til fire sorter.

tallet 17


Primære designændringer
: Mørkere farver er droppet for hovedsagelig hvide pakker med farvebånd.

Sekundære designændringer : Akvarellignende farvebånd, der er unikke for hver smag, har erstattet det standard udsmykkede paisley-design.

Fotos: Maansi Bansal-Travers, ph.d.