Disse virksomheder drømmer om at blive pyjamasindustriens lululemon

Markedets seneste trend? Pyjamas, du kan have på inde og ude i dit hus.

Disse virksomheder drømmer om at blive pyjamasindustriens lululemon

Vil det snart gå af mode at have en rattet college-T-shirt og sved i seng? Pyjamasindustrien er vokser , og detailhandlere sover ikke om, hvordan man genopfinder det svundne ensemble.



Det, der engang var et symbol på påklædt 50’er-påklædning (tænk Ricky og Lucy i krave-PJ-sæt, der stak i deres separate senge) har langsomt trængt tilbage til popkulturen. Se ikke længere end populære tv -serier - Ny pige , Korthus , eller Skandale - at se hovedpersoner klædt i elegant silke- eller bomuldsdesign, der minder om en mere tidligt sengetid.

Zooey DeschanelNy pige iført J.Crew -pyjamas Foto: høflighed af Fox



Men mens tidligere årtier værdsatte ensemblet for dets konservatisme, er nutidens pyjamas forskellige med hensyn til komfort, stil og hensigt. For forbrugerne er genoplivningen delvist inspireret af den seneste modeuge landingsbaner , en samlet set tendens til sundere livsstil, øget opmærksomhed på fordelene ved søvn og friske nye tiltag vintage designs . Gennem alt dette håber en ny afgrøde af virksomheder at tage ejerskab af uopkrævet territorium: nattøj.



Det gør at gå i seng mere til et ritual, Claire Mazur, medstifter af onlineforhandler og modedestination Af en slags , siger om hendes nattøjskollektion. Den seneste pyjamas konvertit var inspireret af Marie Kondos bedst sælgende decluttering guide, Den livsændrende magi ved at rydde op , der går ind for at omringe dig selv med genstande, du elsker.

222 tal betydning

Et lys tændte, da hun skrev om, hvordan de ting, du har på, når du er hjemme alene, er lige så vigtige, hvis ikke vigtigere, end de ting, du bærer, når du er i nærheden af ​​mennesker, forklarede hun. Du vil gerne se godt ud for dig selv. Du vil have det godt med dig selv.

Lunya



Det er en følelse, der deles af Ashley Merrill, der grundlagde Lunya i 2012. Iværksætteren blev træt af at have sin mands gamle sweatshirt og boksere i seng, og lancerede sit eget firma, fordi hun ville have noget, der hverken var undertøj eller indelukket traditionelt PJ -sæt.

Lunyas moderne look på nattøj har til formål at hjælpe kvinden, hvis livsstil kræver komfort, stil - og lette overgange til at løbe ud af huset i ærinder. I det sidste år er den overvejende direkte til forbrugervirksomhed vokset enormt, uden tvivl på grund af designene, der markant adskiller sig fra typiske PJ-sæt med knapper. Linjen har draperede, minimalistiske stilarter som stretchy joggerbukser og lette trøjer.

Du bruger en tredjedel af dit liv i søvn, og det inkluderer ikke engang den tid, du bruger på at hænge rundt i huset, sagde Merrill, der betragter pyjamas som ikke kun en klog garderobeinvestering, men et styrkende feministisk produkt. Folk vil bruge $ 250 på en cocktailkjole, som de vil bære to eller tre gange, og vi føler os berettigede i det, fordi det er til andre mennesker. Hvis du ser på en brugssag, er dette et meget bedre køb - du kommer til at bære det meget mere, og det handler om dig.



Lunya

Nogle mennesker ser faktisk ikke ud til at retfærdiggøre at bruge penge på en vare, som ingen andre ser, og markedet tilpasser sig dem: Flere og flere detailhandlere tilpasser nattøj til at være egnet til brug i dagtimerne og ændrer derved forbrugerens opfattelse af en dyrt PJ -køb - meget gerne hvordan nu allestedsnærværende yoga leggings er blevet acceptable ud over gymnastiksalen .

Betydning af ikke træde på mig flag

Designer Andy Spade, medstifter af Kate Spade , bemærkede, at en god del af arbejdsstyrken - mange, der arbejder hjemmefra eller kaffebarer - ønskede at klæde sig mere afslappet og behageligt, men havde få muligheder uden for fritidstøj. I 2013 lancerede han Søvnig Jones , en nattøjsmærke beregnet til at blive brugt både inden for og uden for hjemmet. Spade forestillede sig adskillelser, der kunne gå fra sengen til kontoret til middag, med samme lethed og ynde som Julian Schnabel .

Søvnig Jones

Jeg så ikke noget mærke, der ejer kategorien, sagde Spade om markedet, som for et par år siden stadig blev henvist til et par high-end virksomheder eller bare flere designs fra L.L. Bean eller J.Crew. Folk ville røre ved det, men det var virkelig ikke deres fokus ... Der var ikke et mærke, der skilte sig ud, som når jeg tænker på en trenchcoat, jeg tænker på Burberry eller London Fog, bemærker han. Jeg ville eje [ pyjamas] kategori.

Spade fulgte en fuldstændig koncepttilgang, der indbefattede adskillelser, morgenkåbe, undertøj (det går op imod Calvin Klein og de store fyre), strømper, tilbehør og mere. Bortset fra to murstensbutikker i New York og Los Angeles sælges Sleepy Jones i butikker og e-forhandlere på landsplan. Det har set salget fordobles år-over-år og dets designs bæres af berømtheder som Lena Dunham og Jason Schwartzman-men mærket gør især et stænk i mode-fremad Japan, der nu tegner sig for 20% af sin forretning.

Det er ikke kun et pyjamasfirma. Jeg kalder det ikke engang det, forklarer han. Jeg kalder det 'i fritiden'-jeg har defineret denne kategori, der er helt ukendt lige nu.

Det er en kæmpe mulighed. Porter , online mænds detaildestination, bærer Sleepy Jones i sin dedikerede pyjamas afdeling, der omfatter Derek Rose, Oliver Spencer Loungewear og Zimmerli. Ifølge Daniel Todd, køber til Mr Porter, har modehubben styrket deres kategori af nattøj i de sidste to år, og har set det vokse 70% i salget.

tekster til formation af beyonce

Tilsvarende Shopbop sælger en bred vifte af nattøjslinjer, såsom Eberjey, Olivia von Halle og Only Hearts. Der har helt sikkert været flere nutidige linjer, der dukker op i de sidste par år, sagde onlinebutikkens modechef, Caroline Maguire. Jeg tror, ​​at der altid vil være en forbrugerinteresse for nattøj og loungewear. Hvem ønsker ikke at klæde sig behageligt på og være moderigtigt fabelagtig i det?

Eberjeys Gisele PJ -sæt

Komfort og alsidighed er nøglen. Målet er at give forbrugeren det yderste forsvar mod forstyrret søvn - for nogle mennesker kan selv den mindste kløe eller et uforeneligt stof ødelægge en god nats søvn.

Jeg tror ikke, at [forbrugere] er blevet præsenteret for en levedygtig mulighed, og sådan ser vi os selv, siger Lunyas Merrill. Atletisk slid har gjort et rigtig godt stykke arbejde med at skabe et produkt, der får kvinder til at føle sig godt tilpas. Vi har en mulighed for at få nogen til at føle sig godt tilpas og være hendes mere selvsikre selv hjemme og i soveværelset.

Dette er alt sammen en del af en større tendens til søvnbevidsthed i Amerika. Med CDC, der rapporterer det mere end en tredjedel af den amerikanske befolkning lider af søvnmangel, er det ikke underligt, at den biologiske nødvendighed er et varmt emne for sent. Fra Arianna Huffingtons bedst sælgende bog Søvnrevolutionen til berømtheder, der tager sagen op ( Christina Applegate hjælper nu med at kæmpe søvnløshed ), søvn er i spidsen for mange sundhedsdiskussioner. Det er alt sammen en del af den større samtale om Amerikas behov for ligevægt i en stadig mere travl verden og de mange ting, der kan hjælpe os med at opnå det.

BedHead Pyjamas , en etableret serie, der sælges i over 750 specialbutikker, har oplevet en vækst på 10% i løbet af det sidste år, en stigningsstifter Renee Claire tilskriver delvist forbrugernes interesse for sundhedskategorien. En go-to til Hollywoods pyjamasbehov (herunder til det populære tv-program Mindy -projektet ), BedHeads printfokuserede samlinger vinder indpas hos kvinder, der ønsker at forpligte sig til en bedre p.m. rutine. Søvnen er inde, hævder Claire.

hvordan ser satan ud

Mindy Kaling iført BedHead PyjamasMindy -projektet

Jo flere mennesker tænker på søvn og tager det alvorligt og behandler det som det vigtige, det er, det følger, at nattøj bliver et større og vigtigere marked, siger Mazur, der har set en stigning i antallet af sine læsere og podcasts lyttere, der anmoder om PJ -anbefalinger.

Mens forbrugerne får greb om de mange muligheder derude, er løbet i gang med at se, hvem der bliver kronet som pyjamasindustriens sejrherre. Indtil da bremser disse virksomheder bestemt ikke.

Jeg tror, ​​at vi om 10 år vil se dette som en reel kraft som en kategori, siger Spade. Jeg ser det bare som en kæmpe mulighed.