Denne opstart af wellness begynder på Rogaine

Nutrafol vil tilbyde et alternativ til hårtab mellem hårde receptpligtige lægemidler og vitamintilskud. Kan det gøre hårets wellness mainstream?

Denne opstart af wellness begynder på Rogaine

Hår wellness er hurtigt ved at blive en blomstrende sektor direkte til forbruger. På tirsdag, Nutrafol , et ikke-receptpligtigt hår sundhedsmærke, annoncerede 35 millioner dollars i serie B-finansiering. Den seneste investeringsrunde ledes af L Catterton (Equinox, Peloton, ThirdLove) med deltagelse fra eksisterende investor Unilever Ventures.



Nutrafol blev lanceret i 2016 og har gjort sig bemærket som en personlig, naturlig løsning til tyndere hår med sin serie af indtagelige produkter. Mærket anvender botaniske ingredienser og neutraceutika (farmaceutiske og standardiserede næringsstoffer) til at konkurrere med mere traditionelle håndkøbsbehandlinger som Finasteride (Propecia) og Minoxidil (Rogaine).

Det er teknisk set en del af supplementindustrien, en sektor med lidt tilsyn. (I sidste måned meddelte FDA, at den ville revurdere branchens eksisterende regler.)



Nutrafol CEO Giorgos Tsetis indrømmer, at tillægssektoren har efterladt mange forbrugere med lidt tillid og meget forvirring. Desværre er det et vildt, vildt vest derude, siger han.



Som sådan investerede Nutrafol en tredjedel af sine samlede midler i F&U og kliniske test og lagde derefter sine videnskabelige fund til markedsføring og branding. Virksomheden deltog også i flere kliniske forsøg. Sidste år, Ablon Institute of Research fandt ud af, at 80% af kvinderne at tage Nutrafol rapporterede en betydelig forbedring af hårvækstkvaliteten.

Indtil videre har forbrugeranmeldelser været blandet. Cirka halvdelen af ​​Nutrafol's Amazon-kunder vurderede det til fem stjerner. Nogle roser, at det giver dem silkere, tykkere maner, mens andre beklager absolut ingen ændringer i hårvækst.



[Foto: høflighed af Nutrafol]

Tsetis, en tidligere modemodel, begyndte at undersøge hårtabsmarkedet, da han selv begyndte at fælde tråde i en alder af 21. I det næste årti forsøgte han receptpligtige behandlinger, men droppede dem efter at have lidt flere uønskede bivirkninger. (Medicin som Finasteride har blandt andet vist sig at øge irritation, impotens og svimmelhed i hovedbunden.)

En læge informerede Tsetis om, at en bestemt behandling faktisk ville forårsage permanent seksuel dysfunktionsskade. Han mente, at der måtte være noget imellem receptpligtige lægemidler og den mindre regulerede tillægssektor.

Det er reelt kun to FDA-godkendte lægemidler til dato, siger Tsetis. Det er utroligt, at der ikke har været nogen innovationer siden 1988, når det kommer til at behandle hårsundhed på en integreret, helhedsorienteret måde.



Hårtab påvirker 80 millioner amerikanere, oversættelse til en industri på 3,5 milliarder dollar . I en alder af 35 år vil to tredjedele af mændene opleve en vis grad af det, hvor antallet rammer cirka 85% i en alder af 50 år, ifølge American Hair Loss Association. Kvinder udgør cirka 40% af de amerikanske hårtabssyge.

Sådanne statistikker inspirerede virksomheder som Hims, kaldet Goop for mænd, til at lancere receptpligtige hårtabsprodukter rettet mod tusindårige mænd. Kort tid efter udgav det kvindelige produkter. I år hævede Hims 100 millioner dollars og ramte enhjørningsstatus.

Men denne idé om hårets velvære har mest inspireret supplementindustrien. Trendy mærker som HUM, Olly og Moon Juice infiltrerer i stigende grad almindeligt butiksrum. Du kan nu købe kollagenpulver hos Nordstrom eller skinnende hårgummier hos Sephora. I mandags lancerede Bobbi Brown Evolution_18, en serie af indtagelige hud- og hårprodukter i 1500 Walmart -butikker.

[Foto: høflighed af Nutrafol]

Salget af skønhedstilskud steg 61% i det sidste år til i alt 144 millioner dollars, melder Euromonitor International.

Så er der masser af nye mærker, der mere eller mindre behandler hovedbundspleje som hudpleje. Virksomheder som Briogeo sælger rene hårprodukter som eksfolierende hovedbund, shampoo med superfood og biotinspray.

Tsetis skelner med sit mærke og bemærker, at Nutrafol for det første afhænger af standardiserede nutraceutika, som har andre ekstraktionsmetoder end de fleste vitaminvirksomheder. De har også været udsat for et klinisk forsøg, der peger på en vis grad af effektivitet.

Wellness, argumenterer han, skal indeholde en integreret, intern tilgang. Det er ikke shampoo, det er ikke hovedbundsbehandlinger, siger Tsetis. Det er at forstå, hvad der er roden til problemet og løse det.

Nutrafol føres nu i 1.300 butikker, klinikker og frisørsaloner over hele landet. Virksomheden rapporterer omsætningsvækst med 3x år-over-år. Cirka 75% af deres kunder skævviser ældre kvinder, mens de resterende 25% er tusindårige mænd.

Med den seneste finansieringsrunde planlægger Nutrafol at skalere sit personlige system, foretage yderligere undersøgelser og udvide sin markedsføringsindsats.

Det er ikke hårtab, og det er ikke hårpleje, siger Tsetis. Det er noget smukt i midten.