Tusinder af annoncører undgår Breitbart, men Amazon forbliver

Sleeping Giants 'bestræbelser på at genere mærker, der vises på Breitbart har vist sig uhyggeligt effektive. Alligevel forbliver nogle vigtige tilknyttede relationer på plads.

Tusinder af annoncører undgår Breitbart, men Amazon forbliver

Elsker Breitbart eller hader det, det er umuligt at være neutral omkring webstedet. Åbner åbenlyst islamofobi og antiglobalisme, mens den leger med hvid nationalisme, er den upassende om sin tilgang til nyheder og meninger. Uanset ens politiske holdning og reaktion på Breitbart , virker det som et underligt sted at finde reklame fra Amazon, et firma, der typisk forsøger at undgå kontroverser.



Vores forskning har ikke vist nogen direkte Amazon -annonceplaceringer på Breitbart . Men virksomheden tillader fortsat, at webstedet anvender native shopping -annoncer fra sit Amazon Associates -program, som lader tredjeparter modtage provisioner og andre belønninger fra annoncelinks. Amazon genererer native -annoncer dynamisk, udfylder dem med kontekstuelt afledte produkter af interesse og mærker enheden Ads by Amazon. For et besøgendes øje er der ingen forskel mellem native shopping-annoncer og andre annoncer fra Google, Facebook og andre tredjeparts annoncenetværk. (Ved et nylig besøg a Breitbart Amazon -annoncen foreslog mig fire forskellige bøger om Wells Fargos scenebogstid; på andre sider tilslutter det titler med en mere direkte forbindelse til Breitbart publikum, såsom Ann Coulters I Trump stoler vi på: E Pluribus Awesome! )

Audible audiobook -tjenesten, en mangeårig division af Amazon, dukker også op Breitbart , med bannerannoncer, der ligesom de andre Amazon -annoncer på webstedet kan genereres gennem Associates -programmet.



Amazon har direkte kontrol over disse native-annoncer og hele Associates-programmet-som det siger har over 900.000 deltagere-og har ofte afbrudt websteder fra denne kommissionsbaserede indtægt for overtrædelser af dets servicevilkår. Det faktum, at det ikke har blokeret Breitbart har gjort det til et mål for Sleeping Giants, en gruppe anonyme personer, der hævder (og tredjeparter har i det mindste delvis verificeret) at have hjulpet med at overbevise 3.800 annoncører - fra Avis til Zynga - om at droppe Breitbart siden kampagnen startede i slutningen af ​​2016. Amazon er fortsat et af de mest fremtrædende firmaer, der har annoncer eller placeringer af enhver art på stedet, og Seattle -behemoten har aldrig svaret på henvendelser fra Sleeping Giants eller journalister (inklusive mig selv) om emnet, selv efter at Sleeping Giants lejede en billboardbil for at køre rundt i Seattle for at bede dem om at stoppe med at finansiere bigotry på Breitbart .

Kurateret handel

På tværs af sine forskellige tjenester, produkter og tilknyttede relationer forbyder Amazon en række adfærd. For tredjeparts sælgere på sin platform nægter den f.eks. At tillade produkter, der fremmer eller forherliger had, vold, racemæssig, seksuel eller religiøs intolerance eller fremmer organisationer med sådanne synspunkter. For at deltage i dets associerede partnerprogram bemærker det, at websteder er uegnede, hvis de promoverer eller indeholder materialer eller aktiviteter, der er hadende, chikanerende, skadelige, invasiv over for en andens privatliv, krænkende eller diskriminerende (herunder på grundlag af race, farve, køn, religion, nationalitet, handicap, seksuel orientering eller alder).

Amazon vil ikke tale om Breitbart brug af Associates -annoncer, og det er i sig selv en implicit besked. Det angiver for dem uden for virksomheden, at det er enig Breitbart opfylder sine standarder for tilknyttede selskaber og native -annoncering. Det er stadig sandt, selvom annoncerne er der, fordi Breitbart brugte selvbetjeningsværktøjer frem for fordi Amazon valgte at placere dem.



Jeg indvilligede i at tale med Sleeping Giants via sin Facebook -konto uden at blive givet personers identitet. Gruppen fortalte mig, at dens medlemmer stødte på første gang Breitbart i 2016, og var rystede. Vi kunne ikke tro, hvilken type racistisk og storsindet retorik og den virulente racisme og sexisme i deres kommentarfelt, siger de. De var lige så chokerede over, at annoncører ville betale for at have deres beskeder ved siden af ​​disse artikler og tilhørende kommentarer.

Uden hensigt om at starte en bevægelse oprettede Sleeping Giants en Twitter -konto og tweetede på grundlæggeren af ​​et firma, hvis annoncer blev vist på Breitbart sammen med denne persons virksomhed. Inden for 30 minutter sagde virksomheden, at de ikke havde nogen anelse om, at deres annoncer blev vist der, siger Sleeping Giants. Ting snedækkede derfra, og gruppen har nu over 210.000 følgere mellem Twitter og Facebook samt uafhængigt kører kapitler i amerikanske stater og andre lande.

Gruppen benægter, at den går ind for at boykotte virksomheder som en taktik, og det fremgår tydeligt af dens forskellige feeds, at den ikke direkte foreslår, at folk stopper med at købe annoncørers produkter. Ytringsfrihed betyder, at folk kan sige, hvad de vil og blive beskyttet mod deres regering, men det giver dem ikke ret til reklame -dollars, står der. Det ser snarere ud til at bruge eksponering til at fremkalde et svar. Det sender offentlige meddelelser om virksomheder, der annoncerer på Breitbart og opfordrer medlemmer til at gøre det samme, tagger annoncører og viser deres budskaber sammen med frygtelige emner.



TIL Breitbart side med annonceenheder drevet af Amazon og Google.

Baseret på svarene fra virksomhedskonti, ledere og talspersoner havde langt størstedelen af ​​dem, hvis annoncer dukkede op, ingen anelse om, at deres annoncer dukkede op på Breitbart eller andre websteder, der muligvis ikke var i overensstemmelse med deres moralske, politiske, miljømæssige eller andre filosofier, venstre eller højre. YouTube har en lignende enorm modreaktion, den i øjeblikket klarer, på grund af forfærdelig , upassende , potentielt ulovligt , og uforklarlig natur af nogle af de videoer, den er vært for, og hvorfra den giver indholdsproducenter mulighed for at tjene penge på annoncer.

Webannoncering i øjeblikket er en særligt grim vokskugle, der er metaforisk belagt med afskrabninger. De fleste redaktionelle websteder og næsten alle andre websteder, der sender reklame, afhænger enten helt eller delvist af netværk, der drives af annonceteknologiske virksomheder, der bruger auktionsalgoritmer. Disse systemer giver annoncører mulighed for at specificere demografiske og andre kriterier og tilhørende bud. Udgivere med ekstra annoncebeholdning - som alle er udgivere - kan hente bjærgningsindtægter på øre pr. Tusinde sidevisninger (CPM). For publikationer, blogs, podcasts eller andre websteder, der har titusindvis af millioner til hundredvis af millioner visninger om måneden, tilføjes disse øre, selvom de typisk optjenes sammen med meget højere CPM -satser fra direkte kontraherede annoncekøb.

Annoncører, der foretager programmatiske annoncekøb, mister kontrollen over, hvor annoncer vises, medmindre de indfører ekstremt stramme retningslinjer. Få virksomheder er offentlige om, hvordan disse køb går på afveje, men JPMorgan Chase var afstumpet over for New York Times i marts 2017. JPMorgan fik sine annoncer vist på 400.000 websteder og ændrede det pludselig til et håndvalgt sæt på 5.000 websteder. Virksomheden så ikke meget ændring i sine omkostninger eller resultater kort tid efter og dens marketingchef bekræftet i oktober til AdAge at selvom virksomheden havde øget sin liste over hvidlistede websteder noget, forblev resultaterne på rette spor. JPMorgan udviklede også sin egen interne algoritme til YouTube-placering , og skiftede fra 5 millioner kanaler til omkring 3.000.

Mange annoncører har spurgt netværk, hvor deres annoncer ser ud til specifikt at være sortliste Breitbart , mens nogle netværk har udviklet opt-in blacklists over politiske websteder, der deltager i ekstreme eksempler på tale, og andre kategorier, der kan forårsage et modreaktion. Amazons fortsatte forhold til Breitbart kan ikke være et rent tilsyn; virksomheden har helt sikkert et betydeligt antal medarbejdere, der beskæftiger sig med, hvordan dens annoncer fremstår via sit tilknyttede netværk, partnere og direkte placeringer.

Breitbart besvarede ikke min anmodning om kommentar. I tidligere bemærkninger til andre medier har webstedets chefredaktør sagt Sleeping Giants karakterisering af stedet er en løgn. Virksomheden har ikke reageret i tidligere erklæringer eller interviews på påstande om tabte annoncører, herunder tredjeparts reklameovervågningsfirmaers analyser, der ser ud til at bekræfte Sleeping Giants påstande om effektiviteten af ​​sin kampagne. Det er også uklart, hvor meget af Breitbarts budget, der afhænger af reklame, merchandise og andre indtægter i betragtning af Mercer -familiens milliardærers dybe lommer, der ejer en del af virksomheden.

Det er ikke bare Amazon

Amazon kan være den største Breitbart annoncør for at forblive på plads, men Sleeping Giants bemærker, at tre andre virksomheder også har indflydelse. Google og Facebooks annoncenetværk - AdSense og Facebook Audience Network - er blandt dem, der leverer annoncer til Breitbart , og Disqus driver sit kommentarsystem. Sleeping Giants hævder det Breitbart overtræder rutinemæssigt servicevilkårene for hver af disse virksomheders produkter, der bruges på webstedet.

En Facebook -talsmand siger, at virksomhedens publikumsnetværk, der driver annoncer på websteder uden for Facebooks eget økosystem, har strenge fællesskabsstandarder og pegede på et indlæg fra september sidste år af Carolyn Everson , sin VP for globale marketingløsninger, om initiativer, virksomheden har i gang. Dette inkluderer at give annoncører en forhåndsvisning af, hvor deres annoncer skal køre, og flere rapporteringsværktøjer. Facebooks talsmand siger, at virksomheden ikke kan adressere enkelte websteder, men rutinemæssigt fjerner dem, der overtræder politikker for målgruppens netværk.

Google afgav en erklæring, der bemærkede, at Google har omfattende politikker, der begrænser udgivere i vores annoncenetværk fra at tjene penge på diskriminerende, skadeligt og nedsættende indhold - og vi håndhæver disse politikker kraftigt. Som i tilfældet med Facebook siger en talsmand, at firmaet ikke kommenterer offentligt på handlinger relateret til individuelle websteder. Erklæringen konkluderede: Vi gennemgår regelmæssigt websteder og indhold på deres domæner for at sikre overholdelse.

Mario Paganini, marketingdirektør hos Disqus, siger, at virksomheden har samarbejdet med Sleeping Giants 'undersøgelse og mission, men han indrømmer, at Disqus sidste interaktion med gruppen var i begyndelsen af ​​2017. Sleeping Giants siger, at det har forsøgt at genansætte virksomheden siden disse samtaler via Twitter og e -mail uden succes, selvom Paganini siger, at han ikke er klar over nogen direkte opsøgende.

ud af komfortzonen

Paganini siger, at firmaet i stigende grad har tilføjet feedbackmuligheder for at rapportere indhold og websteder, der overtræder politikken. Hvis vi finder ud af, at et websteds eget offentliggjorte indhold eller de kommentarer, som deres moderatorer og medarbejdere sender, er i strid med vores vilkår, vælger vi at fjerne stedet fra Disqus, tilføjer han. Sleeping Giants er højlydt uenig og sender rutinemæssigt skærmbilleder af Disqus -forumindlæg fra Breitbart der indeholder tilsyneladende åbenlyse overtrædelser af servicevilkårene, hvoraf nogle protestgruppen eller andre har rapporteret, og som forbliver på plads.

I sidste ende har Sleeping Giants 'klage over Amazon to mål. Der er den erklærede - at få Amazon til at fjerne sin reklame fra Breitbart . Men selvom Amazon vælger at blive, vil Sleeping Giants gerne have det til at stå på rekorden om den beslutning. Ved ikke at tale, holder Amazon sig over kampen og får salg fra sine annoncer på et fremtrædende websted, der ikke fremstår i harmoni med dets udtrykte virksomhedsværdier. Og med et stort mærke tilbage på plads, Breitbart bevarer en vis troværdighed på markedet. Hvilket betyder, at så længe Amazon nægter at tale om sit Breitbart forhold, Sleeping Giants vil sandsynligvis ikke holde kæft om det.

[Redaktørens bemærkning: Artikel opdateret den 04/17/2018 for at præcisere arten og hyppigheden af ​​kommunikation mellem Sleeping Giants og Disqus samt Sleeping Giants 'løbende utilfredshed med Disqus's Breitbart tilstedeværelse.]