Toms gjorde buy-one, give-one berømt. Nu opdateres modellen

Når du nu foretager et køb, kan du få skoselskabets supportløsninger til et af fem forskellige spørgsmål. Selvfølgelig er det stadig en mulighed at give et par sko.

Toms gjorde buy-one, give-one berømt. Nu opdateres modellen

Da Toms blev lanceret i 2006, populariserede den en-til-en forretningsmodellen ved at give et par gratis sko væk for hvert solgt par. Dens succes var med til at inspirere en række andre buy-one, give-one-virksomheder, fra Warby Parker til State Bags. Men virksomhedens model for at give udvikler sig: Hvis du køber et par sko på Toms -webstedet eller i en af ​​virksomhedens butikker nu, får du et valg af en årsag til at støtte. At give sko er stadig en mulighed, men du kan også vælge kvinders rettigheder eller stoppe våbenvold, og i stedet for produkter vil Toms give et tilskud til en nonprofit, der arbejder på dette område.

betydning af 1221



I løbet af det sidste halvandet år eller deromkring har vi virkelig reflekteret over, hvor vi kan have størst indflydelse, siger Amy Smith, chef for Toms. Hvad ændrer sig i verden omkring os? I 2018 lancerede virksomheden sin første kampagne for at afslutte våbenvold med en donation på $ 5 millioner og bad amerikanere om at sende postkort til kongressen. Den nye retning for at give, der blev lanceret den 7. maj, vil give forbrugerne mulighed for at støtte lignende kampagner inden for fem problemområder: rent vand, afslutning af våbenvold, hjemløshed, mental sundhed eller ligestilling.

[Fotos: Toms]



En-til-en-modellen har været populær blandt forbrugerne, men kritikere har sat spørgsmålstegn ved, hvor godt det fungerer , der spørger, om det kan forstyrre de lokale økonomier (går lokale skofabrikanter ud af drift, hvis folk i et samfund pludselig får sko gratis?) eller får folk til at stole på støtte. Toms siger, at det i en undersøgelse, som det bestilte, ikke så en negativ indvirkning på lokalsamfund fra skondonationer, og at det har taget nogle andre udfordringer op - at sikre, at sko er integreret i eksisterende nonprofit -programmer og ikke tilbydes alene, for eksempel. Det begyndte også at producere i nogle af de samfund, det understøtter for at hjælpe med at opbygge lokale økonomier. På trods af disse ændringer planlægger virksomheden ikke at stoppe med at donere sko; den så, at det kunne have større indflydelse ved at give på andre måder.

hvordan man får pbs uden kabel

Noget af dette afspejles allerede i virksomhedens andre giver; et køb af Toms solbriller kan understøtte grå stær kirurgi og ikke bare et gratis par briller. Hvis du køber kaffebønner fra Toms Roasting Co., støtter du samfundsejede vandsystemer i områder, der mangler sikkert drikkevand. Andre en-til-en-virksomheder har også justeret grundmodellen for at købe et produkt og give et produkt. Warby Parker donerer briller, men det træner også mennesker globalt til at udføre grundlæggende øjenundersøgelser og sælge briller til overkommelige priser, hvilket kan være en bedre model for lokalsamfund.



Toms er stolte over at have ansporet eksplosionen af ​​en-til-en-virksomheder, siger Smith. Men når vi fortsætter med at innovere, håber vi, at folk også følger med. Og jeg håber i fællesskab, at formålsdrevne virksomheder altid stiller spørgsmålstegn ved, har vi størst mulig indflydelse?