Gør et YouTube-hit til et tv-show: Den irriterende historie om en multi-platform orange

The Collective's Gary Binkow og Dan Weinstein afslører, hvordan de guidede Annoying Orange -skaberen fra YouTube -video til spil, tv -show og videre.

Dane Boedigheimer skabte webkomedieserien Den irriterende appelsin i 2009, og det levede straks op til sit navn. At kende Orange - en talende frugt, der sidder på en køkkenbord og groft håner den anden frugt - er at blive irriteret over ham.



Men hvad der kunne have været endnu en skingrende internet-engang, er blevet til en sand, vedvarende fornemmelse. Der er en Irriterende appelsin videospil, T-shirts solgt i JCPenney, og nu en Cartoon Network-serie, der debuterer mandag den 11. juni. Originalen Irriterende appelsin webserier går stadig stærkt med mere end 1,4 milliarder YouTube -visninger, 2,4 millioner abonnenter og hele 153 afsnit indtil nu.

Hvad angår hvordan Den irriterende appelsin voksede online og udvidede derefter til andre platforme, meget kredit går til Collective, et underholdningsstyrings- og produktionsselskab i Los Angeles, der slog sig sammen med Boedigheimer for mere end to år siden. Co.Create talte med Gary Binkow, en partner i Collective, Dan Weinstein, en partner i virksomhedens digitale studie, og Boedigheimer selv, for at se, hvordan de saftede Den irriterende appelsin for alt det er værd.



nummer 111

En appelsin om dagen holder antallet af hits klatret

En del af det var hårdt arbejde, og en del af det var held, siger Boedigheimer. Hvornår Irriterende appelsin tog fart på YouTube, det samme gjorde de sociale mediesider [på] Twitter og Facebook. Derfra handlede det om at være konsekvent - ikke kun med videoer, men med beskeden på de sociale medier. Jeg gjorde det til en regel for mig selv, at jeg hver dag skulle have en video frigivet, og et nyt indlæg på de sociale mediesider. Jeg sørgede bare for at følge med i denne tidsplan samt interagere med publikum ved at have konkurrencer, tale med dem og virkelig holde dem involveret i mærket. Jeg er overbevist om, at hvis jeg ikke havde holdt mig til den strenge tidsplan, ville jeg ikke være, hvor jeg er i dag.



Selvom Boedigheimer er fra North Dakota, erkendte Weinstein og Binkow tidligt, at han ikke var noget bumpkin; han havde sin egen operation allerede og arbejdede allerede på at bygge noget langsigtet. Dansker er ikke bare en genial skaber, han er også meget teknologikyndig og forstår forestillingen om at fortælle historier og opbygge karakter, siger Binkow. Han har gjort et fantastisk stykke arbejde med at holde [YouTube -serien] i live og vokse og introducere nye karakterer.

Binkow er hurtig til at påpege, at den tidlige succes med Irriterende appelsin var ingen tilfældighed. Dette er ikke en kat, der kaster pelskugler op. Dette er en rigtig fortællende historie, der foregår hver uge, og han er flittig med at prædike indhold i en bestemt frekvens og sørge for, at det bliver skubbet ud hver uge og holde alle de sociale medieplatforme i live og engageret i unikt indhold.

At vælge den rigtige partner

Da Kollektivet begyndte at repræsentere Den irriterende appelsin –Efter der havde været omkring fire eller fem videoer online-begyndte teamet der at udvikle den langsigtede strategi. Det handlede ikke om bare at hoppe ind i 'Lad os flytte fra YouTube. Lad os lave et tv -program. Lad os gøre dette eller lad os gøre det, & apos; forklarer Weinstein. Det var stadig tidligt. Vi vidste virkelig ikke omfanget af, hvad publikum kunne være, og derfor var ideen at bruge lidt tid på at pleje og opbygge publikum og derefter finde ud af forretningsmodellen bag.



Kollektivet tilbød Boedigheimer en infrastruktur og en supportbase, hvorfra man kunne udvide. Vi har kapital, som vi giver ham til at hjælpe ham med at udvide og skabe mere indhold og ansætte flere mennesker til at hjælpe ham med at producere indhold, siger Weinstein. [Vi giver også] kreative input til de ting, han laver, og hjælper ham med at styre sine sociale medieplatforme og tilbyder nogle af de værktøjer og indsigter, vi har hentet fra vores andre kunder undervejs. [Kollektivet arbejder også med online succeser som iJustine, FreddieW og Megan & Liz.]

Hold det økologisk

Vi ønsker ikke bare at udnytte [showet med] tilfældige produkter, siger Weinstein. Vi er meget specifikke om, hvad der produceres, og vi har givet mange ideer videre.

Med andre ord, ingen Happy Meals. Endnu. De har testet markedet med talende figurer på Toys 'R Us, en lille test af ting som plyslegetøj på Walmart og T-shirts eksklusivt til JCPenny. Men i modsætning til mange ejendomme var de aggressive i lanceringen af ​​varer foran af tv -seriens debut. Siger Weinstein, jeg tror succesen med Vrede fugle [merchandise] skiftede på en måde den måde, køberne tænker på markedet, og det gjorde det muligt for os at gå ind i detailhandlen og få succes uafhængigt af tv -programmet.

... Og bæredygtigt



Som Weinstein forklarer det, har Boedigheimer været i stand til hurtigt at reagere på publikums reaktion og justere showet derefter. Han introducerede Marshmallow i et afsnit, og pludselig var alle som: 'Åh min gud, jeg elsker Marshmallow! Bring Marshmallow tilbage! Og Marshmallow blev langsomt integreret i den almindelige rollebesætning, meget på den måde gæstestjerner som Passionsfrugt, Grapefrugt og Midget Apple også slingrede sig ind.

bedste sæson af 90 dages forlovede

For cirka et år siden afholdte holdet en konkurrence, der bad seerne om at indsende deres eget foto af en appelsin i en interessant situation om at konkurrere om en præmie. 50.000 fotos senere var de katapulteret Den irriterende appelsin ’S Facebook -numre, alt sammen i navnet på fanengagement. De viser stadig nye billeder fra det online.

Tv -programmet går efter det samme publikum, mens det bringer en ældre demo ind. Naturligvis kernepublikummet for Irriterende appelsin er drenge, siger Binkow. Og det er Cartoon Networks kernepublikum, og derfor er de sådan en god partner til dette show. Men de har også et ældre publikum, og vi håber, at voksne publikum og kvindelige publikummere finder dette show. Der er fantastiske voksne referencer i det.

Styr din appelsin

Fra dag ét havde vi talt om at opbygge andre muligheder for merchandising, licensiering, tv -shows, siger Binkow, der var klar over, at det skulle gøres på en måde, der giver Boedigheimer mere kontrol, ikke mindre og ejerskab over sit indhold, frem for at følge den traditionelle tv -model, som ofte efterlader skabere tabt i processen.

»Hvem skal spille Irriterende appelsin, og kan vi gøre ham mindre irriterende? Hvad med at gøre ham til den elskende appelsin? & Apos; Det er Binkows efterligning af den traditionelle tv -udviklingsproces. For at undgå det helt finansierede Kollektivet piloten og finansierer nu serien. Cartoon Network er en temmelig unik partner og et traditionelt mediefirma, der faktisk har masser af respekt og påskønnelse for, at vi plejer vores publikum hos dem.

Mange netværk ville have insisteret på, at tv -programmet overtog webserien og i det væsentlige erstattede det. Men det var ikke en mulighed. Det Irriterende appelsin webserier holder sig så lavbudget og grove som nogensinde, selvom det relativt smarte tv-program slår rod.

Vi vil ikke gøre at vende ryggen til det publikum, siger Binkow. Til tv -showet inkorporerer vi mange af de samme strategier: Vi vil have fans til at være engageret i tv -programmet, have input over karakter, have input over deltagelse med temasangen og kunne have gæstestemmer på showet.

store milepæle i kvinders rettigheder

Meget af den proces er allerede sket med fans online. YouTube har undersøgt succeserne, siger Binkow. I den halvandet års udviklingsproces, som vi har arbejdet med på tv-programmet, har dansker udarbejdet ideer, som vi vil introducere og se, hvad der virker, og hvad der ikke virker, og han kan virkelig svinge hurtigt der. Det er her, vi ender med at slutte op med disse scripts, som vi har, og jeg tror, ​​du vil se i tv -programmet, at mange af disse karakterer har meget mere appel. (En skræl? Se hvad der skete der?)

Skalér dine eventyr til din platform

Cartoon Network -serien vil have tegn og historielinjer, der adskiller sig fra webserien. Og større eventyr. Verden er helt anderledes, siger Weinstein. Karaktererne skal ud af køkkenet og ind i et større miljø. De er baseret i en købmand og har denne menneskelige karakter, der arbejder nattevagten. Når lyset slukker om natten, kommer tegnene til live. Og så kan de tidsrejse på deres magiske frugtvogn. En episode kan finde dem i forhistorisk tid om dinosaurer, og derefter vil den næste tage dem med på et rumeventyr, hvor de lander på planeten Marshmallia, hvor Marshmallow er fra. Stemmetalent online har inkluderet James Caan, Weezer og John Leguizamo. Tv -serien indeholder Tim Curry, Tony Hawk, Malcolm McDowell, Billy Dee Williams og Felicia Day.

Boedigheimer er begejstret for, hvor partnerskabet med Kollektivet har taget ham. Jeg lagde grunden til de ting, jeg gjorde, og de har hjulpet mig med at bygge videre på det på den største mulige måde ved at dreje orange til et virkelig multimediemærke. Med dem har vi skabt skjorter, legetøj, kostumer, plakater, et iPhone -spil og et tv -program til at begynde med. Det har virkelig været et additivt forhold. De så noget stort i orange , og var villige til at tage en chance på det for at gøre det endnu større.