Twitch rebranding for første gang, og det har et logo til alle

Streaminggiganten har afsløret et nyt, fleksibelt mærke, der promoverer sin mest vitale ressource: millioner af streamere selv.

Twitch er en mediegigant med en størrelse, der er næsten umulig at fatte. Nu ejet af Amazon, var live-videotjenesten bygget på ryggen af ​​streamers-traditionelt spiller folk videospil, mens de taler om deres oplevelse, men stadig mere forskelligartet indhold, herunder madlavning og talkshows. Den lille idé er blomstret ud i et netværk med 50.000 kanaler på et givet tidspunkt, hvor mere end en million mennesker ser hvert sekund, drevet af næsten fire millioner mennesker, der sender sig selv hver måned.

vi landede ikke på månen



Nu lancerer Twitch et fedt, opdateret mærke for at fremhæve dette fællesskab. Hvordan? Virksomheden byggede et nyt mærkesystem med flere logoer, der lever på et identitetsspektrum. I den ene ende er det Twitch, det pixely, lilla selskab med sit velkendte blokke-look, der minder os om dets videospil-rødder. I midten er det Twitch blandet med farverne på enhver individuel streamer. Og i den fjerneste ende er det Twitch som en stadigt skiftende regnbue, mærket og brugerne alt i ét. Det nye mærke lanceres med en større annoncekampagne, den første i Twitchs historie. Tagline? Du er allerede en af ​​os.

[Billede: høflighed Twitch]



For Twitch, der er vokset i ni år uden nogensinde at annoncere sig selv og uden tvivl står over for en ny bølge af konkurrence fra en sulten Microsoft og en håndfuld lignende, kinesiske startups , det var på tide. Mærket er et forsøg på virksomhedens modning. . . uden at gå for virksomt.



Det var et virkelig interessant projekt, husker Sam Johnson, kreativ direktør hos Twitch. Vi er et mærke på millioner af forskellige mærker - hvordan afbalancerer vi disse skaberes unikt og livskraft, løfter deres skræddersyede identiteter, men har en ensartet identitet for os selv?

Det forrige logo og fejlmærke. [Billede: høflighed Twitch]



[Nyt glitch -logo. Billede: høflighed Twitch]

Arbejdet begyndte med en enkel rengøring. Med bistand fra branding firma Collins , Twitch omtegnede og optimerede sit ekstruderede Twitch -logo på pixelniveau, hvilket gav det en lille strømlining og fyldte bogstaverne med hvidt. (Tidligere var det negative rum i Twitchs logo gennemsigtigt, hvilket betød, at det var tabt som en usynlighedskappe, når det blev placeret oven på ethvert multimedieindhold.) Som teamet forklarer, ønskede de ikke at droppe dette forankrede Twitch -mærke eller dets forkortede fejl symbol, der pryder en masse Twitch -branding. Som en talsmand påpeger, har nogle mennesker endda fået glitch -tatoveringer, hvilket indebærer, at det ville være synd at få tjenestens største fans til at føle sig forældede.

[Det nytegnede, baserede Twitch -logo. Billede: høflighed Twitch]

Derfra udviklede teamet et nyt, tofarvet ekstruderet logo, designet til co-branding med deres streamers. På deres Twitch -destinationsside kan hver streamer vælge sit eget farveskema - ja, mange store Twitch -streamere har deres egne logoer og sponsorater, der er uafhængige af Twitch -paraplyen. Dette logo vil bogstaveligt talt blande de to verdener, på en gradient fra Twitch lilla til hvad som helst. Det vil blive brugt af vores skabere i en gestus af partnerskab og co-branding, siger Johnson. Vi kunne være partnerskab med dem om en kampagne eller lave et stykke co-marketing.



[Det ultimative logo kan se ud på forskellige måder, når det gengives. Billede: høflighed Twitch]

Endelig er der den ultimative fase af Twitch-logoet, der inkluderer en tre-tonet animeret regnbuefarve, der symboliserer Twitch og alle, der er en del af det. Dette mærke i dynamisk gradientform er, når vi vil sige noget i vores stemme, siger Byron Phillipson, kreativ kreativ direktør hos Twitch.

super skål seertal efter år

[Billede: høflighed Twitch]

Bortset fra de nye logoer er der meget mere til det opdaterede Twitch -mærke. Virksomheden vedtog et sans serif-en moderne og ren følelsesgenre, der er ekstremt populær i tech-industrien lige nu-til mange kommunikationer. Det omfavnede også følelser i mærkeannoncer, de ekstremt esoteriske, emoji-lignende memer der fungerer som et fælles sprog til Twitch -fans, der chatter på webstedet sammen med videostreams.

[Billede: høflighed Twitch]

Disse emotes kan betyde alt fra ekstrem glæde til en meget kedelig streamer, og at få dem rigtigt var en udfordring, fordi forståelsen af ​​Twitch's visuelle sprog er en vigtig del af dens subkultur. At kende følelser var en måde at tjene dine striber på, men fordi de også skaber en stejl indlæringskurve for nye brugere (de selv nødvendiggøre ordbøger ), Twitch ønskede at finde den rigtige måde at arbejde dem ind i mærket.

[Billede: høflighed Twitch]

hvordan man får ios 14 tidligt

Dette er vores sprog. Vi vil vise det til verden, siger Phillipson. [Men] vi vil ikke være for insiderbaseball.

Så Twitch går med en relativt enkel strategi. I branding -sikkerhed beregnet til folk, der kender mærket, vil de bruge følelser som fans ville - som verber og substantiver, der fuldt ud kan erstatte ord. Til de uindviede vil Twitch bruge følelser mere som et krydderi, drysende følelser og en bestemt netæstetik i sine materialer.

Uanset hvad din personlige mening om rebrandet er, ligner det ikke noget, som vi har set et mærke som YouTube gøre, som stadig præsenterer sig selv som et anonymt rødt fjernsyn med et stort afspilningsikon øverst. Twitch har præsenteret et gennemtænkt forsøg på at afbalancere virksomhedernes behov og fanlyster.

Men som altid er det op til fansene at afgøre, hvad de synes.