Waaay Tilbage til fremtiden: Nikes 23-årige rejse for at gøre McFlys sko ægte

Nikes Tinker Hatfield designede ikke kun det originale skokoncept til filmen, han gjorde den til virkelighed 23 år senere. Også: her er grunden til, at MAG ikke har power snørebånd.

Sidste uges udgivelse af Nikes 2011 MAG , de mest berømte sko aldrig lavet, er allerede på vej mod en lys fremtid. Skoen inspireret af Marty McFlys futuristiske fodtøj i Tilbage til fremtiden II sendt tusindvis af fans til en eBay auktion hvor de første 150 par allerede har skaffet næsten $ 1.000.000 til Michael J. Foxs fundament for at slette Parkinsons sygdom fra rumtidskontinuum. Men Tinker Hatfield, Nikes hovedskoguru, der blandt andet har designet Air Jordans, blandt andre ikoniske sko, brugte i det mindste en del af lanceringen på at tale om fortiden, nærmere bestemt 1988 - året, hvor han fik et opkald fra instruktør Robert Zemeckis og forfatter Bob Gale at være en del af Tilbage til fremtiden efterfølger.



Hatfield og Parkers originale skitse fra 1988 til Nike Air -produktet i filmen.

Den første film havde været et stort hit, og de søgte at udvide den til en trilogi, sagde Hatfield til CoDesign ved lanceringsarrangementet i Hollywood. De havde brug for nogen til at designe nogle futuristiske produkter til Tilbage til fremtiden II og troede, at Nike ville være den bedste til at forestille sig fremtiden. Produkterne konceptet af Hatfield, Nike CEO Mark Parker og deres team inkluderede de legendariske Nike Airs med power snørebånd - og lancerede dermed mere end to årtiers spekulation, kampagne og generel nørdeangst.



Sko fornemmer, hvornår de skal stramme snørebånd/skal trykke på knappen for at frigøre snørebånd



I 2007 lancerede en gruppe fans en græsrodskampagne ved navn McFly2015, hvor de bad Nike om at lave skoene. Nike lyttede lidt, frigav en specialudgave af Nike Hyperdunks med den markante blågrønne og grå farve og Tilbage til fremtiden -inspireret typografi. Men det mættede ikke masserne, der ønskede en sko, der var 100% tro mod konceptet. De ville også have powerblonder, især da det blev opdaget, at Nike havde trak et patent til et automatisk snøresystem i 2009.

hvornår starter middelalderen

Samme år begyndte Hatfields team hos Nike at arbejde tæt sammen med Universal om MAG (det er Magnetic Anti Gravity -teknologi, et begreb, der bruges i filmen) - et unikt samarbejde, der ville flette begge deres kreative arv til et enkelt produkt. Det var vanskeligt at forhandle det store område inden for begge virksomheders intellektuelle ejendomsret, men da teamet introducerede konceptet om, at midler fra skoen ville gavne Fox's arbejde, klikkede aftalen på plads, siger Hatfield. Det var alt på grund af denne idé, at vi ville give tilbage til fundamentet.

Christopher Lloyd optræder ved stående bifald ved lanceringsarrangementet.



Ved et arrangement i sidste uge i Hollywood stod hundredvis af sneakerfreakers i kø for at få et personligt kig på de første MAG'er, hvoraf hundredvis glød bag en to-etagers glasvæg ved indgangen til Montalban Theatre. Gæster blev behandlet med at kigge på filmartikler som Docs plutonium -sag, mens de nippede til Pepsi (selvfølgelig) på Cafe 80’erne og poserede til fotos på et hoverboard. Der var naturligvis en DeLorean -yderside spottet i perfekte detaljer helt ned til Save the Clock Tower flyer på instrumentbrættet. Dette 1985-til-2015-miljø og den snigende summen, der drev det, var takket være et kreativt team hos Wieden+Kennedy, der arbejdede sammen med Nikes begivenhedsteam for at gøre lanceringen til virkelighed.

Da Wieden+Kennedy lørdag formiddag sendte en e-mail ud over hele virksomheden og spurgte, om nogen kunne lide det Tilbage til fremtiden , husker kunstdirektør Max Erdenberger, at han svarede entusiastisk i håb om at arbejde med en af ​​hans yndlingsfilm. Det er en af ​​de film som Star wars , han siger. Det holder. Han og forfatter Caleb Jensen blev placeret på det tophemmelige projekt i december, da de begyndte at forestille teaser-stedet, nåede ud til trilogiens rollebesætninger til lanceringsfilmen og skitsere lanceringsarrangementet. Jensen fløj endda ned for at mødes med instruktør Zemeckis for at gå over deres ideer til at bringe sin historie tilbage til livet. Erdenberger og Jensen, begge store fans, var begejstrede for at arbejde på projektet, men håber også, at genoplivning af franchisen ikke er også vellykket. Vi vil ikke have, at de skal lave det om med Jesse Eisenberg eller noget, siger Erdenberger.

For skoens store afsløring arbejdede Erdenberger og Jensen sammen med @Radical Media for at optage et filmsæt med det originale Lone Pine Mall, hvor en Nike -butik nu forankrer komplekset. Bill Hader spiller som Nike -butiksmedarbejderen og NBA -spilleren Kevin Durant er kunden. Christopher Lloyd laver en cameo som Doc, og bag disken er det Donald Fullilove (borgmester Goldie Wilson fra filmene) og Hatfield selv. Gale, den originale manuskriptforfatter, hørte om dialogen.



Et plutonium-inspireret etui ved lanceringen af ​​Universal Studios. Foto af Chris Hornbecker.

Invitationer til 25 indflydelsesrige fodtøjsbloggere gik ud et par dage før begivenheden, og mange af dem blev fløjet til Los Angeles, hvor de blev indkaldt på W Hotel i Hollywood og blev kørt til et pressearrangement i Universal Studios torsdag eftermiddag afholdt (hvor andet?) ved klokketårnet. An invitation til arrangementet inkluderet en autentisk udseende 80’er-Pepsi-æra og en version af Docs solbriller i børstet aluminiumsklinge fra fremtiden. Snesevis af blogindlæg begyndte at udfylde Internettet timer før lanceringsbegivenheden. Torsdag eftermiddag, den første fotos af skoen ramt på nettet, og Nike MAG begyndte at trende på Twitter. Torsdag aften blev det officielle websted og film lanceret online kl Back4theFuture.com forårsager endnu en flok opmærksomhed. Faktisk afspillede videoerne ikke fredag ​​på YouTube på grund af trafikstigningen.

Wieden rekrutterede fire designere til at forestille sig filmplakaten til Back Til fremtiden. Her er en af ​​Will Sweeney.

I sidste uge bød også en anden historisk meddelelse: Ikke alene donerer Nike alle sine indtægter til Foxs fundament, Google -stifter Sergey Brin og hans kone, Anne Wojcicki, matcher alle donationer op til 50 millioner dollars. Også de har en personlig forbindelse til sygdommen: Wojcicki grundlagde den personlige genomstart 23andMe efter Brin opdagede, at han har en genetisk tilbøjelighed til at udvikle Parkinsons. Fox offentliggjorde den matchende meddelelse torsdag aften The Late Show med David Letterman når han promoverede skoen (og fik du Fox's strålende gæstestjerneturBremse din entusiasme igåraftes?). Et par sko, der skulle underskrives af Fox (sammen med deres egen plutonium-esque sag) blev auktioneret live ved Hollywood-begivenheden for $ 37.000.

Hatfield, der spiste frokost med Fox for seks uger siden i New York, synes, at det økonomiske potentiale for denne kampagne er massivt. Som model peger Hatfield på Lance Armstrong Livestrong -kampagnen, som Nike også lancerede, der indsamler omkring 50 millioner dollars om året til kræftforskning. Han nævner de Livestrong gule bånd, som Nike designede, som et eksempel på, at forbrugerne er generøse og medfølende for årsager. Når man først lader folk vide, at de har muligheden, giver de bare og giver og giver, siger han. Hvis Livestrong virkelig er en model, så Hatfield ud til at antyde, at varer til mere overkommelige prispunkter muligvis ville være tilgængelige efter auktionen lukker den 18. september. Faktisk er der allerede et lavere niveau: Keramiske modeller af skoen blev omsider solgt nat begivenhed for $ 88,00 (selvfølgelig).

Nikes Tinker Hatfield på scenen med aftenens emcee, Joel McHale.

At udrydde Parkinsons er bestemt et plus, men for de fleste mennesker, der køber skoene, er det her, de virkelig vil vide: Hvorfor ingen power snørebånd? Selvom filmen har sin egen måde at forklare den på (klogt: det er ikke 2015 endnu), sagde Hatfield, at de faktisk har designet en selvsnøringsmekanisme hos Nike. Problemet var, at den hverken var pålidelig eller omkostningseffektiv for denne model. Det ville have drevet prisen op, helt op, siger han, da målet her var at rejse så mange penge som muligt til Fox.

De arbejder dog stadig på det, lover Hatfield. Kom tilbage og tal med os i 2015.

hvordan man skriver en skåltale