Pas på GEICO Gecko, Aleksandr Meerkat er konge af bilforsikring på sociale medier

I sidste uge gav Aleksandr Orlov sin første offentlige interview nogensinde til Solen . Det var en glimrende oplevelse for Storbritanniens mest læste dagblad og et fantastisk stykke dækning for Orlov. Hvis dette lyder som en mildt sagt interessant, men trivial factoid, skal du overveje, at Aleksandr Orlov er en surikat –Et lille, lodent pattedyr, der normalt findes i pøbler i vildmarken i det sydlige Afrika.

I sidste uge gav Aleksandr Orlov sin første offentlige interview nogensinde til Solen . Det var en glimrende oplevelse for Storbritanniens mest læste dagblad og et fantastisk stykke dækning for Orlov.



Hvis dette lyder som en mildt sagt interessant, men trivial factoid, skal du overveje, at Aleksandr Orlov er en surikat –Et lille, lodent pattedyr, der normalt findes i pøbler i vildmarken i det sydlige Afrika.

ændring af facebooks privatlivspolitik 2016

Aleksandr driver et websted kaldet CompareTheMeerkat.com , og er meget bekymret over det store antal besøgende, der kommer til hans websted, der i stedet for at ville sammenligne surikater leder efter en billig bilforsikringsside CompareTheMarket.com .



Sammenlign Meerkat

Det er overflødigt at sige, at Aleksandr er en opfindelse af Compare the Market og deres agenturpartnere hos VCCP. Men den geniale kampagne, de byggede omkring surikaten og hans venner, har fanget millioner af briteres opmærksomhed.



Brug et par minutter på at indhente Aleksandr på Internettet, og det er ikke svært at forstå hvorfor:

Facebook , lærer vi om hans resultatløse bestræbelser på at bortvise mangoerne fra hans gård.

Twitter , kan vi spore de rutinemæssige katastrofer ved driften af ​​webstedet CompareTheMeerkat.com, der altid blev udført af Aleksandr, men skylden på Sergri, den pålidelige, hvis lidt flossede it -direktør.

gratis google nest mini youtube premium



Youtube , kan vi se Aleksandrs seneste annoncer, produceret i et håbløst forsøg på at sætte sine forvirrede besøgende på rette vej til billig bilforsikring. (Gå ikke glip af blooper rulle .)

Og endelig er der selvfølgelig CompareTheMeerkat.com sig selv med sin enkle, men smarte funktionalitet, der giver besøgende mulighed for faktisk at sammenligne meerkats.

I alle disse medier er Aleksandr ivrig efter at interagere med sine fans og underholde dem med mærkeligt snoede svar på selv simple spørgsmål. Det siger, at der i Aleksandrs Twitter -feed er langt flere svar end originale meddelelser.

hensigten er at levere spillere



Marketingkampagner med dyr er ikke nye. Det er heller ikke at parre en maskot med en langsigtet fortælling. Budweisers frøer og Energizers kanin springe i tankerne.

Men at samle en fantastisk historie, en engagerende karakter, der deler vores mest menneskelige træk, og evnen for folk til at interagere med ham en-til-en via sociale medier er noget helt andet.

Aleksandr illustrerer, hvordan stort indhold i det nye marketinglandskab, der er formet af sociale medier, stadig er konge, men tærsklen til det store er blevet sværere at nå.

I nutidens unikke landskab, hvor samtale er mediet, skal indholdet være overbevisende og engagerende. Det skal også forbinde med mennesker på grundlag af en gensidig interesse. Og hvis det ikke virkelig er nyhedsskabende, skal det være underholdende, sjovt, skræmmende, værdifuldt eller en kombination.

hvorfor den amerikanske drøm er uopnåelig

Samtaler er jo kun mulige, hvis du har noget at tale om, og ikke kun et øjeblik. Men tag overbevisende indhold ind på sociale medier og engagér folk på den rigtige måde, og de vil være glade for at chatte.

For marketingfolk er værdien indlysende - positiv mund til mund, øget opmærksomhed, dybde, der ikke kan opnås på et 30 sekunders sted. Og vigtigst af alt, et værdifuldt forhold til kunder - eller enhver interessent - der går langt ud over salg, produkt, service eller problem.

Læs mere om Edelman -bloggen om Fast Company.

Uden titel 1

Marshall Manson er direktør for digital strategi for Edelmans kontor i London og leder inden for online strategi, kommunikation og omdømmestyring. Tidligere var han næstformand for Online Advocacy i Washington, DC. Marshall rådgiver en lang række klienter, der spænder over industrier om digital strategi, online omdømmehåndtering, krisestyring, fortalervirksomhed, engagement og viral marketing. Du kan nå ham på Twitter @marshallmanson .