Hvorfor Bud Light's Knight blev dræbt af HBO's Game of Thrones i Super Bowl -annonce

To mærker, to annoncebureauer, en episk Super Bowl -annonce.

Hvorfor Bud Light

Så snart bjerget dukkede op på skærmen, vidste vi alle, at dette ikke var en almindelig Dilly-Dilly.



Morderen Game of Thrones karakter knuste først Bud Light Knight i et joust, derefter en drage, der ser ud til at være Drogon fra HBO -showet, trækker mit øl -øjeblik af ved at swooping og forbrænde det hele sted. Det er måske bare det mest udførlige mærkesamarbejde, der nogensinde er gjort på annoncens største scene.

Det hele startede, da HBO og dets bureau Droga5 begyndte at tænke på måder at promovere seriens ottende og sidste sæson. De besluttede at ringe til Bud Light og dets agentur Wieden+Kennedy New York. Agenturets kreative direktør Jono Paull siger Game of Thrones tegn er gået langt for at beskytte eller overtage tronen, så da den sidste sæson nærmer sig, havde HBO et spørgsmål: Hvor langt ville fans - selv andre mærker - være villige til at gå for at bevise deres hengivenhed? For Bud Light betød det kun at lade os gøre noget Game of Thrones kan - en offentlig henrettelse af deres hovedperson, siger Paull.

Ifølge Salesforces årlige Super Bowl -rapport var Bud Light den mest omtalte annoncør på tværs af sociale medier under Super Bowl, og #ForTheThrone var et Top 5 -hashtag. Stedet blev instrueret af David Nutter, som også hjalp Game of Thrones berygtede Red Wedding -episode, mens showløbere D.B. Weiss og David Benioff bidrog også.



HBOs koncerndirektør for programmarkedsføring Zach Enterlin siger, at det at bede et andet mærke om at bevise deres fandom under Super Bowl føltes som det perfekte eksempel på, hvad #ForTheThrone -kampagnen repræsenterer. Vi vidste, at vi ville gøre noget unikt og specielt for at fejre den sidste sæson af Game of Thrones , og havde brug for en partner, der ville omfavne en Game of Thrones -stil slutter og ofrer en karakter for tronen. Bud Light føltes som en naturlig pasform, og de sprang på lejligheden.

Selvom det kan være en Super Bowl først, er et stort mærkesamarbejdssamarbejde ikke nyt. Tilbage i 2015 gik Activision sammen med Carl's Jr. om en annonce til Ultimate Care Package, a Call of Duty: Black Ops III kombinationsmåltid, navngivet som et nik til den faldende hjælp, spillere modtager i spillet. (Activision og Carls delte et bureau: 72andSunny.) Det er stigende-tidevand-rejser-alle-både tilgang til reklame, der sigter mod at benytte fan crossover til gensidig brandfordel.

Som med enhver stor Game of Thrones scene, er dette ikke afslutningen på HBOs brandsamarbejde. Forvent #ForThrone -kampagnen at levere et par mere mærkeoverraskelser, når den sidste sæson nærmer sig.