Hvorfor snoreskæring er et minefelt til beskyttelse af personlige oplysninger

Decentralisering af tv har ført til flere valgmuligheder og bedre indhold, men det inviterer også til ukontrollerede niveauer af dataindsamling.

Hvorfor snoreskæring er et minefelt til beskyttelse af personlige oplysninger

Når du sætter dig ned for at streame et tv -program på en Roku -afspiller eller Amazon Fire TV Stick, er det let at antage, at dataene kun flyder i retning af dine øjenkugler.



I virkeligheden giver streamingbokse og smart -tv'er, som vi bruger til at skære kabel, mulighed for udbredt dataindsamling. Nylig forskning har vist, at populære streaming -apps hjælper sig selv med alle former for data, som annoncører kan knytte tilbage til brugere af streaming -enheder og det, de har set, og derefter sende det til trackere, der er forbundet med Google, Facebook og andre. I en håndfuld tilfælde indsamlede apps endda de e -mail -adresser, der er knyttet til brugernes konti. Og mens nogle enheder har indstillinger, der formodes at begrænse dataindsamling, forhindrede disse muligheder ikke altid det i at ske.

hvornår starter gen z

Sådan er den iboende afvejning med streaming af video over internettet: Med så mange forskellige apps, hver med deres eget udvalg af sporings- og reklamemekanismer, bliver det praktisk talt umuligt at forstå, hvad der sker med dine data. Medmindre streaming -tv -platforme griber ind på en meningsfuld måde, vil brugerne have ringe evne til at kontrollere, hvor deres visningsdata går.



Sporing af trackerne

Ideen om, at streaming -tv -enheder ser det, du ser, er ikke ny, men det fik ny opmærksomhed i sidste måned efter at forskere ved Princeton University og University of Chicago dokumenterede trackers adfærd på Roku og Amazons Fire TV -platforme.



Ved at oprette et system til automatisk at downloade og interagere med populære streaming -apps og derefter opfange de data, som disse apps sendte tilbage, afslørede forskerne et vidtstrakt netværk af trackere. Nogle apps tillod tredjeparts trackere at se bestemte titler på videoer, der afspilles, og i en håndfuld tilfælde samlede apps også kontohaverens e-mail-adresse. Nogle apps knyttede disse oplysninger til statiske identifikatorer, f.eks. Enhedens serienummer, og forhindrede derved en fabriksindstilling i at dissociere dataene med enhederne. Fire TV-enheder ville undertiden sende Wi-Fi-netværksnavne, som i teorien kunne være forbundet med andre enheder i hjemmet til sporing.

Trackere får adgang til det, du ser, og hvor lang tid du bruger tid på bestemte programmer, siger Hooman Mohajeri Moghaddam, en af ​​Princeton -forskerne, der arbejdede med undersøgelsen. Så dybest set er det en anden dimension af data, der føjes til din profil.

Meget af denne samling sker stadig, selv når brugere aktiverer Rokus mulighed for begrænsning af annoncesporing eller Amazons deaktivering af interessebaserede annoncer. På Roku syntes nogle apps at omgå dette ved at samle serienumre i stedet for det reklame -id, som Roku giver. På Fire TV holdt nogle apps bare ved med at indsamle enhedens reklame -id sammen med masser af andre oplysninger. Og i begge tilfælde fortsatte appsne med at kommunikere med trackere, hvilket tyder på, at annoncemålretning muligvis fortsætter uanset brugernes indstillinger.



Disse privatlivstilstande leverer muligvis ikke det, som brugeren tror, ​​de leverer, siger Moghaddam.

Inde i online videoannonce maskine

Uhyggeligt, som det lyder, siger folk i streamingvideoannoncevirksomheden, at al denne sporing er afgørende for måden, hvorpå annoncører måler øjenkugler online.

Med traditionelt tv måtte annoncører gætte på, hvor mange mennesker der ville se en given kampagne, ved at bruge tv -ratings som en grov guide. Det var en spray and pray -model, siger Jessica Berman, senior produktchef for SpotX , et firma, der udfylder annoncepladser på tilsluttede tv -enheder. (SpotX blev også navngivet som en af ​​flere trackere, der dukkede op i Princeton og University of Chicago -undersøgelsen.)



Til sammenligning giver online video annoncører mulighed for at tælle præcis, hvor mange mennesker der ser en annonce, hvilket er fornuftigt, da enhver kan se en on-demand-video når som helst. Hvis annoncører annoncerer på [tilsluttede] enheder, vil de vide, om der blev leveret et indtryk og set dem, så de betaler for det, siger Berman.

At rapportere til en annoncør, at nogen har set deres annonce uundgåeligt indebærer en udveksling af data, men online annoncering kan også gå længere end det. Annoncører vil f.eks. Gerne begrænse, hvor mange gange en annonce vises på en given enhed, så du ikke ender med at se den samme Coke -reklame fem gange i træk. Det kræver en unik identifikator for at skelne en enhed fra en anden. De vil måske også tildele en bestemt annonce til en bestemt form for programmering, f.eks. En sportsbegivenhed. Det ville naturligvis kræve oplysninger om, hvad der afspilles, når der kommer en annonceplads.

Alt dette betyder, at når en streaming -app anmoder om en annonce fra en leverandør som SpotX, skal den indeholde nogle oplysninger om den enhed, der streamer og muligvis, hvad den afspiller. Uden disse oplysninger siger eksperter, at annoncører ikke ville betale for at få deres annoncer leveret i første omgang, fordi de ikke ville vide, hvor mange mennesker der ser en bestemt reklame - især efter behov.

Alle disse regler, de kan ikke opnås uden at kunne identificere enheden med en vis unikhed, siger Sean Doherty, administrerende direktør for Wurl , et firma, der leverer en række værktøjer til distribution og indtjening af onlinevideoer. Du skal have nogle regler, ellers ville der ikke være nogen annoncer.

Potentiale for invasivitet

I betragtning af at de fleste mennesker ville være glade for ikke at se den samme annonce igen og igen, er problemet ikke så meget, at sporing overhovedet findes på streaming -tv -platforme, men at den eksisterer på en måde, der undgår gennemsigtighed og ansvarlighed. Hvis du bruger en app på Roku eller Fire TV, er du måske ikke klar over, at den sender data til Google og Facebook, endsige indse, hvad de gør med det. Måske er det til noget uskyldigt, som at tælle antallet af mennesker, der har set en annonce, eller måske går det ind i en bredere brugerprofil, som disse firmaer kan bruge til annoncemålretning ned ad linjen. For brugerne er hver enkelt app sin egen sorte boks med sin egen uigennemgåelige fortrolighedspolitik.

Både Wurl's Doherty og SpotX's Berman siger, at sporingsfirmaer generelt ikke beholder de oplysninger, de indsamler, men ingen håndhæver faktisk dette eller kræver, at virksomheder renser, hvad de måtte beholde. Hypotetisk set, hvis et firma som Facebook var ved at opbygge en historie om alt, hvad du havde set på Fire TV, ville du ikke have nogen måde at vide, at det skete eller gøre noget ved det.

Brancheeksperter anerkender også, at et langsigtet mål for online videoannoncering er at retargetere brugere med vedholdende annoncer, når de bevæger sig på tværs af enheder. Vi begynder nu at se firmaer som Stålhus og Klog lover målretning på tværs af enheder, hvilket ville nødvendiggøre indsamling og bevarelse af flere data om brugernes adfærd. Rokus egen Fortrolighedspolitik giver virksomheden også spillerum til at foretage denne form for sporing.

se surviving r kelly online

Historien, som alle fortæller, er, at vi hver især får en anden annonce, når vi ser det Seinfeld fordi systemet kender oplysninger om os, og hvad vi er interesseret i, siger Doherty. Du skal starte med at lægge sporene, hvilket i bund og grund er det, vi har lige nu.

Ingen enkle svar

Princetons Moghaddam siger, at han ikke har nogen komplette løsninger til forekomst af trackere på streaming -enheder. Forskningen er mere et udgangspunkt, siger han, for udviklere, forskere og brugere til at give mening om, hvad der sker.

Jeg tror, ​​at vores papir forsøger at kaste lidt lys og dybest set promovere denne samtale om, hvad det betyder for disse platforme at levere en form for rimelig fortrolighedsforanstaltning, siger han.

Det tætteste forskerne kommer på en hård anbefaling er ideen om en inkognitotilstand til streaming -enheder, som teoretisk set ville lade brugerne maskere det, de ser. Du vil stadig se reklame, men det ville ikke være målrettet ud fra din online adfærd, og det ville forhindre virksomheder i at indsamle oplysninger om dine visningsvaner. En anden tilgang kan være en aktivitetsmanager til sletning af dine visningsdata, svarende til hvad Google tilbyder til aktivitet på sine websteder og apps.

Den slags ideer ville imidlertid kræve opkøb fra mange forskellige parter. Platformindehavere som Roku og Amazon skulle kræve, at al sporing kun er tilknyttet et reklame -id, som det tildeler hver bruger og kan nulstilles når som helst. Appmakere skulle følge den plan, selvom det betød at miste noget kontrol over deres sporing, og annoncører skulle acceptere dette annonce -id som et gyldigt unikt id, selvom det er mindre pålideligt end f.eks. En enheds serienummer.

Fra nu af er der intet tegn på, at virksomheder som Amazon og Roku bevæger sig i den retning. Henvendt til kommentar, leverede Amazon en erklæring om, at hvis brugere fravælger interessebaserede annoncer, må annoncører ikke bruge enhedens annonce-id til at opbygge profiler til målretning. Ifølge forskningen fra Princeton og University of Chicago synes denne politik ikke at opnå meget.

Roku havde ikke meget at tilføje. Vi ser branchen og tænker selv på dette område, men vi har ikke noget nyt at dele på denne front, sagde talskvinde Tricia Mifsud via e -mail.

Intet af dette er at sige, at snoreskærere skal løbe tilbage til kablet, hvilket har sin egen historie stille og roligt at indsamle og tjene penge på data om brugernes adfærd. Men da vi regner med udbredte data om vores telefoner, tablets og computere, muliggjort af et uendeligt antal apps og tjenester, bør vi indse, at streaming -afspillere er lige så skyldige.