Hvorfor Disney ønsker $ 30 for 'Raya and the Last Dragon', da 'Soul' var gratis

Det hele giver perfekt mening i et virksomhedsperspektiv, men det er forvirrende for forbrugerne.

Hvorfor Disney ønsker $ 30 for

Disney -fans, der brugte juleferien på at streame Pixar -funktionen Sjæl for deres børn via Disney Plus kan være lidt forvirret i denne weekend. Disney Animations seneste film, Raya og den sidste drage , der udkommer 5. marts og handler om en sydøstasiatisk krigerprinsesse på jagt efter at finde en drage, der vil forene hendes folk, vil også være på Disney Plus, men abonnenter skal betale yderligere $ 30 for at se det, i hvert fald rigtigt nu. Denne sommer vil filmen være tilgængelig for alle Disney Plus -abonnenter gratis. Der er en ekstra rynke: Raya bliver også frigivet i biograferne. Nogle af dem. Cinemark, den tredjestørste biografkæde i USA nægter at vise filmen, efter sigende fordi Disneys økonomiske vilkår var for belastende for en film, der også udgives på streaming.



Forbrugerpiskesmæld? Bare en smule. Dette er et fænomen, der peger på, hvordan underholdningskonglomerater stadig er meget i eksperimenteltilstand, når det kommer til at afklare streaming vs. teatralsk debat, især når det kommer til børnefilm. Det understreger også, hvor mange knæk der stadig ikke er blevet udarbejdet (dvs. med teaterkæder). For en fornemmelse af, hvor kaotisk og uløst det hele er-og hvordan der virkelig ikke er en enkelt, fastlagt formel-overvej, at Paramount den 4. marts frigav Svampebob -filmen: Svamp på flugt udelukkende på sin nye streamingplatform, Paramount Plus, samt på premium video-on-demand-lejeplatforme til 19,99 $ . En uge tidligere frigav Warner Bros. Tom & Jerry både i teatre og på HBO Max (uden ekstra gebyr).

Ifølge Paul Dergarabedian , senior medieanalytiker for Comscore, er dette den nye verdensorden, der blev skabt af pandemien, der har skabt kaos på teaterudstillingsvirksomheden. ’Kommer du til at streame eller teater?’ Det plejede at være spørgsmålet, og der var to svar, siger han. Nu er der 10, 15 svar og permutationer af, hvordan du kan frigive en film.



Raya Udrulning afspejler Disneys udgivelse af live-action Mulan sidste sommer, en tilgang, der forvirrede forbrugere - såvel som genererede ire . Tredive kroner, da abonnenter allerede betalte $ 7 om måneden for Disney Plus?



Set fra Disneys synspunkt er hybridmodellen en måde at hænge på, hvad der stadig kan købes i kassekronerne. Før pandemien ramte, var Disney trods alt billetkontorskongen. Virksomheden genererede $ 11 milliarder i teaterbilletter i 2019, en milepæl, CEO Bob Chapek har karakteriseret som en virkelig stor ting for os. Dette gør Disney mere tilskyndet til at forsøge at få teater til at fungere, og derfor dens trestrengede strategi for udgivelser af COVID-19-æra. Disney har sagt, at det enten udelukkende udgiver film først i biograferne; i teatre og på streaming samtidig med et premiere adgangsgebyr for Disney Plus -abonnenter; eller, som med Sjæl , frigiver dem uden ekstra omkostninger på Disney Plus.

Med Raya , der er endnu mere lyst til at åbne filmen på biografer, da flere af dem er åbne. I Kina, hvor Disney håber, at filmen får forbindelse (den kinesiske skuespillerinde Zhao Liying dubber Rayas stemme til det lokale publikum), blomstrer forretningen. Februar så registrere tal på det kinesiske billetkontor, selvom teatre opererer med halv kapacitet. Bølgen er blevet drevet af månens nytår, hvor folk rundt om i landet sidder fast hjemme på grund af rejsebegrænsninger. De følte sig koblet op og kede sig, og de har strømmet til biografen. Dette hjalp med at drive frem Tom & Jerry til en stærk-for-pandemisk åbningsweekend på $ 38 millioner, der giver håb om, at folk faktisk vil blive lokket tilbage til filmene.

Som for Sjæl , Chapek har beskrevet sin freebie -status som en rigtig god ting at gøre for vores forbrugerbase. Det var også en måde at vinde streamingkrigene på i julen - da HBO Max blev lanceret Wonder Woman 1984 og Netflix frigjorde en række nye film og tv -shows, herunder Shonda Rhimes Bridgerton - og giv Disney Plus endnu et løft. Hvilket det gjorde. Tjenesten tilføjede 8 millioner nye abonnenter alene i december (den har nu 95 millioner i alt), et spring skyldte begge to Sjæl samt en ny sæson af Mandalorianeren .



Men selvom det hele kan give mening fra et virksomhedsmæssigt synspunkt, har forbrugerne ikke adgang til Disneys seneste PowerPoint -præsentation, og de har sandsynligvis heller ikke lyttet til Disneys marathon Investor Day -konference i december sidste år, hvor ledere lagde meget ud af denne strategiske planlægning. For almindelige mennesker udgør Disneys skiftestrategi simpelthen forvirring og frustration. Disney tillader sig selv at have det begge veje, men med tiden kan det tabe, da seerne søger enklere muligheder. Denne weekend, trods alt, Svampebob er kun et klik væk.