Hvorfor Gap Inc. dræbte sine planer om at afskaffe Old Navy og hvad det siger om fast fashion

Old Navy, Gap Inc.'s fast fashion brand, har oplevet faldende salg i de seneste kvartaler. Men det er ikke overraskende, i betragtning af at fastmodesektoren ikke længere giver genklang hos forbrugerne.

Hvorfor Gap Inc. dræbte sine planer om at afskaffe Old Navy og hvad det siger om fast fashion

Heritage -beklædningskonglomeratet Gap Inc. - der ejer Gap, Banana Republic, Old Navy, Athleta og Hill City - har i nogen tid kæmpet for at finde sin plads i det moderne detaillandskab. Og i et andet tegn på problemer meddelte Gap Inc. netop, at det ville annullere sin plan om at spinde Old Navy-det ene højtydende mærke inden for sin stald-ind i sit eget børsnoterede selskab. Det sagde også, at Neil Fiske, præsident og administrerende direktør for flagskibet Gap -mærket, ville forlade virksomheden.



I de sidste fem år har Gap Inc.s vækst været faldende, hovedsagelig takket være dårligt salg i Gap og Banana Republic. Det skyldes dels, at mærkerne ikke har skabt en æstetik, der er relevant for nutidens forbrugere, og fordi deres store netværk af butikker har lidt som fodtrafik i indkøbscentre er faldet. Men gennem alt dette havde Old Navy -mærket - som i virkeligheden er et hurtigt modemærke på niveau med H & M - været lyspunktet i virksomheden og genereret indtægter for 8 milliarder dollars om året og trukket virksomhedens samlede salg op.

I marts 2019 offentliggjorde Gap Inc. den overraskende meddelelse, at den planlagde at afskaffe Old Navy til sit eget børsnoterede selskab. Da jeg skrev om dette sidste år, forklarede jeg, at denne tilgang ville give Old Navy mulighed for at fortsætte sin imponerende vækstbane uden at blive tynget af de andre mærker i virksomheden. Det ville give de andre mærker mulighed for langsomt at flytte sig selv for at trives.



Disse planer er nu annulleret. En grund til dette er, at Old Navy har oplevet et pludseligt fald i salget i de seneste kvartaler. I august sidste år rapporterede Old Navy f.eks 5% fald ved salg i samme butik. Dette var en skuffende nyhed for Gap Inc., og satte klart hele sin spin -off -strategi i tvivl. Men mere generelt er Old Navy's tilbagegang ikke så overraskende, da det giver det nuværende detailklima. Old Navy er effektivt et hurtigt modemærke: Forbrugerne var tiltrukket af mærket for sine lave priser, hyppige salg og trendy, i øjeblikket tøj.



Men hurtig mode som kategori kæmper, en tendens delvist drevet af skiftende smag. Forbrugerne bliver mere miljøbevidste og indser, at billigt engangstøj er forfærdeligt for miljøet. Europæiske fastmærker H&M og Zara, hvis salgsfremgang også er bremset de seneste år, har annonceret store bæredygtighedsinitiativer, dels for at imødegå forestillingen om, at deres fremstillingspraksis er dårlig for kloden. Forever 21, en anden amerikansk fastmodeforhandler, har ansøgt om konkursbeskyttelse.

De ældre mærker i Gap Inc. -familien blev bygget til en tidligere æra, hvor forbrugerne havde forskellige æstetiske følelser og forventninger til bæredygtighed. Old Navy, der først kom på markedet i 1994, syntes at forvitre denne transformation i forbrugerværdier, men det er nu klart, at det bliver nødvendigt at udvikle sig for at overleve i fremtiden.

Henvendt til kommentar, henviste en Gap -talsmand os til dens pressemeddelelse .