Hvorfor er Facebook blå? Videnskaben bag farverne i marketing

Det viser sig, at noget så simpelt som at justere farven på en knap ændrer brugeradfærd eller gør folk glade for dit produkt. Buffers Leo Widrich forklarer vigtigheden af ​​farve i websted og brand design.

Hvorfor er Facebook blå? Videnskaben bag farverne i marketing

Redaktørens note: Dette er en af ​​de mest læste ledelsesartikler i 2013. Klik her for at se hele listen.



Hvorfor er Facebook blå? Ifølge New Yorker , årsagen er enkel. Det er fordi Mark Zuckerberg er rødgrøn farveblind; blå er den farve, Mark kan se bedst.

Relaterede : Facebook overvejer angiveligt $ 1 milliard køb af Social Navigation App Waze



Ikke meget videnskabeligt, ikke? Det er måske ikke tilfældet for Facebook, men der er nogle fantastiske eksempler på, hvordan farver faktisk påvirker vores købsbeslutninger. Syn er jo den stærkest udviklede sans hos de fleste mennesker. Det er helt naturligt, at 90% af vurderingen for at afprøve et produkt foretages alene i farve.



Så hvordan påvirker farverne os virkelig, og hvad er videnskaben om farver i marketing, egentlig? Da vi bestræber os på at foretage forbedringer af vores produkt kl Buffer , at studere dette fænomen er nøglen. Lad os grave ind i nogle af de nyeste, mest interessante undersøgelser om det.

111 betyder i bibelen

For det første: Kan du genkende onlinemærkerne, der bare er baseret på farve?

Inden vi dykker ned i forskningen, er der nogle fantastiske eksperimenter, der viser dig, hvor kraftfuld farve alene egentlig er. Baseret på bare knappernes farver, kan du gætte, hvilket firma der tilhører hver af dem?



Eksempel 1 (let):


Eksempel 2 (let):


Eksempel 3 (medium):




Eksempel 4 (hårdt):


Disse fantastiske eksempler fra YouTube -designer Marc hemeon , Synes jeg, at vise farveens virkelige kraft mere end nogen undersøgelse kunne.

Hvor mange kunne du gætte? (Alle svarene er nederst i dette indlæg!)

Hvilke farver udløser hvilken følelse for os?

At være helt bevidst om, hvilken farve der får os til at tænke på hvilken måde, er ikke altid indlysende. Logo Company har Finde på en fantastisk sammenbrud, der viser, hvilke farver der er bedst til hvilke virksomheder og hvorfor. Her er 4 gode eksempler:

Sort:


Grøn:


Blå:


Det er klart, at hver enkelt af disse virksomheder søger at udløse en meget specifik følelse:


Når vi føler os tvunget til at købe noget, kan farve spille en stor rolle. Analytics -virksomhed KISSmetrics skabt en fantastisk infografik om videnskaben om, hvordan farver påvirker vores køb.

Grøn skiller mig ud som den mest afslappende farve, vi kan bruge til at gøre køb lettere. Vi valgte ikke med vilje dette som hovedfarve til buffer - selvom det ser ud til at have fungeret meget godt indtil videre.

Ved andet kig indså jeg også, hvor ofte sort bruges til luksusprodukter. Her er hele infografikken:


Sådan forbedres din marketing med bedre brug af farver:

Alt dette kan være temmelig underholdende, men hvad er nogle egentlige beslutninger, vi i dag kan anvende på vores websted eller app? Det svar kommer endnu en gang fra nogle store undersøgelser foretaget af de gode mennesker på KISSmetrics.

Hvis du bygger en app, der hovedsageligt er målrettet mod kvinder, foreslår KISSmetrics, at kvinder elsker blå, lilla og grøn og ikke kan lide orange, brun og grå.


Hvis din app strengt er målrettet mod mænd, er spillereglerne lidt anderledes. Mænd elsker blå, grøn og sort, men kan undvære brun, orange og lilla.


I et andet eksperiment, Performable (nu HubSpot ) ønskede at finde ud af om blot at ændre farven på en knap ville gøre en forskel i konverteringsfrekvenser.

De startede med at prøve at gætte udfaldet af et simpelt valg mellem to farver (grøn og rød) og prøve at gætte, hvad der ville ske.

Grøn betegner ideer som natur og miljø, og i betragtning af dens brede anvendelse i trafiklys antyder ideen om at gå eller fremadgående bevægelse. Farven rød på den anden side menes ofte at kommunikere spænding, lidenskab, blod og advarsel. Det bruges også som farve til stop ved lyskryds. Rød er også kendt for at være iøjnefaldende.

Så klart ville en A/B -test mellem grøn og rød resultere i grøn, den mere venlige farve. Det var i hvert fald deres gæt. Sådan ser deres eksperiment ud:


Så hvordan blev det eksperiment? Svaret var overraskende: Den røde knap udgjorde 21%bedre end den grønne knap.

Det vigtigste at overveje er, at intet andet blev ændret overhovedet: 21% flere mennesker klikker på den røde knap end på den grønne knap. Alt andet på siderne var det samme, så det var kun knappens farve, der gjorde denne forskel.

Dette fik mig bestemt til at undre mig: Hvis vi skulle læse al forskningen før dette eksperiment og spørge hver forsker, hvilken version de ville gætte ville klare sig bedre, er jeg sikker på, at grønt ville være svaret i næsten alle tilfælde. Ikke så meget.

I mit firma har vi også gennemført snesevis af eksperimenter for at forbedre vores konverteringsfrekvenser ved hjælp af farveændringer . Selvom resultaterne ikke var så klare, så vi stadig en enorm ændring. En hypotese er, at for et værktøj til deling af sociale medier er der mindre hindring for tilmelding, hvilket gør forskellene mindre betydelige.

På trods af alle undersøgelser er generaliseringer ekstremt svære at foretage. Uanset hvilken ændring du foretager, behandl det først som en hypotese, og se om det faktiske eksperiment understøtter dine ideer. Personligt er jeg altid meget tilbøjelig til at gå med mening baseret på forskning, jeg er stødt på. Alligevel slår data altid mening, uanset hvad.

Hurtig sidste kendsgerning: Hvorfor er hyperlinks blå?

Dette er noget, der altid har interesseret mig og faktisk er en sjov historie . Kort sagt, det giver den højeste kontrast mellem de farver, der bruges på tidlige websteder.

Jeg synes du skal forlade fokusgruppen

Her er den fulde forklaring: Tim Berners-Lee, internetets hovedopfinder, menes at være manden, der først lavede hyperlinks blå. Mosaic, en meget tidlig webbrowser, viste websider med en (grim) grå baggrund og sort tekst. Den mørkeste farve på det tidspunkt, der ikke var det samme som den sorte tekst, var den blå farve. For at få links til at skille sig ud fra almindelig tekst, men stadig være læsbar, blev farven blå valgt.

Jeg synes, det er fascinerende, at tweaking noget så lille som farven helt kan ændre et resultat. Hvad har du fundet i farver og marketing? Fortæl mig om det i kommentarerne.

Løsning på gåden : Eksempel 1: Facebook, Eksempel 2: Google, Eksempel 3: Flickr, Eksempel 4: LinkedIn

Genoptrykt med tilladelse fra Buffer .

[ Billede: Flickr -bruger Darrel Birkett ]