Hvorfor japanerne elsker Twitter, men ikke Facebook

Twitter er rasende populært i Japan, som det fremgår af en ny tweet -rekord det satte denne måned, men andre amerikanske sociale netværk som Facebook har været langsomme til at fange der. Hvad kan Twitter lære amerikanske produktudviklere om at ramme det stort i Asien?

Hvorfor japanerne elsker Twitter, men ikke Facebook

Japanske Twitter -brugere er næst kun til hollænderne i aktivitet på Twitter og Japansk er det mest tweetede sprog efter engelsk .



Nu dette: nyheder at det mest tweetede øjeblik i historien ikke er en sportsbegivenhed eller en berømthedsgraviditet eller et politisk valg - nej, det mest tweetede øjeblik nogensinde korrelerer med eksplosionen af ​​et tegneserieborg på japansk tv.

Japan er mærkeligt, sådan er Slates Will Oremus reagerede . For vestlige øjne ser japansk tweetingadfærd bizart ud (sikkert otaku diskanthøjttalere ville være glade for at vide, at vi synes det). Men historien rejser dybere spørgsmål om, hvorfor Twitter passer til japanerne - og hvorfor mange japanere, baseret på vestlig Facebook -narcissisme, måske siger det samme om os.



Twitter vs. Facebook: Løbet efter Japan

Japan venede Twitter, så snart de af i 2008. Men Facebook har kæmpet en ofte tabende kamp mod lokale sociale mediesider i Japan siden den kom. Den sociale juggernaut endelig fanget med Japans hjemmelavede et år siden, men det har siden vist sig tegn at tabe terræn. Hvorfor? Hvad er anderledes ved, hvad japanerne ønsker fra deres sociale medier?

Twitter lader brugerne selv slette, nogle har foreslået, mens Facebook handler om humblebrag - en stor lovovertrædelse i traditionel japansk kultur. Når japanske sociale netværkere kan begejstre for ting, der interesserer dem - anime, spil, musik - uden at henlede opmærksomheden på sig selv, virker de glade for at engagere sig i den bredere verden. Men de er ofte ubehagelige ved at blive tvunget til at udsende deres navn og ansigt. Hjemmelavede asiatiske cyber sociale rum har kendt dette i årevis; Det kan være en god idé at forstå de vestlige.

Japansk Twitter: Indstiller rekorder på afstand, på få sprog kan få læser

Denne måned offentliggjorde Twitter det seneste optage indstillet af Japan: Under 2. august i 1986 -filmen Laputa: Castle in the Sky af Hayao Miyazaki på japansk tv, blev filmens klimaks det mest tweetede øjeblik nogensinde.

De 143.199 tweets, der blev postet synkroniseret med det (spoiler -alarm) magiske ord barusu (バ ル ス), da det ødelagde det flyvende slot, eksploderede også den tidligere Twitter -rekord på 33.388 tweets i sekundet. Den gamle Twitter -rekord var blevet sat i øjeblikket nytårsaften, 2013 - ikke på Times Square, men i Tokyo. Trenden med at spamme ordet barusu synkroniseret med Slot i himlen 'S finale begyndte i marts 2003 på Japans opslagstavltjeneste 2kanal , under den årlige udsendelse af anime -klassikeren. Begivenhederne kaldes barusu matsuri (バ ル ス 祭 り), eller ødelæggelsesfestivaler.

Japan har sat mindst fire tweet-per-sekund-rekorder-i VM-kampen mod Cameroun (2.940) i 2010, sejren i 2010 over Danmark (3.283), VM-finalen i kvindernes 2011 mod USA (7.196); og i løbet af 2011 -udsendelsen af Slot (8.868), et øjeblik efter Beyonce annoncerede sin graviditet ved MTV Music Awards. Da Michael Jackson døde den 25. juni 2009, Twitter servere gik ned , overvældet af 100.000 tweets i timen, og Twitter blev tvunget til at vise brugerne mislykkes hval ; Det er ingenting i forhold til, hvad japanske diskanthøjttalere gjorde på et sekund i denne måned - 143.199 tweets - og alligevel holdt Twitter denne gang op under angrebet. Tilsyneladende er Twitter -fuglen stærkere end slottet i himlen. Men Miyazakis Twitter -kraft forbliver imponerende.

Hvorfor og hvordan Twitter er så hot i Japan

Du kan sige meget mere med 140 japanske tegn, end du kunne med romanske bogstaver. Ordet kokusai, der betyder internationalt på japansk, tager for eksempel kun to tegn: 国際. Dette er sandsynligvis også grunden til, at Twitter har fanget i Kina - på trods af at være et af mere end 2.600 websteder blokeret af den kinesiske regering. Japans kanji -skriftsystem, der består af 1.945 ideografiske tegn, stammer fra forfædrene til moderne kinesiske tegn. Mange symboler er nøjagtig de samme som kineserne.

Diskanthøjttaleren med højeste antal indlæg on Earth er en 23-årig japansk mand, der kalder sig selv Yougakudan_00 , en anime fan, gamer og programmør, der har sendt 37.281.273 tweets. Hvis Yougakudans tweets blev hængt sammen, ville de fylde cirka 1.887.778 sider. Det er 3.000 plus eksemplarer af Moby Dick på japansk, 1.749,5 eksemplarer af Uendelig er , eller over 2.000 eksemplarer af Haruki Murakamis magnum opus The Wind-Up Bird Chronicle . En helvedes masse tweeting. Hvad handler al tweeting om?

Japanske Twitter -brugere tweeter mere for at socialisere end for at udsende nyheder. Som hollandske forskere viste i en 2011 papir , kun 4% af japanske tweets bruger hashtags, mod 25% på tysk og 14% på engelsk. På samme måde er hyperlinks inkluderet i halvdelen af ​​alle tyske tweets, 37% af fransk og 30% af engelsk, men kun 11% af japanske tweets linker. På den anden side er næsten halvdelen af ​​alle japanske tweets - og hele 77% af de indonesiske (ledet af Jakarta, tweet kapital af verden) - inkluderer @omtaler af andre mennesker, mod 28% på tysk, 24% på spansk og 50% på engelsk. Tilsvarende er en fjerdedel af japanske tweets svar på andres tweets, svarende til satsen på engelsk, mod kun 14% på tysk.

Som forfatterne argumenterer, viser Twitter -adfærd mindst to mønstre - grad af struktur (tags og links) og kommunikationsparadigme - som en udsendelseskanal eller personlig besked. Tyskere er tv -stationer af strukturerede meddelelser, de arketypiske vesterlændinge. Japanere er personlige budbringere - repræsentant for en bredere asiatisk tendens til privatliv.

møde kunne have været en e -mail

Tegneserie -avatarer i cyberspace: Sociale rum til spil, ikke pral

Twitter blev opdaget for det japanske publikum af et par Tokyo -udviklere og MIT MediaLab -direktør Joi Ito , en tidlig Twitter -investor, ved den nye mikrobloggingplatforms SXSW -afsløring i marts 2007. Det var populært, da det krævede minimal engelsk at bruge, og du kunne sende beskeder på japansk ved blot at springe et mellemrum over og tilføje en periode. En anden afgørende faktor: Like , Japans hjemmelavede sociale netværksplatform udgivet i 2004, lod Twitter brugerne bruge falske navne og tegneseriebilleder i stedet for deres rigtige navne og fotos.

Sociale sider i Asien, ikke kun Japan, har en tendens til at have fokus på spil, f.eks The Sims og andre multiplayer -internetspil eller deling af musik og tegninger, f.eks. Myspace.

CyWorld , det koreanske websted for sociale netværk, der blev oprettet i 1998, fem år før Facebook, inkorporerede mange funktioner, f.eks. mini-homepi (mini-hjemmeside), der ligner Facebook-væggen eller tidslinjen, der er kendt for vesterlændinge. Men webstedet fungerer mere som et spil: Brugere har avatarer, der kan interagere og købe dekorationer til deres side med mønter kaldet dotori (agern); virtuelle agern sælger for rigtige penge og bruges til at betale for baggrundsmusik, pixelerede møbler og virtuelle apparater til deres side. MikuBook , det sociale mediesite for den vokale android -software Hatsune Miku, er ligeledes orienteret omkring brugere, der deler prøver af musik , sangtekster, animerede musikvideoer og tøjtegninger baseret på Miku, den virtuelle diva. Meget gerne Super Mario Brothers cast – Yoshi, Kupa, Princess Peach osv. - dette sociale netværk kredser om at lege med en familie af tegneserie -avatarer, der samarbejder om indhold. ID'er er tegnefilmede med aliasser. Pointen forlænger ikke det virkelige sociale liv, men skaber virtuelle liv.

Vores brugere værdsætter et socialt rum, der er som en stue, Mixi -grundlægger og tidligere præsident Kenji Kasahara fortalte Bloomberg i 2011. Privat, behagelig og personlig.

Twitter passer til den regning. Facebook gør det ikke.

Japanske sociale netværkswebsteder: En krig i fluks

Facebook arbejdede hårdt for at vinde over japanske netizens. Efter åbningen af ​​Facebook -kontoret i Tokyo i januar 2011 gjorde Mark Zuckerberg et knivstik på kulturforståelsen. Facebook lod japanske brugere sende deres blodtype - almindeligvis betragtet som en personlighedsmarkør, som et stjernetegn, i Japan. Denne indsats var dog temmelig ubrugelig: Japanere foretrak stadig deres anime -avatarer på Mixi og Twitter frem for Facebooks personlige eksponering.

I Februar 2011 , Facebook havde kun 2 millioner registrerede japanske brugere, ud af 100 millioner online. Det er 2% penetration, modsat 5% i Namibia og Nicaragua. Mixi havde dengang 20 millioner brugere (20% penetration), ligesom de sociale spilsider Mobage Town og Gree - endnu et tegn på, hvordan sociale netværk i Japan er mere spilorienterede. Twitter havde 10 millioner brugere - fem gange så mange som Facebook. Men vendepunktet var på vej.

Det sociale netværk , David Finchers film om Facebooks grundlæggelse, udkom i Japan samme måned Facebook oprettede butik i Tokyo, og brutto mere end i noget andet land end USA

Spol frem til februar 2013 og goo research rapporteret Facebook havde flere japanske brugere end Twitter - 39% mod 36% penetration, hvor Mixi kom på tredjepladsen.

En anden vigtige vendepunkt i Japans skift på sociale medier var Tohoku -jordskælvet og tsunamien i april 2011. Da telekommunikationsnetværk blev forstyrret, viste Internettet den bedste måde at udbrede nødoplysninger hurtigt, men online -identiteter skulle ikke være tegneseriefigurer med monikere, men folks rigtige navne. Derfor en stigning i Facebook fra Mixi.

hvad er det billigste hus at bygge

Twitter så også en opstår i kølvandet på tragedien, ligesom en ny messaging -app kaldte LINE . LINE blev lanceret i juni 2011 af programmører ved NHN Japan, en enhed i det koreanske NHN Corporation, og startede, da virksomhedens forretning blev hæmmet af jordskælvet. På godt et år havde LINE nået 50 millioner brugere. Den 3. juli 2012 blev dens CEO Akira Morikawa annoncerede nye funktioner Hjem og tidslinje - så brugerne kan dele de seneste personlige udviklinger med venner og familie. Mest entydigt tillader appen også brugere at købe og dele klistermærker –Søde billeder af tegneseriedyr, som emoji , skræddersyet til det lokale publikums nationalitet. Ramadan -temaer er tilgængelige i Indonesien, og i Korea er lokalt producerede designs unikke for den militære oplevelse, en obligatorisk del af at vokse op der. Som den Wall Street Journal rapporter I denne uge hævder LINE nu en 80% oversøisk brugerbase, herunder 18 millioner i Thailand, 17 millioner i Taiwan og 15 millioner i Spanien plus 47 millioner japanske brugere.

Facebook er i mellemtiden stolt over de 21 millioner brugere, som det hævder i Japan. På trods af alarmerende rapporter i juni - afledt af Facebooks egne selvbetjeningsannonceværktøj –At Facebook i Japan var faldet med 19,5 procent på et halvt år, Facebook Japans ny direktør fortalte det daglige Nikkei14. august at antallet er fint: 86% af de 21 millioner japanere bruger mobiltjenesten (mod det globale gennemsnit 71%), og 72% af mobil Facebook -brugere i Japan bruger det dagligt, meget højere end det globale gennemsnit, 57%.

Stadig, når Facebook siger det planlægger at øge sin annoncetilstedeværelse i Japan med 100% i det næste år og lancere tv -annoncer der, det er klart, at de har LINE i tankerne.

Hvad Silicon Valley kan lære af asiater, der ikke er venlige Facebook

Der er ingen uafhængige data tilgængelige for Facebooks seneste præstationer i Japan, men Værgen blandt andre medier har rapporteret nylige fald i Japan og andre markeder, især på Facebooks desktop -brug. Japanske medier har antydet, at dette ikke kun afspejler overgangen til mobil, men en voksende desankoman over det, der opfattes som vestlig selvcentrering på sociale medier.

Det Japan Times for nylig rapporteret en undersøgelse, der tyder på, at brug af Facebook får folk til at føle sig mere forbundet, men mindre lykkelige. Det Tokyo Times i juni citeret lokale brugere med mangelfulde holdninger til Facebook og entusiasme for LINE.

For nylig er tidslinjer bare fulde af de samme mennesker, der praler af deres liv, sagde en Tokyo Facebooker. Jeg har ingen interesse i at se på det længere.

LINE er så let at bruge, jeg er træt af Facebook, det er for meget en smerte, sagde en anden.

Japanske brugere af sociale netværk-og måske dem i andre østasiatiske lande, som CyWorld-ser ud til at ville have noget andet fra en social medieplatform: mindre selvpromovering, mere deling af indhold. Silicon Valley -startups som Apple, Google og Facebook - skabt af Harvard whiz -børn eller banebrydende individualister som Steve Jobs - har noget udpræget amerikansk ved deres stemme og stil, som jeg mener forklarer meget af det, der tidligere har fremmedgjort japansk fra Facebook, og kan blive ved med at fejlsøge dem.

Tænker han på andet end sig selv?

Jeg spurgte engang til en japansk veninde om Jobs berømte Stanford -afgangstale –Bliv sulten, bliv tåbelig – om at droppe skolen, rejse til udlandet, tage syre og forfølge sine drømme. Jeg vil ikke snart glemme hendes reaktion: Til min overraskelse var hun ikke imponeret, men modbydelig. Hvad med hans familie? ville hun vide. Tænker han nogensinde på andet end sig selv?

Facebook har måske vundet nogle nylige kampe i Japan, men hvordan det kommer til at gå i krigen, skal vi se. Hvis det vil lykkes, ville det være godt at være opmærksom på sine asiatiske naboer som LINE, Mixi og CyWorld for at se, hvordan folk i modsætning til os måske vil forbinde. Narcisme er ikke cool der.

Resten af ​​os Facebook og Instagram narcissister kan også være godt at se op fra vores navler. Hvis vi tænker mere over, hvem vi taler til end om os selv, kan vi bemærke, hvor forskelligt folk bruger kommunikationsværktøjer rundt om i verden. Og måske endda gerne være med.

[ Billede: Flickr -bruger Naitokz ]