Hvorfor den mest interessante mand i verden flytter flere enheder end gammel Spice Guy

Den erfarne skuespiller bag Dos Equis ’virale annoncekampagne om popularitet, indflydelse og redning af truede sibiriske tigre.

Hvorfor den mest interessante mand i verden flytter flere enheder end gammel Spice Guy

Overvej et øjeblik den mandige spøgelse af Old Spice -talsmanden Isaiah Mustafas Hello, Ladies -hilsen. Det har forført landets sociale mediestil: 94 millioner visninger på YouTube, 630.000 Facebook-fans og anslået 1 milliard samlede indtryk på bare en uge. Men vent. Det ser ud til, at forbrugere kan have været for distraheret af hans herlige svanedyk og monoklesmil til at huske det faktiske produkt, han hakede. Salget af Red Zone kropsvask er faktisk faldet 7% ifølge en rapport fra SymphonyIRI . (OPDATERING: En talsmand for Old Spice hævder, at Brandweek tog SymphonyIRIs stat ud af kontekst. Med henvisning til Nielsen-tal siger repræsentanten, at salget af OS-vask i vasketøj faktisk er steget med 11% i de sidste 12 måneder.) Og den håndklædebeklædte og dybstemte Mustafa kan ikke engang have bidraget til Old Spices samlede salgsvækst, hvilket Ad Age kridt op til en kuponkampagne af høj værdi af virksomheden. Både Nivea og Gillette oplevede lignende, hvis ikke højere vækst i denne periode, og havde heller ikke hjælp fra Mustafa - bare kuponer.

jeg er bange for fremtiden



Så formåede Mustafas hidtil usete popularitet ikke at omsættes til indflydelse? Er der måske en anden lige så viral annoncekampagne, en med en frontmand, der konkurrerer med Mustafas strejf og flair, det har hjulpet med at flytte enheder?

Desværre for manden din mand kunne lugte som, er der: Den mest interessante mand i verden. Siden han slog sig sammen med Dos Equis i 2006, er salget skudt markant hvert år og sprunget 26% siden januar alene, fortalte Dos Equis brand manager Ryan V. Thompson for nylig. Vi er nu den hurtigst voksende ølimport i landet, siger han.



Tilføjelse af fornærmelse mod skade, der er ingen tvivl om, hvem der ville vinde en stirrende konkurrence.



Den mest interessante mand er godt bevist, forklarer Thompson. Han gik engang fire dage i træk og stirrede på sig selv i sin egen stirrekonkurrence - han vinder hver gang.

Jeg besluttede at spore den mest interessante mand i verden og tale med ham om viral reklame for vores krønike af den sociale graf, The Influence Project. Hvorfor er den mest interessante mand lykkedes, hvor Mustafa har fejlet?

Han er en mand, der har haft livserfaring, og har været der, og gjort det, og ud over, siger den også-temmelig forbandede interessante mand, der spiller Verdens mest interessante mand, Jonathan Goldsmith, fortjent i tredjepersonen. Det er ikke bare en slethed, men erfaring, der betyder noget.



Ifølge Goldsmith er det denne uendelige livserfaring, der har givet hans karakter en dybde, som er universelt spændende. Folk spørger mig hele tiden om tips. Hvordan ville du underholde? Hvilket råd vil du have til at møde kvinder? Hvordan ser dit hjem ud? siger han og trækker den perfekt perfekte hyperbol, som kun Verdens mest interessante mand kunne slippe afsted med. Hvis du ikke er interesseret, vil du ikke være interessant. Hvis du ikke oplever livet, vil du ikke være en deltager - du vil bare være en voyeur; du vil se det gå som en parade, du ikke er involveret i.

Er der noget, den mest interessante mand i verden kan lære af manden, din mand kunne lugte som? Ville han nogensinde prøve Old Spice Red Zone Body Wash efter timer?

Nej, det tror jeg ikke, siger han. Efter at have smagt Old Spice er der begrænsninger [sammenlignet med Dos Equis]. Jeg ønsker [Mustafa] alt godt, og jeg takker ham meget for at følge mit træningsregime. Han ser meget godt ud som en fysisk prøve.



Bryder karakter et øjeblik, forklarer Goldsmith, jeg synes, at kampagnen er så vellykket, fordi hver mand, inklusive mig, gerne ville være som ham. Han krediterer også de strålende forfattere bag hans smarte linjer og virksomheden selv for at holde karakteren oppe. Og det er en fyr, der kender karakterer. Hans kreditter læst som en største hitsamling fra 70’erne og 80’ernes fjernsyn, med gæstespillende roller i alt fra Hawaii Five-O til Otte er nok , CHiP'er til Partnere i kriminalitet , St. Andre steder til Trapper John M.D. , Charlies engle til Highway to Heaven …. Du får billedet. Dos Equis er meget klog på at holde mystikken i gang, siger han. Den mest interessante mand er ikke bare et talende hoved - han er ikke en konventionel talsmand. Guldsmed indrømmede endda, at han var overrasket over, at Old Spices kampagne ikke havde omsat til salg.

Der er en forskel mellem ham og den karakter, han spiller, som han dog gerne vil tydeliggøre. Mens den mest interessante mand i verden bruger sin joie de vivre til at slynge øl, siger Goldsmith, at han bruger sin berømthed nu til at henlede opmærksomheden på [hans] velgørende formål, som er af vital betydning for ham. Han er stærkt involveret i flere, herunder Gratis kunst
for misbrugte børn
, Stella Link (en socialt bevidst underholdningsgruppe), og
det Sabelfonden , en organisation med fokus på at spare truet
Sibiriske tigre. Helt seriøst.